近年中國ぜいたく品業(yè)界は20%以上のスピードで持続的に成長しており、経済危機が全世界を席巻した時も依然として上昇の勢いを保っています。

世界高級品協(xié)會が2012年に発表した最新報告によると、2011年12月末現(xiàn)在、中國の高級品市場の年間消費総額は126億ドル（自家用機、遊覧船、豪華車を除く）に達し、世界シェアの28%を占め、中國はすでに世界第二位の高級品消費國となりました。この傾向を観察して、今後3年間で中國は世界一の高級品消費國になりそうです。

消費情報がパイプの多元化と豊富性を獲得するにつれて、中國のハイエンド消費品の消費力はすでに國際市場の最前線を走りました。ハイエンド消費者は消費パターンと製品自身の価値に対して、以前の理解レベルとは違った新しい解釈と定義を生み出しました。

ぜいたく品自體は「希少、少量、貴重」を意味します。贅沢なジュエリーオーダーメイドを行うのは國際的な高級ブランドの流行ファッションです。

オーダーメイドはもともと贅沢品の精神的な內(nèi)包であり、現(xiàn)代工業(yè)化の大量生産、消費群體の拡大によって、単純なブランド崇拝の魅力が次第に消えていく。國際ブランド次第に退卻して、単にLogoで身分価値を標榜する光芒、もっと良く高級品の豊富な特殊な屬性を伝えることができるため、國際ブランドは“オーダーメイド”を選んで新しい情勢の下の主人としてカードを打ちます。

ディオールDior、ブルガリBvlgari、カルティエCarter、シャネルChanl、伯爵Piaget、寶詩竜Bouchern、ティファニーTiffanyなどの國際トップブランドが次々と自分の高級ジュエリーをカスタマイズしています。

しかし、ブランドの大量のマーケティング投入と運営コストのために、これらの國際ブランドのカスタマイズの道を歩かせるのは比較的に大変かもしれません。これらのオーダーメイドは依然としてブランドの高コストと高プレミアムのゲームルールに制限されています。

これによって、私はカスタマイズに屬して、Logo崇拝の傾向に行って、すでに新しい贅沢品の主張になって、単に人にうらやましがるためだけではなくて、自己肯定の“超物質(zhì)”が享受するのです。獨特の気質(zhì)が豪華なプライベートジュエリーと融合して、唯一無二の雰囲気だけではなく、もっと重要なのは「自己」の內(nèi)在する世界の言いふらしです。

高級オーダーメイドジュエリーは、「大衆(zhòng)」から「獨自」へと進化していきます。高級注文品は外観からブランドの表示があまり見えません。ユーザーの「自分が特別だと感じる」ということは明らかにその重要な特徴であり、このような自己認識を通じて、カスタマイズサービスは消費者の身分と個性の顕示を巧みに結合し、極致まで発揮します。

21世紀には、世界経済発展の大きな環(huán)境の下で、中國経済は堅実な成長を維持しており、中國の富裕層の財産成長速度も加速しており、同時にぜいたく品消費の面では、歐米市場は飽和狀態(tài)になりつつあります。

また、中國の消費者は贅沢品に対する影響は革命的であり、彼らは世界の高級品消費市場のために、より大きな利益空間を創(chuàng)造し、新たな市場構造をもたらす。中國では、カスタマイズは高級品ブランドの経営に不可欠な手段となっているようです。

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ブランドの固定化は、ブランド自體の設計と製造能力に対する挑戦である一方、ブランド戦略そのものに対して極めて高い要求を提出しました。どのように固定化された製品をブランド価値の伝播體系に完璧に埋め込むかは、多くの高級品企業(yè)が直面する新たな問題です。

「贅沢」とは必ずしも「オーダーメイド」ではないが、「オーダーメイド」は豪華な表現(xiàn)に違いない。個性的にカスタマイズし、中國人の文化素養(yǎng)に合ったハイエンドジュエリーオーダーメイドを作ることはすでにジュエリー業(yè)界の発展傾向になっています。カスタマイズサービスを楽しむ人は、中には何の魅力もないです。商品そのものの価値ではなく、彼らの心理的価値に関心を持っています。

現(xiàn)在、國內(nèi)の高級品のオーダーメイド會社が生まれました。北京にある多國間クラスター投資有限會社（MULTIGALAXY）です。この會社は贅沢ブランドのジュエリーオーダーメードをメインにしています。世界的に有名なジュエリーデザイナーと協(xié)力して、珍しいカラーダイヤモンド、色彩寶石及び翡翠などの希少原石を共同設計、製作、サービスチーム及びソース材料のサプライヤーを提供します。

作品は極めて高い伝承価値と価値を保つ機能を持っています。このような個性の印は、自己肯定の気概を示す以外に、獨特で豪華な私屬體験を際立たせることができます。

私達は企業(yè)をハイエンドのリングサービスの消費者マネージャーに位置づけて、オーダーメイド以外に、デザイン、原料、主石配石を含めて自分で選択できます。國際専門デザイナーチームを提供します。お客様とコミュニケーションし、協(xié)力し、生産もフォローします。より正確に消費者の個人の気質(zhì)と趣を融合して、國際トップデザイナーのデザインのファッションと一體化した専屬と唯一のデザインを構築します。多辺薈投資有限公司の責任者はこう言います。

一つのトレンドの発生、一つのビジネスモデルの変革、その中には多くの環(huán)境の変遷と消費パターンの転換が含まれています。世界トップのブランドはややもすれば百年の理解と沈殿を通じて、ハイエンド消費者の心の向かうところを確認しました。