紳士服市場(chǎng)の必爭(zhēng)の地

記者は、今回のメルセデス?ベンツ中國(guó)國(guó)際ファッションウィークの多くの參加ブランドの中で、メンズブランド規(guī)模、回、宣伝力から前をはるかに上回る。キャビン、曽鳳飛などのファッションウィーク會(huì)場(chǎng)の常連客のほか、劉奕群、劉小飛などのメンズデザイナーも続々とファッションウィークに進(jìn)出している。

「ファッションウィークのショー會(huì)場(chǎng)のスケジュールを手に入れたとき、今年のメンズ服のデザイナーショーの數(shù)は非常に多く、國(guó)內(nèi)のメンズ服の勢(shì)いは止められないことに気づいた」と國(guó)內(nèi)のベテランファッション編集者は言う。

それだけでなく、國(guó)際ブランドも國(guó)內(nèi)紳士服市場(chǎng)のビジネスを拡大し始め、グッチ（GUCCI）は今年4月にメンズの店頭比率を拡大した。クチー（COACH）は上海、瀋陽(yáng)に男性専門店をオープンした。

これに対し、中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)の蘇葆燕副主席は、國(guó)內(nèi)の紳士服市場(chǎng)は十?dāng)?shù)年の急速な発展を経て、すでに比較的成熟した市場(chǎng)環(huán)境を持っていると述べた。これにより、國(guó)內(nèi)外の紳士服企業(yè)がシェアを分食することに力を入れている。

男裝のニーズは多様化している

これまで女性はアパレル消費(fèi)の主力だったが、なぜ國(guó)內(nèi)の主流ファッションウィークが男性服の輪番戦爭(zhēng)のプラットフォームになったのだろうか。

これに対して、蘇葆燕氏は、國(guó)內(nèi)の男性消費(fèi)者の服裝に対する要求はすでに保溫、體面の段階から離れており、自分の個(gè)性、服裝の品位を表現(xiàn)することが現(xiàn)在の男性の服裝に対する新しい要求となっていると述べた。

「今では多くの男性が服を著て生活するのではなく、出勤するときには職場(chǎng)の貴族のイメージを形成し、夜のパーティーではカジュアルな服裝で退勤時(shí)間に溶け込むことができ、週末には家族と一緒にレジャーをすると、彼らはまたスポーツの格好になるだろう」。J.LindebergチーフファッションデザイナーのJessy Heuvelink氏は、男性の服裝に対する多様なニーズをこう形容している。

男性は服裝を利用して異なる場(chǎng)所、異なる身分間の転換に合わせたいと考え始め、國(guó)內(nèi)の紳士服市場(chǎng)の位置づけの細(xì)分化された構(gòu)造が現(xiàn)れている。

詳細(xì)な市場(chǎng)が深化設(shè)計(jì)を呼ぶ

紳士服は婦人服に比べて輪郭の面から変化する空間が非常に小さいので、細(xì)部の面での処理が特に重要になる。

國(guó)內(nèi)の有名なファッションデザイナーの張肇達(dá)氏によると、現(xiàn)在、男性は自分のアパレル面での訴えがますますはっきりしているため、アパレルブランドも細(xì)部に工夫を凝らしてこそ高品質(zhì)な男裝ができることを意識(shí)し始めているという。

　　スウェーデン.紳士服ブランドの看板デザイナー、Jessy Heuvelink氏によると、J.Lindebergのウインドブレーカーは、肩首に汗を吸ったり、磨耗に強(qiáng)いデザインを加えており、消費(fèi)者が著用する中で非常に快適になるという。これらの詳細(xì)なデザインは、將來(lái)の男裝のトレンドをリードします。

張肇達(dá)氏はまた、國(guó)內(nèi)の紳士服市場(chǎng)はすでに細(xì)分化されており、これは市場(chǎng)全體が従來(lái)の大衆(zhòng)市場(chǎng)からいくつかの大衆(zhòng)市場(chǎng)に切り離されることになるに違いないと述べた。アパレルブランドは自分の位置づけに基づいてこの目標(biāo)市場(chǎng)を選択する必要がある。

國(guó)內(nèi)のアパレルブランドはすでに新しいトレンドに合わせて調(diào)整されている。

J.Lindeberのワンストップショッピング體験により、男性消費(fèi)者はそれぞれのニーズに応じて店內(nèi)でカジュアルウェア、フォーマルウェア、スポーツウェアを一度に買うことができる。キャビンアパレルの楊紫明董事長(zhǎng)兼アートディレクターも、今年の新モデルには消費(fèi)者のさまざまな場(chǎng)面への出席ニーズに応えるためにミックスされたデザイン要素が加わったことを明らかにした。