去年の10月からずっと人気があります。ぜいたく品業(yè)界中國(guó)市場(chǎng)では成長(zhǎng)率の低下が見られます。最近のぜいたく品業(yè)界の伸びは思わしくない。Burberryグループが発表した決算によると、同社の今年の第1四半期のアジア太平洋地域の販売の伸びは前年同期の67%から16%に落ち込んだ。そのうち、中國(guó)の販売の伸びも30%から15%前後に落ち込んだ。PRADAは最新の決算でも、中國(guó)でのシェアが前年の12カ月ぶりの高値から25%下落したことを告白した。Hugo Bossも今年の第2四半期のアジア地域からの収入は前年同期比4%増だったことを明らかにした。

とはいえぜいたく品中國(guó)での販売の伸びが鈍化しているのは明らかだが、ぜいたく品を看板に宣伝や外資系のショッピングセンター、百貨店が続々と現(xiàn)れている。中國(guó)の將來(lái)のぜいたく品市場(chǎng)はどのような局面を呈していますか？ハイエンドデパートはどうやって自分の魅力を持続的に維持し、そして経営成績(jī)においてより良い見返りを得られますか？

　　脫退しています

周知のように、ここ10年來(lái)。ぜいたく品市場(chǎng)中國(guó)の小売業(yè)の発展に伴って、ぜいたく品業(yè)界の弱さから、高級(jí)ぜいたく品を中心とした高級(jí)デパートも影響を受けていると言えます。

調(diào)査によると、今年は30%前後の中國(guó)の富豪がぜいたく品購(gòu)入の支出を削減し、平均年収は16萬(wàn)～18萬(wàn)元の中流層がこの方面での支出の削減がより顕著である。北京のいくつかのハイエンド百貨店とショッピングセンターを訪問しました。例えば、金源燕莎mall、翠微広場(chǎng)などです。関係者は一般的に今年の全體の販売狀況を反映しています。高級(jí)品ブランドは特に顕著に現(xiàn)れています。今年は贅沢品です服裝の販売狀況は前に比べて大きくないです。ブランドの位置づけの関係で、割引セールという販売手段は一般的に使われませんが、今年は販売促進(jìn)のために多くの活動(dòng)を増やしてお客さんを引きつけていますが、効果はやはり普通です。翠微広場(chǎng)の関係者は記者に不平を言いました。

北京市商務(wù)委員會(huì)が発表した報(bào)告書の中で同様に高級(jí)品の消費(fèi)が楽観的ではないことを反映しています。今年上半期は、國(guó)際的なハイエンドブランドの経営を中心とした新光天地とセットショッピングセンターの売上高の伸びが、それぞれ前年同期比27.9ポイントと9.6ポイント低下した。

今年9月末、行內(nèi)で「百貨業(yè)の貴族」と呼ばれていた西武百貨は內(nèi)陸部ですでに全面的に陥落し、成都、瀋陽(yáng)、長(zhǎng)春の店舗が相次いで閉店した後、深セン店も営業(yè)を終了しました。

しかし、多くの企業(yè)は依然として贅沢品百貨に対して高い期待を抱いています。近日、萬(wàn)達(dá)商業(yè)年會(huì)ブランド商談會(huì)で、萬(wàn)達(dá)百貨は武漢、太原、長(zhǎng)沙の重金屬で作られる高級(jí)品ショッピングセンターを発表しました。萬(wàn)達(dá)百貨の関連責(zé)任者によると、未來(lái)世界中の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)は中國(guó)市場(chǎng)で一番だと言われています。市場(chǎng)全體の発展過(guò)程の中で、三四級(jí)市場(chǎng)はかなり大きな発展空間を持っています。萬(wàn)達(dá)は高級(jí)品百貨を作り上げる自信があります。

偶然ではなく、萬(wàn)達(dá)ブランドとほぼ同時(shí)に行われた第三回北京王府井國(guó)際ブランド祭の閉幕式で、王府井グループも対外発表しました。今年の年末に北京で國(guó)際一流ブランドのハイエンドデパートを建設(shè)することになります。

　正常調(diào)整の見通しが広い

ぜいたく品が寒波に見舞われたことは事実となり、これまでの中、低端百貨店の変遷の中で現(xiàn)れた騒動(dòng)はハイエンド市場(chǎng)に現(xiàn)れ始めた。

この現(xiàn)象に対して、広東商學(xué)院流通経済研究所の王先慶所長(zhǎng)は、ハイエンド百貨店、ショッピングセンターの見通しはまだ明るいと考えています?！附瘠腺槢g品業(yè)界が衝撃を受けていますが、國(guó)內(nèi)の一人當(dāng)たりの消費(fèi)水準(zhǔn)が高まるにつれて、ぜいたく品の全體消費(fèi)に占める割合はまた相応して向上され、全體の市場(chǎng)見通しは非常に広く、企業(yè)がハイエンドデパートの占める割合を増加させるのは正常です」王先慶さんは記者に言いました。

はい、贅沢品の將來(lái)表現(xiàn)はまだ中國(guó)を見ています。ベルン諮問によると、今後5年間で中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は146億ドルに達(dá)し、世界の高級(jí)品消費(fèi)額のトップを占めると予想されている。

いくつかの主要ブランドの百貨店の経営不振が頻繁に現(xiàn)れていることについて、王先慶氏は「ここ數(shù)年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)に進(jìn)出した経営者が急速に拡大し、周期的な調(diào)整が生まれ、企業(yè)自身の経営不振が自然反落し、正常な変動(dòng)が生じる」と分析している。

　　安定してこそ勝ちを求めることができる

高級(jí)品業(yè)界にとって、國(guó)內(nèi)の第一線の都市は大環(huán)境が非常に有利ですが、競(jìng)爭(zhēng)のプレッシャーもかなり大きいです。同地域のデパートとの競(jìng)爭(zhēng)、海外の代理購(gòu)入の増加、及び中國(guó)人のますます頻繁な海外への買い物は、國(guó)內(nèi)のハイエンドデパートに大きなストレスをもたらします。中國(guó)の都市化のスピードが速くなり、大都市以外の地域の富が増えるにつれて、ここ數(shù)年、ぜいたくブランドが次々と國(guó)內(nèi)の二、三線都市に進(jìn)出してきた。多くのハイエンドデパートも同時(shí)に二、三線都市に進(jìn)出している。

現(xiàn)在、ハイエンドの百貨店、ショッピングセンターは杭州、溫州、青島、大連などの東北、東南部の二三線都市で至る所に花が咲いています。成都、西安、ウルムチなども高級(jí)品企業(yè)の立地の新興都市となっています。

相対的に飽和している第一線の都市に比べて、二、三線の都市のハイエンドの消費(fèi)力はまだ釈放されるべきです。成熟した商業(yè)圏のハイエンド百貨店、ショッピングセンターでは、通常周囲にクラスター式の消費(fèi)雰囲気と消費(fèi)狀態(tài)を形成し、高級(jí)會(huì)所、レストランなどの形態(tài)を備え、人の流れ、物流をこの大きなビジネスエリアに集めている。

しかし、いくつかの二、三線都市では、ハイエンド百貨店の地理的位置、核心地域からの距離などの條件が良いとしても、都市の二極化が深刻なため、デパートの「孤島」現(xiàn)象が際立っています。

「ハイエンドデパートを建設(shè)したいなら、2つの點(diǎn)に注意が必要です。一方、二、三線都市のぜいたく品消費(fèi)はまだ始まったばかりで、ぜいたく品を発展させる條件はまだ成熟していません。ごく少數(shù)の人だけがぜいたく品の消費(fèi)を負(fù)擔(dān)できます。一方、高級(jí)品百貨店が開いている地理的な位置は、比較的成熟しており、消費(fèi)者や購(gòu)入者の支持が必要です。王先慶は記者に語(yǔ)った。

また、周辺のビジネス環(huán)境以外にも、ハイエンド百貨店の內(nèi)部環(huán)境、ブランド構(gòu)造、提供されたサービスなどはすべて問題なく、現(xiàn)地のハイエンド消費(fèi)者の消費(fèi)行動(dòng)と習(xí)慣を推察し、ビジネスモデルを適時(shí)に適切に調(diào)整することが、百貨店経営者の必須科目です。