本格的な偽の販促価格合戦が入り亂れ、8月を終えて11月の「獨(dú)身の日」を迎えるユーザーも多いが電気商価格競(jìng)爭(zhēng)はもっと多くのギャグですが、高調(diào)整の販促を行っているエレクトビジネスは確実に流量?jī)?yōu)勢(shì)を獲得しています。京東、天貓のような大きな総合プラットフォームを除いて、家電類のウェブサイトも価格戦を通じてトラフィックをいっぱい稼いでいます。

　垂直服飾類の電気商流が飲み込まれる

総合プラットフォームの恵恵ネットが発表したデータによると、6月から発表したB 2 Cの市場(chǎng)流量はランキングを見てみると、10月は6月に比べて大きく変化し、易迅、國(guó)美、優(yōu)購(gòu)流量は6月から上昇していることが明らかになりました。これはこれらのサイトが6月から休まない価格戦と関係があります。

その中の第一階段の中で、2つの電気商流のシェアはずっとB 2 C電気商流の50%を上回っています。一方、凡客の誠(chéng)品、楽買い、麥考林の10月の流量は6月の比率よりも明らかに下がりました。その中の凡人の誠(chéng)の品物は0.4%下げて、好楽は0.3%下げて、麥考林は0.2%下げて、これらの垂直の電気商はめったに価格戦に參加しません。

恵恵ネットが提供したもう一つのデータによると、5月から凡人の誠(chéng)品の流量は減少傾向を示しています。10月は凡人のための誠(chéng)品の周年祝いで、流量はやや上昇しましたが、5月よりも34%下がりました。同じように服類の垂直電気商の好みのために買って、麥考林、Vjia、夢(mèng)のバルサは同様に5月から流量を占めて持続的に下がって、それぞれ40.7%、35.4%、33.7%、18.1%下落します。

比較する服飾種類の低迷、3 C類は京東を包囲討伐する各種の販売促進(jìn)のため、明らかな流量上昇をも持ってきました。その中に蘇寧易購(gòu)、クーバー、易訊などがあります。蘇寧易購(gòu)を例にして、京東を包囲討伐する6月18日の當(dāng)日に、その流量は175%上昇して、8月15日、京東蘇寧のみんなの電気価格戦の中で、蘇寧の流量は706%上昇します。

アナリストらによると、垂直電気商のこの半年の流量は低下しつつあり、自社ブランドブランドに対する投入も経済環(huán)境の不利さで減少し、流量の低下を招いた。だから、より多くの自家ブランドの垂直電気商はより多くの流量とユーザーを獲得するために、天に滯在する貓、蘇寧などのプラットフォームの電気商にもっと入るかもしれません。

　伝統(tǒng)ブランドは電気商戦に參加します。

以前のネットブランドの主人公と違って、今年は銀泰百貨、メトロ、宏図三胞、立國(guó)漆、中糧、百麗などを含む伝統(tǒng)小売店のネットショップも雙十一網(wǎng)促に対して濃厚な興味を示しています。伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の電子商取引に參加することは、オンライン販売に対する態(tài)度の変化を示し、「雙十一」に対する流量と注文の承認(rèn)をもたらす可能性がある。

中國(guó)電子商取引研究センターのネット小売業(yè)部助理アナリストの王周平氏は、伝統(tǒng)ブランドにとって、割引「安売り」ブランドの方式で販売量の急増を勝ち取ることは、賢明な選択かどうかはまだ時(shí)間の試練を待たなければならないと考えている。注文量の激増によって発生しやすい出荷遅延、カスタマーサービスの満?jiǎn)Tなどのサービス割引狀況は、お客様の流失、ブランド価値の下落、チャネルの価格體系の亂れ、あるいは引き合わないことを引き起こします。

各大手電機(jī)メーカーの準(zhǔn)備ギャグから見れば、今年の「雙十一」は空前の規(guī)模に見えますが、本質(zhì)的にはまだ販促です。

これまで、京東商城や蘇寧易購(gòu)などが參加した電気商戦は、発展改革委員會(huì)が「原価の架空、消費(fèi)者詐欺の疑いがある」と定め、あるいは今回の販売促進(jìn)に一定の意義がある。

去年のシングルデーのセール期間には、「先払いして値下げする」「払い戻しされる」「配達(dá)が遅い」などの後遺癥が多くの消費(fèi)者を失望させました。電気事業(yè)者から「ごまかし」を受けたことがある消費(fèi)者は、今回の販売促進(jìn)に対する期待値が低くなり、また買うかどうかは観察する必要があります。