前年の平均成長率が30%を超えた金成長期を経て、中國スポーツウェアブランド調(diào)整期間に入りました。業(yè)界関係者によると、この1年間、業(yè)界の発展は低迷し、個別ブランドの販売は50%のマイナス成長にもなった。李寧、安踏、ピケなどのブランド企業(yè)から伝えられた情報によると、業(yè)界の成長率は明らかに減速し、在庫量も増加した。対照的に、ナイキとアディダスという2つの國際ブランドの中國でのビジネスは高らかに進歩している。ここ2年間、両者は自身の発展戦略を調(diào)整し、二三線都市に沈み続け、國內(nèi)ブランドと激しい市場爭奪戦を繰り広げてきた。報告書によると、國內(nèi)消費者のブランド忠誠度は低く、特に二三線都市ではナイキとアディダスがブランドマーケティングを行うにつれて、さまざまな低価格製品が相次いで発売され、國內(nèi)ブランドに與える衝撃はますます大きくなっている。一部の企業(yè)責(zé)任者は、長年この業(yè)界に従事してきた最大の課題になっていると指摘しています。

國家體育総局スポーツ器材裝備センターの馬継龍主任は、現(xiàn)在のスポーツ用品業(yè)界の不況の主な原因は、前年の急速な発展が業(yè)界の先天的な不足に対する補償だったが、現(xiàn)在は補償が過度な兆候を見せていることにあると指摘した?！笘佯B(yǎng)が必要な人のように、補充しても副作用があります。この成長は本來の不足を補う際に偏り、2010年から企業(yè)の閉店が起きています。私が把握しているデータを見ると、2011年には閉鎖した店舗數(shù)が1000を超えている企業(yè)もあります。もう一つの理由は、端末在庫數(shù)が大きすぎて、企業(yè)が在庫化していたことです途中で値引きを競い合うなど、市場全體の不振を招いた」

2012年ロンドンオリンピックの開催を控え、中國のスポーツ用品業(yè)界それに伴って転機が訪れるのだろうか。馬継龍は否定的な答えを出した。大衆(zhòng)スポーツへの情熱と関心を高めるという點では、ロンドン五輪は積極的な役割を果たすことができるが、五輪は現(xiàn)地の経済発展を牽引することが多く、他國のスポーツ業(yè)界への牽引効果はそれほど明らかではないと指摘した。

ここ2年、中國のスポーツ用品業(yè)界の発展は減速しているが、この業(yè)界がこれで「天井」にぶつかったわけではない。馬継龍氏は、現(xiàn)在から見ると業(yè)界調(diào)整は2、3年続く可能性があり、國際市場に転機が見られなければ、さらに時間がかかるかもしれないと考えている。しかし、3、4年後には、いくつかのブランドが質(zhì)的に飛躍し、1つの地域ブランドから全國的なブランドになり、それから國際的なブランドになるだろう。時間が経つにつれて、中國にも誇らしい國際スポーツブランドが登場するだろう。現(xiàn)在、中國には2萬社以上のスポーツ用品生産企業(yè)があり、これらの企業(yè)は生産加工を中心としているが、かなりの企業(yè)が自社ブランドを発売し始めている。技術(shù)が良くて、実力が強くて、市場競爭力のある企業(yè)だけが生き殘ることができて、これは企業(yè)が絶えず自分の研究開発能力を高めて、製品の革新力を強化して、新しいブランドマーケティング戦略。