WeChatの誕生以來、その瞬間の膨大なユーザーの成長と騰訊の高度重視と

の普及方式が似ていて、一時的にWeChatについては微博の取引先を爭うという噂が飛び交っています。

実は、二つのプラットフォームの違いによって、お互いのマーケティング方式が違って、お客様の投入目標(biāo)も違っています。

現(xiàn)在、業(yè)界には二つの観點(diǎn)があります。一つは微信のマーケティング効果は微博よりも価値があります。もう一つは微信の価値は微博を超えにくいです。

二つの観點(diǎn)はそれぞれ一定の市場があります。本文は高低を區(qū)別せず、ただいくつかの観點(diǎn)を共有します。

マイクロブログ自體はメディアプラットフォームであり、コンテンツを中心として、より多くの情報(bào)を発表するために使用される、弱い関係の社交プラットフォームである。マイクロメッセンジャーの誕生は、ユーザー関係を中心とした社交プラットフォームである。

微博の上で情報(bào)は重點(diǎn)で、ユーザーは発表者でもあり、受信者でもあります。プラットフォームは情報(bào)の生産と伝播の上に成り立っています。微信の関心は人であり、人と人の交流こそこのプラットフォームの価値があります。

だから、

マーケティングに求められている目標(biāo)は受け手が多ければ多いほど良くなり、伝播が早ければ早いほど良いということは、WeChatでは現(xiàn)実的ではなく、つまりWeChatは情報(bào)伝播の面では微博に及ばないということです。

これは、なぜWeChatが微博に集まっている有名人のユーザー資源がないのか、影響力のあるコンテンツや情報(bào)が生まれていないからです。

しかし、企業(yè)にとっては、WeChatはいいCRMツールです。

例を挙げる。

私たちはよく友達(dá)と仕事が終わってどこで食事をするのか悩んでいます。ある人は大衆(zhòng)の口コミで近くの美味しいものを探して、友達(dá)に送って選んで確認(rèn)します。

その後、WeChatで當(dāng)該事業(yè)者の公衆(zhòng)番號を探し、追加して注文とナビゲーションを提供します。

お會計(jì)を済ませると、店內(nèi)の割引QRコードをスキャンして、微博や友達(dá)サークルなどにお得な情報(bào)を共有できます。

今後は頻繁に來たいです。この店のWeChat會員になり、WeChatクーポンを獲得し、WeChatで食事を予約することもできます。

このようにして、お客さんと商店はそれぞれ所を得ます。

もちろんWeChatは公衆(zhòng)プラットフォームのほかに、WeChatの中の二次元コード、漂流瓶、友達(dá)サークル、開発プラットフォームの応用、LBSなどがあります。それぞれ個性的なマーケティングができます。

しかし、WeChatの情報(bào)発信サービスは、ユーザーに不快感を與えます。

ツイッターの大批評は、他人がどんなに嫌でも、「受信される」という広告は迷惑メールに似ています。微信は転送と@の嫌がらせはしていませんが、すべての情報(bào)は秘密です。しかし、その情報(bào)発信サービスはユーザーを煩わすことができません。ユーザーはどのように多くの興味と根気よくあなたの情報(bào)を頻繁に受け取ることができますか？

微博は広告に偏っています。

人の話に偏っています。企業(yè)はWeChatを運(yùn)営する時、サービスを主とし、內(nèi)容を補(bǔ)佐として、微博から來た情報(bào)を送るか、それともできるだけ早く止めましょう。過剰な借り越しのユーザーの忍耐力は捨てられます。

WeChatマーケティングはまずプラットフォームの屬性をはっきりさせなければなりません。結(jié)局マイクロブログのマーケティングの方法と方向が違います。

その他に、偏った內(nèi)容の微博と微信のプラットフォームも補(bǔ)完できます。一つの伝播面が広く、伝播に優(yōu)れています。一つの転化率が高く、精確なマーケティングができます。もし互いに補(bǔ)完し合って操作すれば、ユーザーにより多くの価値をもたらします。