國內では、上海小売業(yè)狀態(tài)の発展は最も成熟しています。そして、比較的成熟したスポーツ用品業(yè)界と他の業(yè)界の経験指導の下で、初期の発展段階にあるアウトドア用品業(yè)界は比較的成熟した様相を呈しています。もちろん、これからは時間と市場の十分な検査が必要です。したがって、本文はただ現(xiàn)在の上海アウトドア用品小売チャネルの狀態(tài)に対する反応であり、一部の経験に対する闡發(fā)であり、成熟した経験の蓄積と総括ではない。

現(xiàn)在の上海アウトドア用品小売チャネルレイアウトは、中國の他の都市のアウトドア用品小売ルートを理解するために、重要な指導効果があります。

上海アウトドア用品小売チャネルの発展は3つの面に深く関わっています。1つはアウトドア用品業(yè)界自身の発展です。2つは上海小売業(yè)の発展です。3つは上海アウトドア市場の発展です。三つの要素が重なって、上海アウトドア用品小売チャネルの発展狀態(tài)を構成しています。総合的に見ると、現(xiàn)在の上海のアウトドア用品の小売チャネルは大體7種類があります。一、ショッピングセンターの専門店、例えば香港匯広場のColumbia旗艦店、二、デパート內の専門売り場、例えば第八百パートナーのJACK WOLFKIN専門區(qū)、三、スポーツセンター內の専門店、例えばトップSPORTSⅡのphenix専門區(qū)、四、スポーツスーパー、例えばディカルノン、五、アウトドアチェーンの三野店、例えばアウトドアレストラン、アウトドアレストラン、例えば。以下は以上の7つの小売チャネルの分布狀況を考察する。

　　ルートの確立

アウトドア用品小売店の設立は、まず利益を確保し、利益を勝ち取る主な源は周囲數(shù)キロ以內の顧客群であるため、顧客群の分布に応じてアウトドア用品小売店を開設するのが基本的な特徴である。例えば、徐家匯の上海體育館の近くには上海三夫萬體店、トップスポーツⅡ、探検者専門店などが分布しています。虹橋體育館の近くには探検家のアウトドアクラブ、極星専門店、恒毅攀巖館などが分布しています。體育館はスポーツ関連の人たちが集まっています。スポーツ関連の人たちは割合が大きい潛在的なアウトドアスポーツ人たちで、アウトドア用品の小売店が集まっています。また、例えば、浦東陸家嘴商圏、正大広場ショッピングセンター、上海第八百伴百貨店、日本選手権運動売場などに分布しています。ブランドのハイエンド、売り場が華やかで、集中的に展示され、運営が成熟しています。

上海三夫屋外金橋店は陸家嘴から東に少し離れています。その原因は高級コミュニティに近いためか、店舗の賃貸料を減らすためかもしれません。

　ルートの違い

アウトドア用品小売店の個人収益に基づき、小売店の間で差別化した経営が行われており、同じ小売企業(yè)內部の店舗間の差別化が見られます。

例えば、上海三夫アウトドア店の萬體本店、金橋店、五角場店の間には鮮明な差異化の特徴があり、萬體本店の経営面積は最大で、ブランドが一番多く、最大化されたのはお客様のすべてのアウトドア用品の需要を満足させます。金橋店は浦東に位置しています。店舗面積はより小さく、ブランドのハイエンドを経営しています。

また、陸家嘴商圏の正大広場と徐家匯商圏の香港匯広場に位置しています。そのアウトドアブランドは全部有名な店スポーツ都市によって運営されています。商業(yè)圏の位置付けと特徴が違っています。正大広場のアウトドアブランドは全部國際ブランドで、しかも大部分がこのブランドの上海ひいては中國で一番重要な店舗です。香港匯広場のアウトドアブランドは一部が國內ブランドで、全體のブランドの総數(shù)量も少し多いです。

また、小売企業(yè)間の差別化経営は、最も重要な差異であると見られます。例えば、土地は瑞金と長楽路の交差點の一帯の野火の屋外の店に位置して、野生のラクダの屋外の店、衆(zhòng)嘉禾の屋外の上海の店の間、1種の差異化の生存狀態(tài)です。三つの店舗の共通の特徴は、店舗面積が小さく、古い街に位置することである。これは都心の高い地価によって決まる。顧客層も都心のオフィスビルに分布するホワイトカラーの従業(yè)員である。三つの店舗は違って、野火野外店はブランドのハイエンドを経営し、デザインが精巧で、上海人の消費心理に迎合している。

野火の外の店とデパートの店の間にも明らかな違いがあります。野火の外の店とデパートの店はすべてハイエンドのアウトドアブランドを経営していますが、野火の外は工夫を凝らしてデパート內のアウトドアブランドと違い、そしてアウトドアの専門商品のシェアを強調しています。また、地域の距離も空間的な違いで、上海三夫アウトドアは南京路と淮海路の近くに店を開けていませんでした。長楽路一帯の中小屋外店舗との競爭を避けるためです。しかし、上海三夫萬體本店の向かいに、TOPITSⅡ店はThe North Face、Columbia、MHW、Phenixなどのブランドを経営しています。

　ルートの分布

総合的に見ると、上海のアウトドア用品百貨店の小売チャネルの分布は上海の小売業(yè)圏の分布と重なっていて、急速に密集していますが、アウトドア用品のチャネル密度はまだ大きくなく、ルートの位置付けも高くないです?；春Ｂ筏蚶摔筏?、小編が訪れたデパートは15軒ぐらいあります。改裝中のデパートを除いて、アウトドアブランドのデパートは四つしかありません。ブランド數(shù)が一番多い太平洋デパート淮海路店は九つのブランドしかありません。他は全部5つのブランド以下です。

また、ハイエンドでは服裝デパートや高級品のデパートにはアウトドアブランドの専門店がありません。道端にもアウトドアブランドの専門店がありません。國際的な高級アウトドアブランドでも、他の業(yè)界の高級ブランドと同等の地位を得ておらず、アウトドア業(yè)界やアウトドアブランドの影響力やアピール力は上海に限られている。上海のアウトドア用品専門の小売チャネルは上海の各大小売業(yè)圏のへりに分布しており、アウトドア用品の百貨ルートと共生狀態(tài)を形成しており、しかも山を束ねて経営する特徴を備えているが、全體の數(shù)量は少ない。

南京路と淮海路の商業(yè)圏に近い長楽路を例にとって、過去に十數(shù)軒の野外店が現(xiàn)れましたが、今は野火の屋外だけで、野駱駝の屋外、嘉禾の屋外の3店舗が経営しています。また徐家匯商圏に近い上海體育館の近くにも上海三夫屋外萬體本店、トップスポーツⅡがあります。道案內人専門店、ガロン歩専門店は四つあります。アウトドアはまだ上海の庶民の普遍的な生活様式と習慣になっていません。地理環(huán)境と緯度の原因も合わせて、一般消費者はアウトドア用品に対する需要が少ないです。

　チャネルの階層

上海に目を向けて、全體のアウトドア用品の小売ルートの分布を考察します。これは商業(yè)不動産環(huán)境、アウトドア業(yè)界のコスト利潤率、上海アウトドア市場の特徴に制約されています。アウトドア用品の小売チャネルは都心から田舎にかけて、水波式の布が現(xiàn)れていることを発見しました。南京路と淮海路の商業(yè)圏は上海の中心的な一級の商業(yè)圏であり、靜安寺の商業(yè)圏、四川北路の商業(yè)圏、浦東陸家嘴商圏はその周辺に分布しています。知名度の高いアウトドアブランドはショッピングセンター內のブランドの専門區(qū)と百貨店の専門売り場に頼って分布しています。中小型アウトドア店は普通ビジネスエリアのへりに分布しています。

また、徐家匯商圏、五角目前場商圏、金橋商圏、古北商圏などは上海商圏の第二層と見なされ、國內外のアウトドアブランドはショッピングセンターブランド専門區(qū)と百貨店専門売り場によって分布しています。

さらに外へ広く開拓して、各區(qū)の県鎮(zhèn)まで、上海商圏の第三階と見なされて、各區(qū)の県鎮(zhèn)と各大きい交通幹線道路の節(jié)點で、ディカノンと青浦アウトレットなどの大型売り場が分布しています。