中國の子供服はまだ初歩段階で、品質(zhì)問題が頻発しています。

しかし、既製服企業(yè)に従って進(jìn)出します。

市場(chǎng)は新しい「シャッフル」に直面します。

未來子供服業(yè)はブランド建設(shè)、ルート開拓及び情感マーケティングなどの多方面から突破を求めるべきです。

中國から國際に花を流します。

ファッション業(yè)界の國內(nèi)販売の輸出が低迷している中、子供服業(yè)が逆上して、アパレル業(yè)界の最後の一枚の“青い海”になったことがわかった。

専門家によると、中國の子供服はまだ初歩段階で、品質(zhì)問題が頻発しています。

しかし、既製服企業(yè)が子供服業(yè)界に進(jìn)出するにつれて、市場(chǎng)は新たな「シャッフル」に直面します。

未來子供服業(yè)はブランド建設(shè)、ルート開拓及び情感マーケティングなどの多方面から突破を求めるべきです。

開催中の「2012中國流花國際ファッションフェスティバル及び広東ファッションウィーク」において、中國服裝協(xié)會(huì)の謝青副秘書長は、中國服裝業(yè)界の大衆(zhòng)の品々の中で、子供服は近年最も活発な版元であると指摘しました。

中國乳幼児小商品専門委員會(huì)の廖燕純會(huì)長によると、10年前のわが國の乳児産業(yè)の市場(chǎng)規(guī)模は1000億元に満たず、2011年は1兆元に達(dá)した。

「第12次5か年」期間中、子供服市場(chǎng)の規(guī)模は毎年30%の増加を維持します。

広東省ファッション産業(yè)経済研究院の范福軍研究員によると、今年7月に上海で開催されたCBME妊娠赤ん坊総合用品展の規(guī)模は前例のない。

今回の展示會(huì)で接觸した多くのメーカーは、他の既製服製品の注文量が減少しています。子供服だけ注文が上昇しています。

このケーキはやれば作るほど大きくなるに決まっています。

これは人々の日に日に変わる消費(fèi)の理念と消費(fèi)の方式から決定したのです。

謝青さんは、子供服の市場(chǎng)の活躍は80后の新世代の親の消費(fèi)観念と関連が大きいと考えています。

これらの若い両親の文化程度と収入水準(zhǔn)は高く、購買能力が高く、消費(fèi)観念が比較的新しいです。

加えて、中國の都市の現(xiàn)在の主流である4+2+1の家庭構(gòu)造によって、子供のために6人の親が爭(zhēng)って會(huì)計(jì)をするという現(xiàn)象もあります。

子供服市場(chǎng)の活発さは我が國の服裝市場(chǎng)の構(gòu)造に影響を與え、業(yè)界自身ももっと激しい競(jìng)爭(zhēng)局面を迎えることになります。

広州市茘灣區(qū)こども服用品商會(huì)の陸興強(qiáng)副會(huì)長は、乳児市場(chǎng)は産業(yè)のピークに入り、多くの企業(yè)がこの分野に必死に進(jìn)出しようとしており、業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)が激化していると指摘しています。

中國の子供服はまだ初歩段階で、品質(zhì)問題が頻発しています。

しかし、既製服企業(yè)が子供服業(yè)界に進(jìn)出するにつれて、市場(chǎng)は新たな「シャッフル」に直面します。

未來子供服業(yè)はブランド建設(shè)、ルート開拓及び情感マーケティングなどの多方面から突破を求めるべきです。

——子供服メーカーの70%はブランドがない業(yè)界では「先頭羊」が欠けています。

19日に開催された「成長への愛——2013年春夏妊娠赤ん坊ファッションライフスタイル発表會(huì)および中國少年産業(yè)動(dòng)向と発展サミット」では、ブランドは中國の子供服業(yè)界の「肋骨」であると指摘した。

國內(nèi)の子供服メーカーの70%はブランドがない狀態(tài)にあります。多くは中小企業(yè)で、加工と掲示板を主としています。

廖燕純氏は、近年では子供服を?qū)熼Tにするブランドが臺(tái)頭しているが、中國の子供服市場(chǎng)は依然としてリード企業(yè)に欠けていると指摘している。

博士ガエルを例にして、同社は國內(nèi)の中高級(jí)児童消費(fèi)品市場(chǎng)で上位に立っている。

しかし、市場(chǎng)占有率はわずか4%で、まだどのブランドや企業(yè)が十分な規(guī)模や影響力を持っていないかを示しています。

佛山市経済と情報(bào)化局の謝國高副局長は、子供服業(yè)界の市場(chǎng)空間が巨大で、國內(nèi)企業(yè)は簡(jiǎn)単な生産と下流の加工に満足できないで、製品を影響力のある、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に參與できる有名なブランドに作り上げるべきだと考えています。

業(yè)界の多くの人も、市場(chǎng)が広いのにリーダーシップのブランドが不足しています。製品の付加価値が低く、同質(zhì)化が深刻だと言っています。

実は、子供服の業(yè)界は敷居が低いので、企業(yè)の発展は玉石混交がよくないです。

我が國の子供服の業(yè)界は最も基本的な安全問題の上でまだ突破しなければなりません。

今年の6月1日の子供の日を前に、國家品質(zhì)検査総局は子供服の監(jiān)督抜き取り検査の結(jié)果を通報(bào)しました。全國の13%の子供服製品には一部の項(xiàng)目が基準(zhǔn)に達(dá)していない狀況があります。

それ以外に、ルートの端末が広くないのも國內(nèi)の子供服の企業(yè)の直面する普遍的な問題です。

陸興強(qiáng)は、子供服業(yè)界の最大の障害は市場(chǎng)の斷片化だと指摘しました。

現(xiàn)在國內(nèi)の子供服の販売ルートはデパートの専門売り場(chǎng)と店の中の店のモードを主として、規(guī)模の大きい上場(chǎng)の服裝企業(yè)が子供服を自営する時(shí)でも、子供服について「単獨(dú)のポータル」を販売することはめったにありません。

中國の子供服はまだ初歩段階で、品質(zhì)問題が頻発しています。

しかし、既製服企業(yè)が子供服業(yè)界に進(jìn)出するにつれて、市場(chǎng)は新たな「シャッフル」に直面します。

未來子供服業(yè)はブランド建設(shè)、ルート開拓及び情感マーケティングなどの多方面から突破を求めるべきです。

——業(yè)界は新しい「シャッフル」企業(yè)に直面して、多方面の突破を求めます。

聞くところによると、ここ數(shù)年來多くの成人の服裝の企業(yè)の“ねらい”は子供服のこの広大な市場(chǎng)を許可して、大いに子供服の領(lǐng)域に足を踏み入れます。

既製服企業(yè)の先生が子供服市場(chǎng)に進(jìn)出するにつれて、子供服業(yè)界は新しい「シャッフル」に直面します。

複數(shù)の業(yè)界関係者によると、多くの子供服企業(yè)は製品の研究開発、ブランド及びチャネル販売において突破を求める必要があり、これも多くの子供服企業(yè)に試練を與えた。

特に、多くのアパレル企業(yè)は確かに製品の革新に力を入れています。

広州市藤の木ベビー用品有限會(huì)社の周向輝社長によると、會(huì)社は溫度と濕度によって服の生地を選択します。

例えば、北方の気候が乾燥していて、會(huì)社はミルク蛋白繊維という生地を出して、牛乳の中でセルロースを抽出して、綿と混合して、子供に正常な體溫の下でアミノ酸を釈放して、皮膚のために栄養(yǎng)と水分を補(bǔ)充します。

製品のマーケティングにおいては、多くの企業(yè)が自分の「招」を持っています。

ナチュラルカードブランドのマーケティングディレクターの李光亮さんは、子供服業(yè)界にとって、感情的なマーケティングはブランドの成功の鍵だと思っています。

未來會(huì)社は定期的に“工場(chǎng)に入って品質(zhì)の源を探します”、製品の體験と専門家の交流會(huì)などの活動(dòng)を展開して、消費(fèi)者に自ら製品の研究開発から包裝の全體のプログラムに著いて、それによってそのブランドの文化と理念を認(rèn)めさせます。

これに対して、陸興強(qiáng)は消費(fèi)業(yè)態(tài)が日増しに個(gè)性化し、ブランド化、ファッション化している今日において、市場(chǎng)の最高點(diǎn)を把握するには、立體的で多元的に製品の特徴を解釈し、ブランドのソフトパワーを明らかにしなければならないと考えています。

チャネル開発において、中國服裝協(xié)會(huì)子供服委員會(huì)秘書長の劉嘉さんは、販売ネットワークの構(gòu)築が現(xiàn)在の子供服業(yè)界の重點(diǎn)であると考えています。

現(xiàn)在、広東省の一部の子供服企業(yè)は電子商取引を積極的に開拓しています。一部の企業(yè)は市場(chǎng)の需要に応じて、ネットの専門品とセットを発売して、百貨店、専門店、大型母子店の専門売り場(chǎng)、醫(yī)務(wù)ルート、電子商取引などのマルチルートで構(gòu)成される販売網(wǎng)を形成します。