近日中に浙江金紗紡績(jī)品有限公司の新工場(chǎng)落成移転式とマーケティング會(huì)議が浙江省臺(tái)州市で開催され、中國(guó)シルク協(xié)會(huì)の巡視輝名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)らが出席した。

會(huì)議では、金紗家紡會(huì)長(zhǎng)王金樹金紗家紡は一貫して科學(xué)技術(shù)の革新で卓越したブランドを創(chuàng)造することを堅(jiān)持しています。大規(guī)模な紡績(jī)産業(yè)をめぐって、圧倒的な利益を會(huì)社の拡張に投入します。金糸家紡を基礎(chǔ)として堅(jiān)固な百年ブランドにするためです。

金糸家紡は1986年に設(shè)立され、主に輸出入貿(mào)易に従事する大型の紡績(jī)企業(yè)であり、浙江省の主な高品位な繭絹製品の生産基地であり、金糸蠶糸は全國(guó)の前列に販売されています。2004年、金紗家紡は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を開拓し始めました。そして「経済の冬」に自分の「小春」を作って、ブランドチェーン加盟の先進(jìn)的なマーケティングモデルを?qū)毪筏蓼筏?。今、金糸家紡新舊工場(chǎng)の敷地面積は23000平方メートル以上で、建築面積は35000平方メートル以上に達(dá)しています。

革新に立腳して三本の管をそろえる。

「中國(guó)新居セットの家庭用紡績(jī)第一ブランドを作り上げる」は金糸家紡第十二五カ年計(jì)畫の戦略目標(biāo)である。新工場(chǎng)の移転に伴い、金糸家紡も新たな目標(biāo)を定めました。積極的に顧客を引きつけ、2013年から、自営輸出3000萬ドル以上を?qū)g現(xiàn)し、以後毎年30%増加し、2015年までに外國(guó)貿(mào)易輸出の納品額は5000萬ドル以上になります。

王金樹氏によると、金糸家紡の革新は三管がそろう。まず、製品の革新です?，F(xiàn)在、金糸家紡は特許を100件以上獲得しました。毎月少なくとも8～19種類の端末向けの新商品を発売することを承諾しました。第二はサービスのアップグレードであり、金糸家紡はお客様のために全面的なサービス體系を注文して作られます。場(chǎng)所選び、専門店の購(gòu)買トレーニング、新店のサポート、定期訪問など一連の措置を含みます。第三に、人材の建設(shè)を強(qiáng)化し、管理人材、技術(shù)のバックボーンを育成してこそ、完璧なチームを作ることができ、企業(yè)に新鮮な活力と無限な発展をもたらすことができる。

「ブランド意識(shí)は企業(yè)が大きくするかどうかの大きな強(qiáng)みです」これは浙江金糸紡織品有限公司の幹部社員の共通認(rèn)識(shí)です。王金樹氏は、ますます複雑な市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境の下で、強(qiáng)いブランドの価値が無限であるため、強(qiáng)いブランドを創(chuàng)造し、長(zhǎng)期的にブランド力を維持し、強(qiáng)化することが管理者の直面する課題となっているという。金紗家紡は會(huì)社を創(chuàng)立してから、ブランドの建設(shè)を重視して、品質(zhì)、価格、専門、誠(chéng)実と信用、革新、サービスなどの一環(huán)でブランドを立てるだけではなくて、その上文化の木のブランドで、絶えずブランドの新しい內(nèi)包を與えて、ブランドの新しいイメージを確立します。ブランド建設(shè)は製品ブランドから企業(yè)ブランドに従い、企業(yè)ブランドから製品ブランドに至るまで、順を追って漸進(jìn)的に高めていく。{pageubreak}

調(diào)査によると、金紗家紡は更にチェーンを発展させてデパートの専門売り場(chǎng)に加盟し、カードの加工、ブランドの運(yùn)営などの業(yè)務(wù)を展開し、ブランドを核心にして、「第12次5カ年計(jì)畫」內(nèi)に全國(guó)の加盟チェーンとデパートの専門売り場(chǎng)300社を?qū)g現(xiàn)するとともに、ホテル用品の共同購(gòu)入、ネット購(gòu)入などの領(lǐng)域で販売ルートを開拓し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のシェアを高める。

そのほかに、専門化、地域化、差異化の程度を高め、細(xì)分市場(chǎng)の要求とすでに確立された競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)によって、消費(fèi)群體のレベルと消費(fèi)要求を明確に位置付け、外國(guó)貿(mào)易製品の特徴を利用して、二十年以上の間に紡績(jī)品を輸出する優(yōu)勢(shì)を十分に発揮し、國(guó)內(nèi)貿(mào)易製品の設(shè)計(jì)に導(dǎo)き、金糸特有の専門化、個(gè)性化を形成させ、新居の特色ネットワークを形成する。製品の設(shè)計(jì)において、個(gè)性的なニーズを多く考慮し、優(yōu)れた品質(zhì)――価格――機(jī)能の組み合わせサービスを提供し、全國(guó)一流のブランドになります。

　科學(xué)技術(shù)によって生態(tài)循環(huán)を?qū)g現(xiàn)する。

金糸家紡の農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)の特色は非常に明らかである。王金樹氏によると、現(xiàn)在金糸家紡は広西省と浙江省の桑蠶基地で30以上の自然村と農(nóng)業(yè)循環(huán)型経済モデルの育成、買収、補(bǔ)助契約を締結(jié)し、放射された桑園の面積は1.6萬ムーに達(dá)した。これらの培養(yǎng)と放射線の桑園は毎日「吐故納新」で大量の二酸化炭素を吸収し、省エネ?排出削減と生態(tài)文明の形成に寄與しています?，F(xiàn)在、金糸家紡は基地の製種、桑養(yǎng)蠶、蠶繭の焼付け、蠶糸製品の竜モデルを形成し、「會(huì)社＋工場(chǎng)＋農(nóng)家」繭絹の産業(yè)化の農(nóng)業(yè)循環(huán)経済生産優(yōu)位を発揮しています。

また、金紗家紡は生態(tài)発展に立腳して、多くの省級(jí)、市級(jí)の重大プロジェクトと科學(xué)技術(shù)関連プロジェクトを組織して実施しました。例えば、「シルク繊維製品の再生と開発」、「足繭を使って高弾性保健絹織物を生産する工蕓研究」、「天然繭（糸）系製品の開発と他の天然繊維と複合加工技術(shù)と製品の開発」などです。

これらのプロジェクトの実施は、農(nóng)業(yè)循環(huán)経済の実施、シルクロード製品の技術(shù)含有量の向上、シルクの生産コストの総合的利用と減少、製品付加価値の向上などに重要な役割を果たしていると同時(shí)に、循環(huán)経済の基幹産業(yè)の技術(shù)進(jìn)歩の促進(jìn)、産業(yè)內(nèi)部構(gòu)造の最適化、ブランド効果の形成などにも積極的な役割を果たしています。