2012年

オリンピックは先月閉幕しました。靴のブランドの中で361°は今回のオリンピックでとても喜ぶべきです。

オリンピック前に、361°の安値で孫楊と契約しました。オリンピックで孫楊さんは名聲が高いです。400 m自由形と1500 m自由形の2枚の金メダルを獲得しました。

200メートル自由形の銀メダルと男子4×200メートル自由形リレーの銅メダルを獲得しました。

一時(shí)的に彼の微博ファンは千萬人に上り、多くの蕓能界のスターも彼に羨望の意を表しました。

2012年のロンドンオリンピックは先月閉幕しました。靴ブランドの中で361°は今回のオリンピックでとても喜ぶべきです。

オリンピック前に、361°の安値で孫楊と契約しました。オリンピックで孫楊さんは名聲が高いです。400 m自由形と1500 m自由形の2枚の金メダルを獲得しました。

200メートル自由形の銀メダルと男子4×200メートル自由形リレーの銅メダルを獲得しました。

一時(shí)的に彼の微博ファンは千萬人に上り、多くの蕓能界のスターも彼に羨望の意を表しました。

しかし、嬉しいことは嬉しいが、嬉しいことの裏にはいつも少し殘念がある。

もし361°の自主的な対外宣伝ではないならば、孫楊が361°の代弁者であることを知っている人は少ないです。

オリンピック期間中、361°のLOGOは孫楊の服裝に現(xiàn)れませんでした。

孫楊さんが金メダルを取った後、361度という大きなアクションはあまり印象的ではありません。

動(dòng)作が小さすぎて、力が足りなくて、十分に掘り下げられませんでした。361°に対して、これは殘念と言わざるを得ません。

361°と対照的にナイキです。

8月7日、劉翔さんは110ハードルの予選で意外に倒れました。準(zhǔn)決勝には縁がありません。

試合が終わってからわずか數(shù)分でナイキは第一時(shí)間に新しい広告を出しました。

13億人が全部片足で終點(diǎn)まで走ります。

偉大さを生かして、一緒に飛翔のために戦おう！」と宣伝した疑いがありますが、ナイキにギャグを十分に稼がせました。

361°の殘念な思い、ナイキの成功。

対照的に、中國のスポーツ

企業(yè)はオリンピックのマーケティングに何が足りますか？

準(zhǔn)備が足りない

オリンピックの瞬間ごとに大きなビジネスチャンスが起こります。

しかし、十分な準(zhǔn)備がなく、チャンスはあっという間に過ぎてしまいます。

ナイキさんは孫楊さんを支援していませんが、孫楊1500メートル自由形で世界記録の優(yōu)勝半時(shí)間を更新した後、微博で「?jìng)ゴ螭扦埂Ｊ澜缬涘hにあなたを追い回されます」という平面広告を更新しました。ナイキさんのスポーツ精神に対する関心を示しました。

この動(dòng)作は絶対に準(zhǔn)備と切り離せません。

更に中國企業(yè)を見てみたら、もっと多いのは手遅れなようです。

知恵が足りない

企業(yè)やブランドにとっては、最も直接的で迅速な方法で他の競(jìng)技場(chǎng)での競(jìng)爭(zhēng)を完成させるためには、迅速な反応能力だけでなく、長(zhǎng)期的に蓄積されたビジネスの知恵が必要です。

同じ孫楊と東家のコカ?コーラを契約していますが、オリンピックの広告はとてもユニークです。

中國の企業(yè)はオリンピックのマーケティングに力を入れていますが、いつも適當(dāng)な位置づけを見つけられなくて、投入ごとにより大きな効果が得られます。

マーケティング経験の欠如とオリンピックマーケティングの単純な考慮のため、中國企業(yè)は非常に受動(dòng)的です。

三、チームが足りない

ナイキ大中華區(qū)報(bào)道総監(jiān)の黃湘燕はメディアの取材に対し、ナイキ氏はこのように迅速に対応していると語った。

投擲事件は、強(qiáng)力なチームのサポートのおかげです。Wieden+Kennedy、雅酷、叡域マーケティング及びメディアを立てます。

これはオリンピック競(jìng)技の進(jìn)行に続く特別チームで、最も適切なタイミングでブランドの応答を?qū)g行し、ブランド情報(bào)の拡大を助けることを旨としています。

中國企業(yè)は選手のために運(yùn)動(dòng)裝備を提供する以外に、このようなチームサービスの方面で、するのは少ないです。

金融危機(jī)の背景には、五輪という大型スポーツが景気刺激と企業(yè)のブランドづくりの絶好のきっかけとされている。

若い中國企業(yè)は國內(nèi)市場(chǎng)の困難が多い中、ロンドン五輪に挑むのもこの機(jī)會(huì)を狙っている。

しかし、さまざまな原因により、実際の効果と期待には差があります。

もしかしたら、私達(dá)はまだ未熟ですが、勉強(qiáng)と変化はもっと良くなります。