中國の選手が頻繁にロンドンオリンピックの表彰臺に登りました。南アフリカの水泳選手二人が予想外にフェルプスさんを下して金メダルを獲得しました。服裝中國のスポーツブランドです。

ロンドンオリンピックの競技場では、中國のスポーツブランドのリストが表示されます。中國のスポーツ代表団の公式スポンサーはアン踏です。鴻星爾克さんは南アフリカ、イラン、ウズベキスタンの代表団を支援しました。ピケさんはアルジェリアなどと協(xié)力して、361度のパートナーは朝鮮代表団です。

オリンピックを応援するのと同じで、これらのブランドの選択のルートは違っています。6億元の天価で2009年から2012年まで中國體育代表団のパートナーとなった安踏さんは早くも「チャンピオン服から中國の龍騰飛」のオリンピック戦略を開始しました。今、「チャンピオン?ドラゴン服」は中國代表団の金メダル爭いと銀メダル獲得によって頻繁に人々の視線の中に現(xiàn)れました。ロンドンオリンピックの記憶の中に定著しました。

鴻星爾克、反克、361度のこれらのブランドは選んで國境を出て、別の道を切り開いて、いくつかのスポーツプロジェクトの上で金の実力を奪い取る外國の代表団を選びました。オリンピック大會の全面的な展開に伴い、これらのブランドは協(xié)賛代表団の表現(xiàn)によって全世界の観衆(zhòng)の注目を集めることが期待されます。

「包裝」協(xié)賛國家代表団はスポーツ協(xié)賛の常用方式で、実力のあるスポーツチームまたは選手を選んで協(xié)賛します。同じように眼球を博し、関心を持つ有効な手段です。オリンピック協(xié)賛経験が最も豊富で、スポーツ資源も最も豊富なブランド李寧は中國優(yōu)勝の人気チームに重點を置いています。例えば、中國卓球チーム、體操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチームと射撃チームです。

スポーツブランドはオリンピックをスポンサーしています。オリンピックプラットフォームを通じてブランドを高め、成長を牽引するこそ、スポンサーの背後にある真の動力です。しかし、実際には、投資があれば、リターンがあるというわけではないです。オリンピックという全世界の注目度が高い舞臺で、注目を集め、露出を増やす機會はもちろんブランドの伝播にとって絶好のチャンスです。國內(nèi)のスポーツブランドに対して國際市場を開拓するのもいいスタートです。問題は注目を集めてからどうすればいいですか？

現(xiàn)在、中國の多くのスポーツブランド市場は國內(nèi)にあります。注文書の減少、在庫の増加、利潤の低下の圧力があります。どのように効果的なマーケティングとサービスの手段を通じて、高い調(diào)子のオリンピックの賛助を國內(nèi)市場の販売に変えて力を推進(jìn)して、國內(nèi)市場の成長を推進(jìn)して、國內(nèi)ブランドの考慮する首要な問題です。

また、オリンピックは最終的にカーテンコールされます。短期的な市場刺激と長期的な成長を結(jié)びつける方法はメーカーの知恵を試しています。調(diào)査によると、80%のオリンピックスポンサーは予想の効果を上げていませんでした。主な原因は後続の技術(shù)、普及とサービスの仕事が効果的にフォローできなかったからです。

結(jié)局、企業(yè)の競爭は一時的なものではない。製品の設(shè)計と技術(shù)研究開発を強化することによって、製品の市場競爭力を高め、巨大なブランドに忠実な消費者を育成し、効果的なマーケティング普及を通じて良いブランドイメージを樹立してこそ、本當(dāng)に発言権を取得することができる。