「手を出すときは手を出して、遠(yuǎn)慮しないでください。今、睿翼を買(mǎi)ってGPSと総合映像娯楽システムを送ります。価格戦をもっと激しくしましょう!!他のブランドの參戦を歓迎します!」7月16日午前9時(shí)、あるメディアが微博(ウェイボー)で「中高級(jí)車(chē)市価格戦が近づいている」と発表したことについて、一汽マツダの于洪江副社長(zhǎng)はこうコメントした。この方式は、急速に人気を集めているマイクロブログのマーケティングです。

マイクロブログのマーケティングは今年一番暑いです。ネットマーケティング方式、熱の高まることに従って、微博のマーケティングは最も熱いマーケティングのプラットフォームになって、すべての聴眾(ファン)はすべて潛在的なマーケティングの対象で、すべての企業(yè)はすべて新浪、網(wǎng)易などで1つの微博を登錄することができて、それから自分の微博のブログを更新してネットユーザーに企業(yè)、制品の情報(bào)を伝播して、良好な企業(yè)のイメージと制品のイメージを樹(shù)立します。毎日の更新の內(nèi)容はみんなと交流することができて、あるいはみんなの興味のある話題があって、このようにマーケティングの目的を達(dá)成することができて、このような方式は新興の微博のマーケティングです。

ブログマーケティングは情報(bào)源の価値を核心とし、主に情報(bào)自身の価値を體現(xiàn)している。微博マーケティングは情報(bào)源の発表者を核心とし、人の核心的な地位を體現(xiàn)しているが、ある具體的な人の社會(huì)ネットワークにおける地位、また-グローバルブランドネットワーク-彼の友達(dá)の輪が彼の言論に対する関心の程度、および友達(dá)の輪の影響力(すなわち集団ネットワークの資金源である。微博マーケティングは社會(huì)ネットワーク資源に依存している)。

文章が書(shū)き始めた一汽マツダ副社長(zhǎng)の于洪江さんは微博マーケティング達(dá)人?！赣谑膝蕞`ケティング」の最も成功した例は、古いマツダ6の大幅な値下げで、14.98萬(wàn)元の価格でA級(jí)車(chē)と市場(chǎng)シェアを占め、この車(chē)種を生かし、月間販売臺(tái)數(shù)を1萬(wàn)臺(tái)以上にしたことだ。今日に至るまで、馬6の価格戦略は業(yè)界に興味津々だ。剣走偏鋒の典型となる。

微博を運(yùn)用してマーケティングを行ったのは、洪江では明らかに最初ではない。以前から大騒ぎだった事件は、「後宮優(yōu)雅」ではなかった。企畫(huà)者は最初は伝統(tǒng)的なフォーラム、ブログなどのマーケティング戦略に基づいて手に入れた。2カ月後、「後宮優(yōu)雅」はついに廬山の正體を現(xiàn)し、完璧な時(shí)空を代弁するネットゲーム「降龍の剣」を主張し、微博のマーケティング全體が一段落した。

もちろん、マイクロブログのマーケティングを準(zhǔn)備する前に、詳細(xì)で革新的な企畫(huà)は欠かせません。まず、お客様のニーズを分析し、このニーズがどのようにマイクロブログを利用して最大の伝播価値をもたらすかを見(jiàn)ることが重要です。まず、コンテンツの企畫(huà)です。どんな話題やアイデアを出してこの2つの目的を達(dá)成することができますか。1つは、お客様の情報(bào)を植え込むことです。二つ目は博友の関心を引き起こすことであり、二つが欠けてはいけない。次に伝播計(jì)畫(huà)です:微博のどの方面を通じて伝播しますか?どのブロガーを組織しますか?リリース時(shí)間頻度?伝播制御?......これらの問(wèn)題はすべて事前に計(jì)畫(huà)しなければならない。もちろん、マイクロブログのマーケティングをするには、まず、マイクロブログの達(dá)人にならなければなりません。

微博マーケティング時(shí)代が來(lái)た準(zhǔn)備はできていますか?