ブランドの経営管理は主にブランドの戦術(shù)管理とブランド戦略管理に分けられます。

近代的な國內(nèi)の服裝の企業(yè)はブランドの経営の過程の中で多くブランドの経営の戦術(shù)の管理を採用して、それから1歩1歩経営の戦略の管理に転向します。

この過程で、企業(yè)はますます単一ブランド経営のだるさを認識させました。

中國のアパレル企業(yè)の発展は主に3段階に分けられています。

第一段階は、80年代の初めから90年代の中で、中國です。

原始資本蓄積期

この時期に服裝の品質(zhì)、品位、スタイル及びデザインに対する市場の要求はあまり多くないので、消費者の基本的な要求に合わせて、市場數(shù)量の需要を満足させることができれば、完全にオーバーヘッドができます。

しかし、このような操作は需要より供給が大きく、生産が販売より大きい現(xiàn)象をもたらしました。

だからこの段階では中國はブランドの理念を語ることができません。

第二段階は、90年代の中から90年代の末まで、市場競爭がますます激しくなるにつれて、消費者心理の成熟が進み、企業(yè)は製品の品質(zhì)に関心を持ち始めました。同時に、製品の品質(zhì)、デザイン、包裝の面でも向上しました。

第三段階は二十一世紀の初め、つまり今です。

消費者に対する魅力と影響力は今最も流行していて、最も重要な問題となっています。

企業(yè)は商品そのものと商品のイメージだけに注目して、消費者を感動させるにはまだまだ足りないと認識しています。ブランド文化、ブランド理念と感情の疎通などの人間化行為がだんだん企業(yè)に浸透してきて、アパレル業(yè)界にもう一つの春をもたらしました。

広告はブランドの知名度を作っただけで、知名度は認知度に等しくないと知っています。

ブランドの認知度はどのように高められますか？これはブランド経営の重要な要素です。

各企業(yè)がこの段階で擔う使命でもある。

海外企業(yè)の成功した経営理念と戦略化管理モデルは確かに中國企業(yè)に大きな役割を果たしています。國情の違いから、これらの経験は參考として決してコピーや參考にしてはいけません。

中國は鮮明な個性と特徴を持っている國です。中國の服裝企業(yè)は必ず自分の道を出なければならないと決めました。

この道は。

このようにしてこそ、國際ブランドと競爭することができます。

この道は困難や曲折に満ちている。

中國の人口は13億人で、主流市場は2億しか占めていませんが、非主流は11億人を占めています。

このような大きな違いに対して、企業(yè)はどうやって自分の位置づけを選択しますか？周知のように、現(xiàn)在は中國、江蘇、浙江、上海、広東、福建はアパレルの主力市場です。

明らかな地域構(gòu)造、資金優(yōu)勢とコスト優(yōu)勢はブランドの區(qū)格限界を開いた。

地域ブランドの経営路線は次の倫の競爭においてますます明らかになります。

例えば、福建服企業(yè)は起點が相対的に低いですが、大部分の輸出は製品の品質(zhì)、品位要求が高くない中東及び東歐國家に販売しています。しかし、成熟した産業(yè)チェーンと完備した産業(yè)構(gòu)造を持っています。

大きな環(huán)境の整備に伴って、北京、上海、広州は稅収政策も労働福祉も絶えず健全になり、労働力のコストが年々高くなっていることに対して、福建省は人力、物力、財力において唯一無二の優(yōu)位性を持っています。だから、十分に自分の本土の特徴を結(jié)び付けて、福建省の服裝企業(yè)は二、三、四種類の都市を自分のサービス対象として選んでいます。

企業(yè)も十分に自分の地域の特徴を認識し、しっかりとつかんでいます。一つの都市を選ぶと同時に、二、三、四種類の市場にも力を入れています。

これは主流市場を選ぶ上海、広州、深センの婦人服にコストの劣勢に大きなストレスを感じさせました。

もちろん、現(xiàn)在の優(yōu)勢は未來の優(yōu)位を代表しません。福建、江蘇、浙江の企業(yè)は現(xiàn)在のこのような優(yōu)位は地元政府の支持と決定によるものです。彼らの次の任務は自分の內(nèi)功を修練し、ブランドの経営水準を絶えずに勉強し、高めて、自分の業(yè)界での競爭地位を維持することです。

中國で成功した企業(yè)の専門店の多くは1000店を突破しました。以前は大量の商品を店頭に並べる方式で市場を占有していましたが、ブランド経営の今日では、このような方式だけで業(yè)績を上げる難しさを感じました。これは製品の過剰と市場競爭の必然的な結(jié)果です。

企業(yè)の市場競爭の中の目的はきっと二つしかないです。

その一、規(guī)?；U営、ブランドの知名度を拡大し、市場占有率を高める。

第二に、単一の店の品質(zhì)を向上させ、高利益を追求し、ブランドの持続的な成長を維持する。

単一ブランドの無気力さと無為さは企業(yè)に多ブランド路線を選択させるように強制されていますが、それでも大多數(shù)の企業(yè)は市場占有率の観點から考えています。

だから國情はここ數(shù)年で決定して、中國企業(yè)はブランドの指導型と市場の指導型企業(yè)のレベルを達成しにくいです。

現(xiàn)在、中國企業(yè)がブランドの戦術(shù)的経営を選ぶのは理性的で、速く走ってはいけません。前の一歩を超えてはいけません。決して前の二歩を超えてはいけません。