専門(mén)家は公式の授権は未來(lái)になると言います。

エレクトビジネスのPKの重要な分銅は新しいシャッフルを巻き起こすことになります。

もうすぐ10月です。贅沢品が中國(guó)に入るのです。

分野が最も集中した一ヶ月。

Salvator Ferragamo、Coach、DVF…

しばらくの間、ぜいたく品は電気屋に「オリーブの枝」を投げつけた。

記者の統(tǒng)計(jì)によると、一ヶ月足らずの間に、「ネットに觸れる」國(guó)際一流の高級(jí)品ブランドの數(shù)は十種類を超えています。

これまでと違って、今回の提攜は公式ライセンスのスタンプを押しました。

今月中に十種類以上の大きなカードがネットに觸れました。

今月中旬、フウ陵に住む王さんは國(guó)內(nèi)の高級(jí)品サイト「下叉」で4250元のフェラガモピンクの靴を一足買いました。

3日後、この靴は彼女の手に屆きました。

王さんは記者団に対し、彼女が住んでいる地域にはこのブランドの専門(mén)店がないと言いました。以前はネットで代理購(gòu)入を依頼しましたが、意外にもA商品に遭遇しました。

王さんのようなネットユーザーはぜいたく品大手の有望な消費(fèi)者グループになった。

記者によると、多くの高級(jí)品ブランドは電気商取引プラットフォームを通じて、市場(chǎng)占有率を拡大している。

今月の初め、

トップクラスの高級(jí)品ブランドのサルワトドラー?フェラガモが、國(guó)際資本の投資を持つ百貨店のショーサイトを公式にライセンスし、同サイトで公式の販売プラットフォームを立ち上げると発表した。

一週間後、DVF、Alice by Temperley、Red Valentinoなど多くの歐米ブランドは國(guó)內(nèi)の高級(jí)品ショッピングサイト尚品ネットと共同で発表しました。正式な公式授権は尚品ネットに與えられました。製品は服裝、靴、バッグ、アクセサリーなどの四つの種類が含まれます。

「大部分の授権権ネットの歐米の有名なブランドは初めて中國(guó)市場(chǎng)に入るもので、尚品ネットは現(xiàn)在中國(guó)で唯一の販売ルートとなっています?！?/p>

記者の取材に対し、尚品網(wǎng)はこう述べた。

今月、アンプリオ?アルマーニ、Gucciグループトップクラスの靴ブランドのセジョー?ロッシー、S.T.Dupontなどのブランドも相次いで國(guó)內(nèi)の高級(jí)品メーカーに入ると発表しました。

また、Burberry（バーバリー）、アルマーニ（アルマーニ）などのブランド公式サイトもオンラインで購(gòu)入しています。

記者の統(tǒng)計(jì)によると、一ヶ月足らずの間に、「ネットに觸れる」國(guó)際一流の高級(jí)品ブランドの數(shù)は十種類を超えています。

オンライン補(bǔ)充ルート

王さんはネットで注文する前に、彼女は価格をメインストリートの美しい百貨店とヨーロッパの名品街の2つの専門(mén)店と比較してみましたが、価格は完全に一致しています。

彼女はまた、オンラインの商品のほとんどが長(zhǎng)年のヒットモデルであり、店頭に陳列されている當(dāng)季の新商品はネット上ではまだ姿を消していないことにも注目しています。

ショーネットで記者が見(jiàn)たところ、フェラガモのトップページは男性と女性の2種類に分かれていて、それぞれベルト、財(cái)布など10種類の商品があります。

記者は351302號(hào)の男性用財(cái)布の価格を比較して、オンラインの価格は2800元で、美しい百貨店の専門(mén)店の価格と一致していることを発見(jiàn)しました。

もう一つの商品番號(hào)は510493の女性用のラクダ色のベルトで、同じ実體店の価格と同じです。

アフターサービスについて、記者は実體店で購(gòu)入した商品が損傷や介護(hù)があれば、顧客は直接専門(mén)店に行けばいいと知っています。

ネットを通じて購(gòu)入して、もし破損が発生したら、お客様は商品を先にウェブサイトに郵送して、ウェブサイトの従業(yè)員に鑑定されてから、ブランド會(huì)社に転送して修理します。

この點(diǎn)はお客さんにとって面倒くさいです。

王さんはウェブサイトの鑑定の一環(huán)が多く出て、過(guò)程がもっと面倒で、時(shí)間も長(zhǎng)くなると言いました。

「初歩的なので、多くの細(xì)部が改善されつつある」

走秀ネットCEOの紀(jì)文_さんは記者に、現(xiàn)在進(jìn)出しているブランドは主に成熟したルートを持っていますので、ブランドメーカーは商品の供給源の上で実體店を優(yōu)先的に考慮し、オンラインラインの下で価格の一致を保つように要求します。

しかし、公式ライセンスを受けた高級(jí)品の垂直サイトでは、商品の販売は正規(guī)品の保証があるほか、高級(jí)品ブランド商會(huì)が定期的に供給しており、長(zhǎng)期的な協(xié)力の中で季節(jié)の新商品を提供することを検討しています。

ジムヒョンさんによると、実際の店と比べて優(yōu)勢(shì)を占めていないにもかかわらず、今月の取引先から注文された狀況から見(jiàn)ると、「予想よりいい」ということです。

「お客さんは主に二、三線都市から來(lái)ています。その中で重慶は三割を占めています?！?/p>

彼によると、購(gòu)買意欲から見(jiàn)て、多くのネットユーザーはあるブランドの古い顧客で、オンラインショッピングの補(bǔ)充選択としている。

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オンラインの先頭を狙う

私たちはお金を焼く準(zhǔn)備ができています。

走秀ネットCEOの紀(jì)文_さんは記者に、オフライン市場(chǎng)に比べて、オンライン高級(jí)品のネットショッピングはまだ運(yùn)営の中で絶えず模索しなければならないと言いました。

艾瑞諮詢の研究データによると、中國(guó)內(nèi)陸部の2011年の高級(jí)品ネット購(gòu)入取引の規(guī)模は107.3億元に達(dá)し、2010年の63.6億元に比べて68.8%の年成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、2015年または372.4億元に達(dá)する見(jiàn)込みです。

膨らみ続ける市場(chǎng)の「ケーキ」を前に、電気屋は中からいくつかのスプーンを分けようと望んでいる。

しかし、商品の供給源はステルス爆弾のようで、いつでもこの財(cái)?shù)坤颏丹à毪长趣扦蓼埂?/p>

調(diào)査によると、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)の高級(jí)品の電気商は代理店、販売店及び海外のバイヤーが代理購(gòu)入するなどの主要な仕入れルートを持っています。

「レギュレータ制度が不足しているため、代理購(gòu)入者がレプリカを使って不良品を補(bǔ)充するなどの事例がある場(chǎng)合は、諸報(bào)があります?！?/p>

市內(nèi)の高級(jí)品売り場(chǎng)のメディアディレクターの黎暁飛さんによると、ディーラーは電気商に最後の商品を買うように要求しています。このような狀況では、電気商は「おぼろ商品」を手に入れるリスクに直面しているだけでなく、資金の圧力も増加しています。

様々な障害は、エレクトビジネスと贅沢品の「結(jié)婚」を一時(shí)低迷させ、業(yè)界とブランドに大きなダメージを與えました。

エレクトビジネスは高級(jí)品の「授権」を取得することによって、改めて市場(chǎng)の認(rèn)可を得たいです。

記者が関連資料を調(diào)べたところ、今年に入ってから、盛大な傘下の商品がネットに集まり、網(wǎng)易の傘下にある網(wǎng)易の尚品、新浪の傘下にある新浪の贅沢品の経営狀況がよくないということが分かりました。

また、中國(guó)投資市場(chǎng)情報(bào)コンサルティング機(jī)構(gòu)のChinaVentureからのデータによると、2011年上半期には、高級(jí)品エレクトビジネスの融資事例が12件あり、融資総額は2.83億ドルと過(guò)去最高水準(zhǔn)に達(dá)した。

しかし、今年の上半期には、唯品會(huì)の上場(chǎng)融資を除いて、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品エレクトビジネスの融資件數(shù)は明らかに下落しました。

前景と衝撃

「結(jié)婚」は幾多の試練に直面している。

財(cái)産品質(zhì)研究院の院長(zhǎng)、有名な高級(jí)品専門(mén)家の周婷さんは昨日記者の取材に対し、高級(jí)品と第三者の電子商取引は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の潛在力が巨大であることを物語(yǔ)っています。

高級(jí)品大手が電気商取引ルートを通じて市場(chǎng)の反応を探り、ルートの沈下を加速したことは、國(guó)內(nèi)の電気商が正しいルートを通じて市場(chǎng)を獲得することを意識(shí)し始めたということである。

「ユーザーのためにより良いサービスを提供し、良好な信用と口コミを持つウェブサイトこそ、贅沢品の愛(ài)顧を得て、より良い生存ができます?！?/p>

周婷は今後、高級(jí)品の開(kāi)放授権は大きな流れとなり、公式の授権を受けたウェブサイトだけが生き殘れると考えています。でないと、モデルチェンジや淘汰の局面に直面します。

電気事業(yè)全體にとって、より深いシャッフルが生まれるだろう。

いい始めがありますが、これからもっと多くの問(wèn)題に直面します。

周婷の分析によると、まず、現(xiàn)在の高級(jí)ブランドは電気商家に対して獨(dú)占的な公式授権ではない。これはブランドがその中の一つのサイトで試水に成功すれば、すぐに他のサイトに転戦することを意味する。

電気事業(yè)者にとっては、競(jìng)爭(zhēng)がさらに激しくなるだけでなく、相応の監(jiān)督不足のため、いくつかの偽裝の狀況もこれによって復(fù)活し、ますます激しくなるかもしれません。

その次に、贅沢品のブランドの強(qiáng)調(diào)する精華の文化、および獨(dú)特な欠けている性、伝統(tǒng)の電子商取引の平民化、自由、開(kāi)放と平等な特性の間と一定の衝突があります。

これにより、授権條件が非常に「厳しい」ことに反映されます。

例えば、オンライン製品の価格とオフライン店の価格が一致することを要求します。これはオンライン製品の競(jìng)爭(zhēng)力をある程度弱めました。

高級(jí)品消費(fèi)者にとって、電商プラットフォームの上で大きいブランドの獨(dú)特な魅力を直感的に體験するのは難しいです。

これまで多くの電商プラットフォームでぜいたく品を売っていましたが、玉石混交で、消費(fèi)者が買う時(shí)はいつもびくびくしていました。

高級(jí)品の公式ライセンスエレクトビジネスプラットフォームは、既存の実體店とオンライン代理購(gòu)入に衝撃を與えますか？

「タオバオには影響がありません。」

昨日、天貓広報(bào)部の顔喬擔(dān)當(dāng)者は記者の取材に対し、現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、寶を洗う天貓プラットフォームは総合電商プラットフォームとして、すでに多くの高級(jí)品ブランドを契約しました。

商品においては、一部の高級(jí)品ブランドはウェブサイトに対する?yún)f(xié)力條約を制定し、天貓で販売する商品を制定する。

実體店について、數(shù)人の電気商の観察者は、現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、短期的には衝撃が発生しにくいと考えています。

彼らは、まずオンラインで贅沢品を買う人がまだ少ないと思っています。ほとんどの消費(fèi)者は依然として実體店を通じて購(gòu)入しています。

第二に、消費(fèi)能力から見(jiàn)ると、現(xiàn)在はネットで贅沢品を買う消費(fèi)層のほとんどがホワイトカラー層を中心としているが、この部分の群體は大きな數(shù)量を占めているが、消費(fèi)能力はそんなに強(qiáng)くなく、ぜいたく品の消費(fèi)増加を促進(jìn)する主流ではない。

「最も重要な點(diǎn)は、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に進(jìn)出するぜいたく品はルートを掌握する能力が非常に強(qiáng)いことです?！?/p>

天貓の擔(dān)當(dāng)者によると、寶を洗う上で一度はA商品が氾濫していたため、専門(mén)的に天貓という公式プラットフォームを開(kāi)発し、A商品と規(guī)格品を區(qū)別した。これは高級(jí)品ブランドの認(rèn)可を得た。

したがって、実體店、貓、または現(xiàn)在の高級(jí)品エレクトビジネスのウェブサイトで、契約を締結(jié)する時(shí)、高級(jí)品は品類の分布、価格管理などの面で、條約の中で明記することによって、転位競(jìng)爭(zhēng)を形成し、チャネルの「けんか」を避けるために、ブランドイメージを傷つけることになります。