生まれた時から、アディ王多くのネットユーザーにパクリのレッテルを貼られました。アディ王はこれまでにこの娯楽精神に満ちたシンボルにまともに反応したことがないですが、実はパクリされている過程で、アディ王の知名度は爆発的に増加しています。2010年7月までに、全國の10あまりの省に支社を設(shè)立し、売上高は億元を超えました。

2009年の初め、doctorlobというネットユーザーが貓撲ネットで「阿迪王」というブランドを発表しました。全文は60字以上しかないです。運動靴「アディ王」というブランドです。人のスローガンは「すべて変えることができます」です。私の天よ、この天下にはまだ誰もいます。どのブランドにもあります。どんなスローガンもあります。他の人の真似をしています。自分の言ったことが虛でないことを証明するために、このネット友達はアディ王の専門店の寫真を貼った。

アディ王とアディダスがあまりにも近いブランド名かもしれません。アディ王とアディダスがあまりにも似ているブランドロゴかもしれません。アディ王の「すべてを変えられます」という似て非なる広告用語かもしれません。この暴露は人々の注目を集めています。

「悪戯運動」の高まりに伴い、エディ王も無限神化、無限賛美され、ネットユーザーが選ぶ「宇宙のトップブランド」にまでなった。多くの人が阿迪王の招待狀を見て楽しみにしています。これにより多くの人が積極的に「悪戯運動」に身を投じているようになりました。

百度の百科事典では、アディ王の會社由來は「ソロモン諸島アディ王（國際）スポーツ発展グループ有限公司が中國で登録した獨資會社」に変更されました。そして、「アディダスと秋の色を分けてもいいです。超高級ブランド」とも言われています。このバージョンは悪ふざけ者の「決死防衛(wèi)」の內(nèi)容です。

泉州運動靴服企業(yè)の阿迪王の管理層はとても賢いです。その皮肉的なツイートが出た後、阿迪王は一般の靴企業(yè)のように何の関係もなく、一部のブランドのように聲明だけで終わると思っていませんでした。阿迪王の管理層は、ハンドルネームの注意力を?qū)Г长趣扦胜堡欷?、阿迪王ブランドに対するダメージは避けられないことを理解しています。情緣由を分析して、本質(zhì)を整理した后で、阿迪王は基本的な広報聲明を采用していないで、世論の導(dǎo)く方式を采用して、“事を騒ぎます大きいです”、それから阿迪王に有利な世論の上で導(dǎo)いて、それによって最大の程度のはブランドに対する傷害を下げます。

アディダスは阿迪王を包囲討伐します。

アディ王というブランドがとても気に入ったのは、一見アディダスの最高級品のようです。アディ王が使っているブランドも含めて、アディダスのブランドと似ているところが多いです。だから、ネット友達が阿迪王を笑い話にしている時、アディダスのところはぜんぜん笑えません。最近の二年間で、アディダスは武漢、大連など多くの都市でアディ王とディーラーに対して訴訟を起こしました。相手は商標(biāo)権侵害と不正競爭の行為があると思います。

これらの事件はほとんど最終的には決定されておらず、一部の事件はアディダスの提訴が一審の段階ですべて卻下されたという。つまり、今まで阿迪王はまだ実質(zhì)的な打撃を受けていません。ところで、阿迪王にとっては絶対負(fù)けられないマラソン訴訟です。未來はどの都市でも訴訟に負(fù)けたら、アディ王というブランドの完全な崩壊を意味する可能性があります。

では、アディダス激しい攻勢を前に、アティ王は國內(nèi)で守勢するしかないのか？明らかに「王」の選択ではない。

2011年にオープンしたばかりですが、NBA競技場でアディ王のマークを見ました。たとえれば、鳳姐がCCTVの春の夜の舞臺に上がったようです。きっとテレビを見る前にたくさんのネット友達がいます。

ですから、阿迪王がNBA競技場に現(xiàn)れた時、ある意味ではNBAの公式スポンサーであるアディダスと対等に座っています。このような地位はブランドの知名度を増加する以外、更に重要な意義、國內(nèi)の行うあれらの訴訟に対して微妙な影響を生むかもしれません。

　王さんは簡単ではないです

阿迪王は、草の根生まれで、最初から有名なブランドを模倣することを自分の務(wù)めとしていました。その徹頭徹尾は山寨ブランドですが、その獨特で基本的にはゼロコストの山寨マーケティングによって、ごく短い時間で思いがけない知名度を得ました。きっと深く考えさせられます。

阿迪王のようなブランドは、主な消費群が二、三線都市に集中しています。これらの消費者層はブランドに対する認(rèn)知度があまり高くないです。記者も阿迪王が寶を洗うネット上で設(shè)立した公式の旗艦店の上から見て、このブランドの運動靴の価格は大體150~200元で、市場の上で販売する比較的に有名な國産のブランドに比べて、確かに安いです。

アディ王に対する「パロデ?！?a href="http://m.pmae.cn/news/index_s.asp">マーケティング侯立東も理解を示した。彼から見ると、阿迪王のような小さいブランドは資金と実力が限られていますので、マーケティングに投資するのは多くないです。ある程度の知名度を得るには、確かに「道を切り開く」必要があります。「福建省のビジネスにはとても感心しています?！购盍|氏は、晉江にはかなりのスポーツブランドが集まっているが、基本的にはそれぞれのブランドの位置づけとマーケティング手法があり、各大手メーカーの間でも基本的には安定しており、これは他の業(yè)界では多くないと告白した。

だから、遊ぶことができるのも1種のマーケティングの境界で、娯楽の消費者、消費者を笑わせて、ここから持ってくる“比附効果”はきっと極めて大きくブランドの知名度と名譽度を昇格させます。私達が再び経典のマーケティングの実例を振り返る時、“模倣＋革新”は最も私達の重視するマーケティングのモードに値するかもしれなくて、例えばテンセント、ずっとまねして、しかしもずっと革新しています。エディ王の広告用語のように、すべてが変わるかもしれません。新しい市場環(huán)境の中で、マーケティングが時々変わることができないなら、どう発展すると言いますか？