我が國(guó)は世界最大の靴類製造國(guó)、輸出國(guó)と消費(fèi)國(guó)であり、我が國(guó)の年間靴類製造総量は130億足を超え、世界靴製造総量の65%を占め、世界最大の靴類製造基地であり、世界最大の靴類輸出國(guó)と消費(fèi)國(guó)でもあり、2011年の靴類輸出は100億足を超え、靴類消費(fèi)は22.57億足である。國(guó)內(nèi)四大製靴産業(yè)クラスターはそれぞれ広東、浙江、福建、四川、世界の靴業(yè)界がより安い労働力地域への産業(yè)移転の過程で、我が國(guó)の靴業(yè)界は「中國(guó)製造」から「中國(guó)創(chuàng)造」への転換という産業(yè)進(jìn)級(jí)の選択に直面して、製品の科學(xué)技術(shù)の含有量を高め、中低級(jí)製品製造基地から中高級(jí)製品製造センターへの転換、自主ブランドが自身の競(jìng)爭(zhēng)力を高めるなど、沿海製靴企業(yè)は産業(yè)のグレードアップの道を進(jìn)んでいる。

　國(guó)際靴業(yè)界の発展過程とブランド経験を見渡す

1、典型的な労働集約型産業(yè)として、國(guó)際靴製造センターは3回の移動(dòng)を経て、ヨーロッパから東南アジアの労働力の安い國(guó)に移り、現(xiàn)在アジア諸國(guó)は世界市場(chǎng)に85%を超える靴類製品を提供しているが、生産製品は依然として中低級(jí)靴及びヨーロッパブランドのOEM代理工を主とし、ハイエンド靴類ブランド、設(shè)計(jì)と生産センターの地位は依然としてイタリア、スペインなどのヨーロッパ諸國(guó)にある。

2、世界で有名な靴ブランドは主に2種類を含む：1種類は中高級(jí)であるカジュアルシューズ（革靴を含む）とアウトドアシューズを中心としたブランド、例えばクラークス、ECCO、GEOX、Timberlandなど、もう1つはナイキ、Adidas、Reebok、Pumaなど、カジュアルスニーカー、プロ用スニーカーを中心としたブランドである。2種類の靴の発展過程から見ると、いずれも研究開発によるブランド地位の確立、品類の開拓による消費(fèi)者層の拡大及び買収合併の拡大が市場(chǎng)のボトルネックを突破する段階を経験したが、業(yè)界の特徴から見ると、カジュアル靴はファッションに偏っており、スニーカーは研究開発要素の影響を受けている。

3、現(xiàn)在、世界ランキングのトップ3のカジュアルシューズブランドはCLARKS、ECCO、GEOXであり、私たちは3社の共通のブランド経験をまとめて以下の通りである：快適さを核心として、ハイテクと流行靴のデザイン研究開発に専念する、買収合併、海外拡大。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)における靴自主ブランドの現(xiàn)狀と発展機(jī)會(huì)

1、國(guó)內(nèi)靴業(yè)界の現(xiàn)狀：我が國(guó)の國(guó)內(nèi)靴類消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模は4000億近くである。消費(fèi)者層が最も幅広いミドルシューズ市場(chǎng)の中で、婦人靴市場(chǎng)は比較的集中しており、トップ10の婦人靴市場(chǎng)のシェア総額は65%を超え、その中で百麗グループは6大ブランドを占めて45%を超える市場(chǎng)シェアを獲得した、男性靴市場(chǎng)は相対的に分散しており、トップ10ブランドの市場(chǎng)シェアは35%で、森達(dá)と奧康はそれぞれ5.89%と5.79%の市場(chǎng)シェアで1位、2位を獲得した。

2、國(guó)內(nèi)ブランド発展のチャンス：徳勤の靴消費(fèi)者に対する調(diào)査報(bào)告によると、二三線消費(fèi)者の靴ブランド消費(fèi)に対する需要は強(qiáng)化されており、國(guó)內(nèi)ブランドは自分の位置づけに合った二三線市場(chǎng)において2倍のルート空間があり、電子商取引も將來の靴ブランドの第三の販売ルートになりつつある。