これは新富の中國人が慣れっこになった場面です。高級品専門店に入ると、暗いスーツを著て、耳のある男が黙って重いドアを開けてくれます。

このドアの後ろに新しい天地が開けられました。空気の中に流れるのは靜かで、何とも言えない香りです。中性的な色は極シンプルな裝飾スタイルを伝えています。

まず見たのは手提げ袋とアクセサリーが多く、スポットライトに照らされています。

ガラス張りの箱の中には、ブランドのイニシャルを印刷した財(cái)布や財(cái)布、名刺入れなどが置いてあります。彼らはややもすれば何萬ものカバンと比べて価格が安く、入門級の商品です。

手提げ袋には「クラシックタイプ」と「シーズンモデル」があります。彼らは価格に関係なく、クラシックモデルは永遠(yuǎn)に値下げできません。これは丹念に企畫したマーケティングプロモーション計(jì)畫の一部です。

香水は

のノックレンガがありますが、旗艦店なら、口紅もあるかもしれません。うっかりシャネルの口紅を取り出したら、いつも殺傷力があります。

このまま中に行くと、ここには少しの出來栄えと靴が現(xiàn)れます。

何を買ってもメガネだけかもしれません。出る時(shí)は紙袋を持って、上のロゴが輝いています。

あなたは、すぐに贅沢な魔力を持っているようです。

でも、本當(dāng)にそうですか？一體何を買いましたか？

ぜいたく品は何ですか？実はぜいたく品の意味についての論爭は今の業(yè)界で話題になっていますが、1世紀(jì)以上にわたって、各種の文化もぜいたく品の定義を試みています。

國際ブランドグループ（Interbrand）の最近の研究によると、贅沢品の內(nèi)包は4つの方面を含みます。工蕓、或いは世代から発展してきた能力に集中して、深さで広さではなく、発展の重點(diǎn)としての企業(yè)です。

贅沢品そのものに含まれている精神文化や人間性の要素は無視できません。贅沢品の世界では、もう一つの品質(zhì)のピラミッドも測定の基準(zhǔn)として使えます。

今日の多くの贅沢なブランドはすでにこの內(nèi)包とは反対です。

ここ30年來の贅沢品業(yè)は大衆(zhòng)市場と

の発展はすでに大きすぎる変化が発生しました。一番重要な変化は贅沢品が産業(yè)化し始め、集団化路線です。

買収によって、高級ブランドは新オーナーのために一心不亂に利益を追求する獲物になるかもしれません。

一部の高級ブランドは短期経済目標(biāo)の主導(dǎo)でぜいたく品の既存の概念から逸脫しています。彼らはコア製品を犠牲にしたり、量産量を定量化したりすることを余儀なくされています。

高級ブランドの運(yùn)営も日に日にモデル化されています。ブランドのマーケティング者は根気よく指導(dǎo)して、やっと過去二十年間に人々の注意力をぜいたく品からぜいたく品に移しました。

過剰包裝のブランドの歴史の伝統(tǒng)的な后には、"ブランドの古典的な恒久性"を伝えるために意図されています。ブランド物語の演繹を完了した上で、または紛爭や異種を選択しますが、若い市場に一定の関心を持つデザイナーは、制品にモダンなラベルを貼り付けてください。このデザイナーは、シーズンごとにパリやミラノでショーを行う最大の意義は、メディアのトップになりますが、これらのブランド全體の売上高の5%を超えることはありません。

次に製品の名稱を簡略化します。例えば、christtian diorをDiorと略稱します。そして各製品に商標(biāo)を印刷して、硬い或いは柔らかい大量の広告を通して投入して、新鮮な出來上がりの贅沢なイメージを大衆(zhòng)に伝えます。

贅沢品産業(yè)は今日の現(xiàn)実はこんなに簡単です。

Miuccia Pradaが言ったように、今日は

簡単です。ブランドに歴史の細(xì)部を追加して、貴重な裝飾を加えると、豪華になります。

ある高級品店から出てきて、何萬という価格で買ったカバンを持っていますが、実はそのブランドの下の十?dāng)?shù)軒の工場の中の一つのラインで生産しています。そして、ほとんどの工程は機(jī)械で完成した數(shù)千の手提げ袋の中の一つです。どう思いますか？このカバンは次世代のお客さんが潮のように専門店に飛び込んで買い占めて、工場で注文を追っているかもしれません。

この商品は特に何もありません。Zaraのカバンを買うのとそんなに違っていません。違いは価格だけです。

これでぜいたく品の大衆(zhòng)化が定著した。

私はある高級ブランドの手提げ袋を自分の目で見ました。この手提げ袋が溢れているのは、職人の情感がこもった「蕓の心」であって、「値段の贅沢」ではないです。