日曜日の夕方、27歳のホワイトカラーの蕓は東三環(huán)富力広場(chǎng)のEspritコーナーを30分以上ぶらぶらして、両手が空っぽでがっかりして離れた。上海南京西路の「梅恒泰」商圏で12年間経営されている。Espritフラッグシップショップああ、近日突然閉鎖された。H&Mなどの新興「ファストファッション」ブランドのここ2年間の急速な拡張に直面し、かつての大物たちが集団の「滑鉄盧」に遭遇している。

　Espritは上海で大型旗艦店を閉鎖

大學(xué)の時(shí)、蕓ちゃんはEspritコントロールで、1枚のコートのために2ヶ月も肉を食べたくないことができます。ファッション、デザインが斬新で、生地はい、彼女がEspritを愛(ài)している理由です。

しかし昨日、彼女はデパートのEspritコーナーでよく選んだが、「何を見(jiàn)ていいか分からない」という感じがして、唯一気に入った普通の長(zhǎng)袖のニットで、365元の定価は彼女に価値がないと感じさせた。「差の少ないブランドは、ZARAスタイルがおしゃれで、H&Mの種類が多く、ユニクロの価格が高い。Espritは流行に追いつかず、価格を下げることができない」。

蕓ちゃんが愛(ài)しているブランドが下り坂になったと嘆いた時(shí)、先週、上海中信泰富広場(chǎng)にあるEsprit旗艦店が閉鎖され、代わりに香港のファッション小売店I.Tが報(bào)道された。Esprit中信泰富店の面積は千平方メートル余りに達(dá)し、南京西路で12年間経営されている。経営実績(jī)や賃貸料の上昇圧力が悪化し、店の閉鎖を招く重要な原因と指摘されている。関連資料によると、Esprit親會(huì)社の思捷グローバルの利益能力は3年連続で下落し、3年間の株価の下落幅は90%を超えた。

「Espritは本質(zhì)的に強(qiáng)大で利益のあるブランドですが、このブランドは過(guò)去數(shù)年で魂を失い、ブランドの優(yōu)れた伝統(tǒng)が無(wú)視され、顧客の凝集力が失われています」。思捷グローバルは財(cái)報(bào)の中で自己評(píng)価した。

　午前、北京の各デパートによると、Espritの北京での経営狀況はまだ意外ではない。

　　古い「ファッション」は「新しいファッション」に追いつかない。

「Esprit、若い頃の心の中の大物ですね。時(shí)は本當(dāng)に豚を殺す刀で、ブランドの寂しさは美人の夕暮れと同じようにため息をついています」。ネットユーザーたちはEspritの突然の関張に深くため息をついた。

　消費(fèi)者の心の中で「美人の夕暮れ」を経験しているのは、Esprit一家だけではない。

「大學(xué)の時(shí)、一番好きだったのはに服を著せるブランドは「淑女屋」で、紫、緑、ピンク、リボン、ロングスカート、レースの縁は、その名前のように、賢淑でさわやかです?！攻伐绁氓豫螗挨芜_(dá)人である?yún)曳菠辖瘠扦庖櫎à皮い毪瑜Δ恕W(xué)生時(shí)代に経済的に困っていた彼女は、いつも母からもらった小遣いを貯めて、「淑女屋」に行って1枚買った。に服を著せる。

今、呉凡はすでに人々の口の中の都市のホワイトカラーになって、収入は高くなくて、二度と“淑女屋”の店に足を踏み入れたことがありません?！笗r(shí)代は変わった。淑女屋はまだ10年も変わらない紫、緑、ピンクで、そんなに怯えているのを見(jiàn)ていると、誰(shuí)もが審美的に疲れてしまう」。ブランドの個(gè)性の退歩と風(fēng)格の深刻な老化は、呉凡が「淑女屋」を捨てた主な理由となっている?！?年前、『レディーハウス』を著るのに適している人は誰(shuí)かと聞かれると、思わず『18歳から28歳の若い女の子』と言いましたが、今では高校生でもこのブランドには向いていないと思います。そのスタイルはますます変になっています」

郭さんはかつてホワイトカラーの婦人服ブランド「lavinia」の忠実なファンで、「2004年から2008年まで、4年間で彼らの家に30點(diǎn)以上の服を買った」と話した。しかし、ここ數(shù)年、彼女はほとんど訪問(wèn)しなくなった?！竵瘠撙胜盲郡韦涎预Δ蓼扦猡胜?、肝心なのはデザインが『老気』すぎることだ」。

本土のスポーツブランドの半年報(bào)によると、ピック、安踏、361度の今年上半期の純利益はそれぞれ43.3%、17%、23%下落したが、有名なスポーツブランド李寧の純利益は80%下落した。

　　高コストで古いブランドを引きずる

アパレル業(yè)界には、弱い市場(chǎng)がなく、弱い製品しかないという名言が伝わっている。

業(yè)界関係者によると、大陸市場(chǎng)への進(jìn)出が早いファッションブランドとして、Espritに代表されるブランドは、かつて若者が追い求めた対象だったという。しかし、ZARA、H&M、ユニクロなどの新興の「速いファッション」が始まった後、市場(chǎng)をリードしていた大物たちは、スタイルが変わらず、ブランドの老化が深刻で「落伍」している。

また、この2年間上昇し続けた商業(yè)不動(dòng)産の賃貸料コストはさらに悪化し、古いブランドを圧倒する「最後のわら」となった。DTZ戴徳梁行の統(tǒng)計(jì)データによると、2012年第2四半期、北京王府井、西単、三里屯などのホットスポット商圏は、1店舗の需要が難しいため、賃貸料の上限が小幅に上昇した。このうち、東方新天地の平均賃貸料レベルはすでに毎月1平方メートル當(dāng)たり1800元から3000元に達(dá)し、初階の最高賃貸料は毎月1平方メートル當(dāng)たり3500元に達(dá)し、本市のデパートの賃貸料の最も高いものとなっている。國(guó)貿(mào)商城の平均賃貸料レベルも毎月1平方メートル當(dāng)たり1200元から2000元に達(dá)している。

「H&Mなどのチェーンファストフードブランドであれば、短期的にはデパートに高い人気を集め、賃貸料に入って価格交渉権を持つことができ、大きな割引になることができます。しかし、一般ブランドや業(yè)績(jī)の一般ブランドでは、この程度の価格交渉権はありません。これはまた、古いブランドのコスト圧力をある程度強(qiáng)めています」。ショッピングセンターの招商に長(zhǎng)期にわたって従事している代理店の責(zé)任者は記者に話した。

「歐時(shí)力、Vero Moda、Onlyのように、もともとよく買っていたが、今は性価格が高くないと思っている。多くのデザインが誇張されている。今は選択が多くて、家族を見(jiàn)つめなければならない必要はない」。富力広場(chǎng)では、100%満足のいく秋服が見(jiàn)つからず、市民の時(shí)、女性は果敢に振り向いた。