スペインのファストファッションアパレルブランドZaraは中國大陸のオンラインストアで正式にオンライン化され、そのオンラインプラットフォームは実店舗と同時にフルラインの商品シリーズを同価で販売する。今年2月に秋冬に國內オンライン市場に進出すると宣言していたファストファッション會社は、ついにオンライン直営のモデルで、予定通り中國の電子商取引の仲間入りを果たした。

Zaraにアクセスすると、Webサイトは一貫したシンプルで気前が良く、ファストファッションのスタイルに従い、スクロールした背景を焦點図として使用していることがわかりました。サイドバーには今週の新製品、女性、男性、子供などのシリーズが含まれているほか、マイクロ映畫式の広告宣伝映畫を提供し、ブランドイメージと文化を構築している。

注目すべきは、Zaraオンラインストアの商品と実店舗が同時に新しくなり、価格が一致することです。體験版サイトに掲載された最新商品を見ると、秋冬服が続々とラインアップされ始めており、スカートやジーパン、ワイシャツ、バッグ、靴など、合計57點の商品があり、価格帯は二三百元から千五百元まで様々である。

支払いは、Zara中國語オンラインストアがアリペイ、國內銀行カード、JCB、Visa、Mastercardに対応しているが、免稅申請には対応していない（オフライン店のみのサービス提供）。

Zara側によると、ユーザーは自宅に配送するか、近くのZara店舗に配送するかの2つの配送方法を選択することができるという。もし家に配達することを選択すれば、1枚あたり10元の配送料を受け取り、現(xiàn)在299元以上の配送料を免除することをサポートしている。配送時間はユーザーの所在する都市によって異なり、現(xiàn)在、北上広や東部沿海省市では2～3営業(yè)日以內に入荷することができ、新疆やチベットなどの西部地域では遅くとも7日以內に配送が完了する可能性がある。ユーザーが店舗への配送を選択すると、Zaraはメールでユーザーに到著を通知し、15日間の時間で受け取ることができます。

また、Zaraオンラインストアの返品規(guī)定も実店舗と同じで、発売1ヶ月以內に訪問して荷物を受け取るか、無料でZara店舗に返品することができ、Zaraはすでに専門の物流會社を雇って全國の配送を擔當している。

もう1つのユーザーを驚かせたのは、Zaraがオンラインショップで発表しようとしているモバイルアプリケーションを展示していることで、ユーザーはそのラインダウン店で、このアプリケーションを通じてラベルをスキャンして同製品のオンライン上に商品があるかどうかを調べることができる。

Zaraは流行に対する迅速な反応と効率的な回転流通で知られ、國內のファッションブランド界と小売界からファストブランドの元祖とされているという。ここ數(shù)年、出店コストをより節(jié)約し、インターネットによるブランド展開Zara、Gap、H&Mなどいくつかの會社もさまざまな分野に進出し始めており、特に電子商取引にも進出している。

現(xiàn)在Gapは電子商取引の開拓で上位を占めており、中國語サイトの購入をサポートするほか、65カ國で電子商取引を展開している。Zaraは2010年9月2日に電子商取引に接觸し、現(xiàn)在20の國と地域でオンライン業(yè)務を開始している。これまでZaraは香港のオンラインストアを公式に開設していたが、現(xiàn)在は「Zara中國」ページに直行している。

億邦動力網によると、1975年にスペインに設立されたZaraは、Inditexグループに所屬し、世界3位、スペイン1位のアパレルメーカーだった。Zaraは店舗デザイン、ショーウインドーの裝飾、商品陳列、優(yōu)れた店舗區(qū)畫の選択などを重視している。オフライン事業(yè)は世界各地56カ國に2千店を超えるアパレルチェーンを展開している。國內では、実店舗も6年の発展を経て、ネットワークは40以上の都市に広がっており、今年は中國に150店のオフライン店を新設する予定だ。

財務省によると、Zaraの親會社であるInditexグループの2011年の純売上高は前年同期比10%増の137.9億ユーロで、このうちZaraが占めているシェアは64.8%に達した。