今の上海はもう別れました。

いろいろな商品があれば、南京路、淮海路に行かなければなりません。

消費(fèi)者が買(mǎi)い物できるところが多くなり、商店間の競(jìng)爭(zhēng)も激しくなりました。

最近ニュースによると、四川北路の春百貨店の內(nèi)裝はモデルチェンジを求めています。

業(yè)界関係者によると、百貨店の規(guī)模効果や電子商取引の衝撃などがデパートの休業(yè)要因となっている。

伝統(tǒng)的な百貨店は今、どうやって自分の「春」を引き留めることができるのか？競(jìng)爭(zhēng)に直面して、新しいものを作りたいと思っている商人はどのような技を使うのか？

伝統(tǒng)

業(yè)界は挑戦に直面している

最近、長(zhǎng)期的な人気不足のため、四川北路の老舗百貨店、春百貨店がひっそりと閉店しました。

その後、四川北路総合開(kāi)発弁公室によると、春百貨は四川北路のモデルチェンジの発展に適応するために廃業(yè)して改裝するだけで、デパートの外観と內(nèi)部構(gòu)造は全部新たに裝飾され、市民の前に展示されます。

関係者によると、デパートは8月初めに靜かに閉店しました。入り口には「內(nèi)裝工事のため、デパートは本日から営業(yè)を停止します。ご了承ください。」

四川北路総合開(kāi)発弁公室の関係者によると、今回の閉鎖後、ここは伝統(tǒng)的な百貨店ではなく、輸入商品展示センターの方向に調(diào)整されるという。

今後、四川北路南段は全體的に改造された後、輸入商品の集散地にアップグレードし、この地域の商業(yè)人気を全面的に向上させる。

1996年に四川北路で営業(yè)を開(kāi)始しました。上海煙草集団虹口タバコ糖酒有限公司が開(kāi)設(shè)しました。主に小売タバコ、酒、食品、日用百貨店を経営しています。

文化用品などです。

2002年、商城は四川北路商店街の新しい改造と結(jié)合して、商品構(gòu)造を改めて位置づけ、「魅力的な春、ファッション的な女性」の経営構(gòu)想を提出し、女性服をテーマにしたブランド商品を?qū)毪贰⒍啶闻钥亭蛞膜堡蓼筏俊?/p>

しかし、ここ數(shù)年、人気は徐々に落ちています。

業(yè)界関係者によると、ここ數(shù)年、電商の発展が目覚しく、外資資本は小売市場(chǎng)を絶えず衝撃し、郊外の商業(yè)は急速に発展し、都心の百貨店の競(jìng)爭(zhēng)が激化し、多重ストレスによって百貨店企業(yè)は厳しい試練に直面しているという。

ここ數(shù)年來(lái)、春百貨店のような老舗の伝統(tǒng)百貨店は、長(zhǎng)期的な人気不足などの要因で閉鎖されたものが少なくない。四川北路一帯では、第七百品、新凱福商業(yè)ビルなどかつての有名百貨店が相次いで閉店している。

「売れ行きがいい」ワンストップサービスが優(yōu)勢(shì)です。

大型ショッピングセンター、コミュニティエリア及び電子商取引市場(chǎng)の「奪い商い」に対して、伝統(tǒng)百貨業(yè)は巨大な挑戦に直面しています。

ショッピングは夏ちゃんとお嬢さんたちが土日に一番好きなことです。ショッピングの経験もたくさん蓄積しました。

デパートといえば、夏ちゃんはちょっとなじみがないようです。

デパートにはめったに行きません。普段はワンストップの「売れ行き茂」に行きます。

小夏さんは「デパートは買(mǎi)い物しかできません?！浩繁∶护扦鲜呈陇溆钞?huà)などができます」と話(huà)しています。

小夏の言?xún)?nèi)の意を業(yè)界の人はよく知っている。

ある業(yè)界関係者は「現(xiàn)在、百貨店の同質(zhì)化は深刻であり、その中でも重要な點(diǎn)は商品の同化であり、例えば服裝である。

あの家にもあります。

対照的に、大型ショッピングセンターのほうが有利です。

普通、大型ショッピングセンターには主力店があります。スーパーやレストラン、映畫(huà)館などの娯楽施設(shè)があります。

つまり、消費(fèi)者は必要な商品のほかに、飲食、娯楽などの消費(fèi)も可能です。

小夏さんによると、「デパートで買(mǎi)い物をして、近くの『品茂』で食事をしたり、映畫(huà)を見(jiàn)たりするなら、私はもちろん直接『品茂』に行って、ワンストップで考えてみます?！?/p>

「多くの場(chǎng)合、買(mǎi)い物は衝動(dòng)消費(fèi)です。例えば、休みの日のために外で食べたり、散歩したりしていました。

「売れ行き茂」が提供するワンストップサービスはこれらの商機(jī)を捉えています。

業(yè)界関係者はこう話(huà)す。

マーケティングは価格戦だけではいけません。

どのようにして難局を脫出しますか？「革新」という言葉は業(yè)界人の口の中で一回また一回言及されます。

「商売にとって、マーケティングをしっかりやることはとても重要です。

デパートのイメージを確立し、サービスで顧客を感動(dòng)させるには、これらの工夫が必要です。

上海の六百人の擔(dān)當(dāng)者が筆者に言いました。

徐家匯の商圏に位置する「六百」が1992年に復(fù)活しました。

90年代の初めに、営業(yè)員の全體的な精神狀態(tài)を向上させるために、私達(dá)は立ちサービスを出しました。上海で最初に立ちサービスを出したデパートです。

新世紀(jì)に入り、デパートはまた比較的集中的なビルの更新を経験して、それによって現(xiàn)代型百貨に転換します。

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経営位置づけにおいて、六百は「大衆(zhòng)流行」路線(xiàn)を堅(jiān)持する。

「商品の位置づけは大衆(zhòng)に近い。

もちろん、私たちもブランド導(dǎo)入の段階を高めています?！?/p>

「捨あり得」とは。

2005年には、デパート內(nèi)の家電事業(yè)を600「切り落とし」しました。

「うちのデパートにとっては、家電の業(yè)務(wù)はずっとよくできていました。多くのお客さんは半分上海を橫切って家電を買(mǎi)いに來(lái)ました?！?/p>

六百は「激流勇退」を選んだ。

六百人の従業(yè)員は「當(dāng)時(shí)、家電量販店の臺(tái)頭があって、規(guī)模も価格も伝統(tǒng)的な百貨店では太刀打ちできなかった」と話(huà)しています。

今、六百歩は主題化路線(xiàn)です。

「テーマ化とは、デパートが特定の商品をテーマにしていることです。

このスタッフは「私たちのデパートでは服をテーマにして、カバンや靴、帽子、アクセサリーなど様々な商品を提供しています。」

「革新」の二文字について、永安百貨は自分の解釈を持っています?！弗堀去毳庭氓?、問(wèn)題に直面して突破を求めるのは革新です?！?/p>

永安百貨の関係者によると、伝統(tǒng)百貨店は激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面しており、まずは明確な位置づけを探さなければならない。

永安百貨は長(zhǎng)年の計(jì)畫(huà)と調(diào)整を経て、名表、寶石、化粧品などの強(qiáng)い種類(lèi)を形成しました。

紹介によると、永安はオメガ、ロレックスなどの強(qiáng)いブランドを?qū)毪工毪长趣摔瑜盲?、永安腕時(shí)計(jì)の大きな種類(lèi)のブランドのレベルを次第に昇格させました。ここ數(shù)年、永安は腕時(shí)計(jì)の大きな種類(lèi)を何回も調(diào)整して、ロレックス、オメガの経営面積を拡大しました。

同時(shí)に浪琴、帝舵ブランドを総合庁から分離し、獨(dú)立したホールを構(gòu)築し、後區(qū)腕時(shí)計(jì)総合庁と呼応して、永安経典名表ショッピングエリアを形成しました。

広角レンズ

「売れ行きがいい」ということは、同じように革新が必要です。

伝統(tǒng)的な百貨店だけが同質(zhì)化するのではないです。

「ワンストップの特色を持つ『売れ行き茂』も同質(zhì)化の問(wèn)題に出會(huì)い、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)から勝ち抜くには革新が必要です」

ある業(yè)界関係者は言った。

この前、美羅大廈、美羅城は2012商業(yè)と文化発展フォーラムを開(kāi)催する時(shí)、「革新」にも言及しました。

今回のフォーラムは美羅城商業(yè)革新モードの発表で、文化端末を切り込み、商業(yè)、ブランド、文化の結(jié)合を推進(jìn)し、ブランドのレベルアップを?qū)g現(xiàn)し、ビジネス企業(yè)の転換発展の新しい道を模索します。

また、米羅城は中國(guó)臺(tái)灣の有名な監(jiān)督頼音川との提攜プロジェクトを発表しました。米羅城で「星劇場(chǎng)」を作って、頼音川氏が率いる演技工房が公演します。

「星劇場(chǎng)」は敷地面積が約2000平方メートルで、來(lái)年初めに開(kāi)業(yè)する予定で、來(lái)年10月には本格的に営業(yè)が開(kāi)始されるという。

800人ぐらいの劇場(chǎng)を収容して、頼音川の仕事場(chǎng)の経典の演目の公演がある以外、國(guó)內(nèi)外の優(yōu)秀な公演団體の公演をも受け入れて、徐家匯商圏の“文化”の金の含有量を昇格させます。