會(huì)場(chǎng)の展示スペースは展示展示と観覧の主な場(chǎng)所であり、展示スペースの設(shè)計(jì)を行い、出展している他の企業(yè)と明確に區(qū)別するだけでなく、観衆(zhòng)の注意を引き、展示品の情報(bào)を効果的に伝達(dá)し、出展企業(yè)の獨(dú)特な企業(yè)文化と経営理念を強(qiáng)調(diào)します。

しかし、展示會(huì)の獨(dú)特性によって、ブースの設(shè)計(jì)は獨(dú)特性を持つべきです。つまり、展示臺(tái)の設(shè)計(jì)と展示會(huì)全體の雰囲気の調(diào)和を図るように努力します。

ブースのデザインはデザインコンテストに參加するのではなくて、展示臺(tái)のデザインは展示品を引き立たせるためで、主客を転倒させてはいけません。

同時(shí)に展示臺(tái)の設(shè)計(jì)は出展者の公衆(zhòng)イメージを考慮しなければならず、あまりにも新奇を標(biāo)榜してはいけません。展示、會(huì)談、コンサルティング、休憩などの基本機(jī)能を無(wú)視してはいけません。

ブースの設(shè)計(jì)は以下の基本原則を満たすべきです。

マーケティング性

企業(yè)の出展は一種の市場(chǎng)行為であり、ブースは企業(yè)の実力と製品の特色を示す窓口であり、

視覚的衝撃力のあるブースの配置は多くの出展者の中から企業(yè)を際立たせることができる。

ブースの設(shè)計(jì)の根本的な任務(wù)は企業(yè)の出展の目的を達(dá)成することを助けるので、企業(yè)の出展目標(biāo)に協(xié)力して、視覚的に誘導(dǎo)して、マーケティングの目的を完成するのはブースの設(shè)計(jì)の基本的な要求です。

展示會(huì)の上で熱烈な貿(mào)易の雰囲気、観衆(zhòng)の消費(fèi)の情熱を引き起こしやすくて、だからブースの設(shè)計(jì)も企業(yè)の展示に參加する商業(yè)貿(mào)易の雰囲気を際立たせなければならなくて、展示に參加する観衆(zhòng)にブースを通る時(shí)ゆっくり歩くことができて、展示の席に來(lái)ます。

したがって、ブースの設(shè)計(jì)は基本的な出展情報(bào)を強(qiáng)調(diào)しなければならない。企業(yè)標(biāo)識(shí)、ブランド風(fēng)格、展示の特色、目的顧客特徴及び展示テーマなど。

蕓術(shù)性

展示スペースの設(shè)計(jì)の手法は多種多様で、展示品を中心に、各種の展示技法、裝飾手段を利用して蕓術(shù)造形を行って、展示品の特徴を際立たせて、展示の雰囲気を誇張して、展示に參加する観衆(zhòng)に見(jiàn)學(xué)させる同時(shí)に、視覚、聴覚、精神的な楽しみを形成して、これは展示効果を極限まで発揮するだけではなくて、展示會(huì)のレベルをも高めることができます。

対応性

さまざまな出展目標(biāo)が異なる出展者を引きつけ、目的別の観客に対してもブースの設(shè)計(jì)を調(diào)整する必要がある。

目標(biāo)の観衆(zhòng)の審美の需要に合って、目標(biāo)の顧客の消費(fèi)習(xí)慣に一致して、目標(biāo)の人の群れの消費(fèi)心理に接近するのはブースの設(shè)計(jì)が明確に考慮する要素です。

科學(xué)性

展示會(huì)は観衆(zhòng)、展示品、企業(yè)が大量に集まっているところです。

情報(bào)、雑踏する人の流れ、目的のそれぞれ異なる展示観衆(zhòng)、コンパクトな日程の手配、展示席の設(shè)計(jì)が視覚のマーケティングの科學(xué)性を兼ね備えている必要があります。

通路の設(shè)計(jì)は國(guó)人の反時(shí)計(jì)回りの習(xí)慣に合うべきで、展示品の陳列の対稱性、展示棚の高低差などはすべて人々の観覧習(xí)慣に合うべきです。