韓國服裝企業(yè)の核心戦略はブランドイメージを作ることで、韓國企業(yè)は進(jìn)出初期から中國の主要都市の高級百貨店やショッピングセンターに進(jìn)出しています。ブランド価値も高くなり、売上も増加します。

2009年に中國に進(jìn)出したSK Networksの婦人服ブランド「オーコム」（O’2 nd）の全製品は韓國で完成したものを中國に輸出し、高級消費(fèi)者に対して重點(diǎn)営業(yè)を展開し、中國國內(nèi)での価格は韓國より70%から80%以上高いが、売上高の急上昇を妨げていることが分かりました。同社は今年末までに、中國の店舗を52店舗から70店舗に増やす計(jì)畫だ。

SK Networksのほかに、第一毛織、LGファッション、衣戀なども高級百貨店を中心に中國市場を開拓し、中國市場を変えました。

第一毛織の主力ブランド「濱波」は中國で発売された際、男裝、婦人服、アクセサリーなどを含めた「一條龍式売り場」を発売しました。また、中國でデザインセンターを開設(shè)し、中國人が好きな赤い色を使ったり、しわのないズボンなど中國市場向けの商品を出したりしています?！镐翰ā工现袊袌訾扦蝸瘠软n國市場との一致を維持しており、韓國ですでに構(gòu)築されている「高級カジュアル」のイメージをそのまま中國に伝えるためです。

浜波は今年、中國で30以上の売り場を増やし、年末までに売り場數(shù)を145店に増やす計(jì)畫です。第一毛織の目標(biāo)は、今後5年間で、浜波の中國での売上高全體の比率を30%以上に引き上げることです。第一毛織は今秋、中國の消費(fèi)者だけをターゲットにしたブランド「ALCEE」を発売しました。35歳から45歳の中年女性をターゲットにしています。

昨年まではカジュアル衣料、子供向けブランドが中心だったが、今年からはイタリアブランドの買収を通じて中國で他の分野にも進(jìn)出している。スポーツ衣料ブランド「BELFE」、バッグブランド「Mandrina Duck」など。衣戀関係者は「2020年までに、衣戀は中國アパレル市場で10兆ウォンの売り上げを創(chuàng)出するため、ファッションブランドを総合的に発展させている」と話している。昨年、中國市場での衣戀の売上は1.6兆ウォンに達(dá)した。

LGファッションはフランスのレ飛葉本部と協(xié)力して「楽飛葉中國」を創(chuàng)設(shè)して、中國のアウトドア用品市場を攻略します。昨年春、夏に初めて商品を発売した後、1年6ヶ月間で売場を100店以上に増やしました。LGファッション関係者は、「中國のアウトドア用品市場は毎年35%増加し、2015年までに中國市場で2000億ウォンの売り上げを目指す」と話しています。