中國

協(xié)會の陳大鵬常務(wù)副會長はこのほど行われた2012中國服裝大會で、服裝企業(yè)はブランド建設(shè)の重要性を次第に意識しているが、中國の服裝ブランドは依然として中低に集中していると述べました。

設(shè)計を強化し、ルートを完備し、資源を統(tǒng)合することは、転換の急務(wù)である。

デザイン：ファッション的な発言権をしっかりと握る

現(xiàn)在、中國の服裝産業(yè)はハイエンドブランドの発展を支えるために必要なソフトパワーが強くないと言います。

ブランド體系が不健全で、特色が目立たない、同質(zhì)化競爭が著しい、持続的発展能力が低いなどの特徴があります。

中國服裝協(xié)會のデータによると、衣料品の國內(nèi)販売市場において、高級衣料品は約10%を占め、中高級品と中高級品は約60%を占め、低級品は約30%を占めている。

高級アパレル市場では、國際ブランドが約2/3の市場を占めています。トップクラスの婦人服分野は國際ブランドを中心にしています。

「ブランドプレミアムを作る最大の障害は、ファッション発言権の欠落である。

根本は中國の文化に対して掘り起こして発揮するのが足りないことにあります?！?/p>

陳大鵬は言った。

北京ホワイトカラーファッション有限公司の苗鴻氷董事長は「絶えずに革新し、蓄積し沈殿していく中國文化は中國のアパレルブランドの遺伝子とアップグレードの鍵である」と主張しています。

古めかしい勾花に手觸りの滑らかな布地を合わせ、現(xiàn)代感あふれる裁斷を施しました。

発表されたばかりの中國國際ファッションウィークは2012年春夏シリーズで、唐のジェームズ、趙卉洲などのデザイナーといくつかのファッションブランドが期せずしてより現(xiàn)代的な手法で伝統(tǒng)的な中國文化を演繹しています。

「私たちが直面しているのは世界市場です。中國の要素だけではだめです。

現(xiàn)代のファッション言語で革新し、世界に認められている東方美を形成し、國際ファッション発言権を向上させる。

苗鴻氷は言います。

価値：産業(yè)チェーンを整合する

中國服裝協(xié)會のデータによると、中國の服裝輸出數(shù)は13ヶ月連続でマイナス成長を見せていますが、國內(nèi)販売市場はまだ開拓されていません。

今年1月～9月にかけて、14328社の規(guī)模以上の企業(yè)の売上高の伸びは年初の13%から10%前後に落ち込んだ。

現(xiàn)在、損失企業(yè)は規(guī)模以上の企業(yè)の中で16.32%に達し、平均損失額は同47.75%伸びた。

「以前は『刃物の利潤』を稼ぐ『アルバイト』でした。

今、利益がどんどん落ちてきて、世界市場の「アルバイト」が増えています。

陳大鵬は、伝統(tǒng)的な優(yōu)位性が衰え、設(shè)計能力が向上する際に、産業(yè)統(tǒng)合を行い、価値チェーンを拡張することは、服裝ブランドの競爭力向上のための必然的な選択だと述べました。

アゴアを例にとって、アゴアは原材料生産基地、設(shè)計センター、既製服製造工場などを統(tǒng)合することによって、産業(yè)チェーンに対するコントロール能力を高め、市場の販売はさらに安定している。

業(yè)界専門家は、グループまたは産業(yè)クラスターの形で、革新的な觸角を製品設(shè)計、原料調(diào)達、倉庫保管輸送、端末販売などの各段階に拡張し、垂直かつ効率的な統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)すると提案しています。

産業(yè)チェーンの統(tǒng)合によって、中國のアパレルブランドは価値チェーンの付加価値の高い方向に突破し、全體の競爭力を強化する。

ブランドの位置付けに影響しないで、中國の服裝企業(yè)は経営ルートの転換を試みることができます。

「ユニクロ、ZARAなどのブランドが中國市場に進出した時に売場概念を?qū)毪?、スーパー型のセルフサービスで買い物するという方法で反響があった」

陳大鵬によると、電子商取引プラットフォームの構(gòu)築、革新店の加盟モデルなど、既存のファッションマーケティング手段をより多様化させるという。

特にオンラインオーダーの出現(xiàn)により、一般消費者もプライベートオーダーメイドのサービスを享受し、新たな購買モデルとして産業(yè)の新たな成長を遂げることになります。

陳大鵬は言った。

データによると、2011年、中國のアパレルネット通販?zhǔn)袌訾我?guī)模は2049億元に達し、前年同期比94.7%伸び、アパレル小売額の14.3%を占めた。

また、業(yè)界の専門家は中國の服裝ブランドが旗艦店の建設(shè)、陳列革新と販売ガイドサービスを強化することを提案しています。