今はブランドの時代で、どんな分野でも、メーカーたちは自分のブランドの構(gòu)築に力を入れています。言い換えれば、ブランドはすでにメーカーの生存と発展の主な原動力となっています。ブランドの蓄積と向上に対して、各メーカーも仁者見仁、知者見智:最も簡単な區(qū)分によって、技術(shù)品質(zhì)を根本とする「技術(shù)の流れ」があり、マーケティング活動を主とする「市場の流れ」もある。分野によっては長短があるが、大量の「インスタントブランド」が登場するにつれて、「市場の流れ」が主流になっているようだが、一部のメーカーは依然として「技術(shù)の流れ」を堅持し、品質(zhì)でブランドを駆動している。十五年の品質(zhì)追求:「寰球製造」の盛名に頼って、「亜禮得」ブランドは運動靴服の分野で、従來技術(shù)流派で成長し、國內(nèi)の多くのブランドに技術(shù)上の先導(dǎo)と見なされてきた?！赴倌昶髽I(yè)を創(chuàng)出し、國際ブランドを構(gòu)築する」という戦略構(gòu)想に基づき、亜禮得ブランドは創(chuàng)立當(dāng)初から國際化の競爭メカニズムを基準(zhǔn)としていた。寰球會社の創(chuàng)始者、社長の陳永培氏は現(xiàn)代のマーケティング伝播に対しても自分の見方を持っている:製品の品質(zhì)伝播は最も有効な伝播である。そのため、世界の企業(yè)は品質(zhì)の上で精進して、一心不亂に品質(zhì)をすると言って、この仕事は15年で、世界の創(chuàng)業(yè)の初め、陳永培は84回の會議を連続して開いて、絶えず全體の従業(yè)員に管理意識、品質(zhì)意識を注入しました。管理制度の上で、世界は明確に全員の全面的な良質(zhì)な管理を規(guī)定して、全體の従業(yè)員の密接な協(xié)力とチームワークの精神を強調(diào)して、全員が品質(zhì)管理と“品質(zhì)を保証して、誰も責(zé)任があります”の雰囲気を形成して、顧客の満足を第一に企業(yè)の生産経営活動の全體の過程に貫きます。製品開発設(shè)計、試作、生産開始前の評価を含む生産全過程の品質(zhì)監(jiān)視を真剣に行う。生産過程の各工程は厳格な検査検査検査を行う。製品の出荷前の最終検査は、生産中に現(xiàn)れた異?，F(xiàn)象をタイムリーに発見し、根源を追及し、解決方法と防犯措置をタイムリーに提出し、製品の高品質(zhì)を保証するために、追跡?実行する。體系建設(shè)の面で、亜禮得は一連の持続的に有効な品質(zhì)管理體系を確立し、健全にし、ISO 9002、ISO 9001-2000品質(zhì)體系認(rèn)証と品質(zhì)管理體系を前後して通過し、製品品質(zhì)體系は日に日に國際化、システム化、標(biāo)準(zhǔn)化に達している。ISO 9000品質(zhì)管理システムの運行の持続的な改善と有効な運行を確保するために、寰球會社は全員が全面的な良質(zhì)管理、顧客満足第一、顧客に提供する製品の100%合格率を企業(yè)の品質(zhì)方針としている。國家品質(zhì)監(jiān)督検査部門の過去の検査によると、亜禮得製品の検査合格率は長年にわたって100%に達し、重大な品質(zhì)責(zé)任事故が発生したことがなく、検査検疫部門にA類企業(yè)管理と認(rèn)定され、福建省初の出品免検企業(yè)となった。品質(zhì)駆動ブランド:十分な技術(shù)実力と品質(zhì)至上の発展路線は、亜禮得に業(yè)界內(nèi)と消費者から広く認(rèn)められた。近年、亜禮得は前後して「中國ブランド」、「國家免検製品」、「國家重點新製品」、「輸出免検」などの栄譽を手に入れた。また、亜禮得は國際靴業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、最も権威のある認(rèn)証機関であるSatraの中國初のスニーカー企業(yè)の技術(shù)検査認(rèn)証と中國の専門実験室を持っており、毎年千種類以上の高品質(zhì)のスニーカーを開発している。同時に、亜禮得はハイテク技術(shù)の応用に力を入れ、その製品の品質(zhì)をより全面的に解釈しなければならない。エアクッション技術(shù)、3 D竜骨通気技術(shù)、ナノ抗菌除味技術(shù)、鋼性弾力緩震システムから、最近DDS雙密度緩震技術(shù)とラジウム光彫刻技術(shù)の成功応用まで、亜禮得は國際専門スポーツ用品分野で足元を安定させ、「専門運動品質(zhì)」の代名詞となった。10年余りの努力を経て、亜禮得はその優(yōu)れた品質(zhì)で世界を征服し、現(xiàn)在、その製品はアメリカ、カナダ、西歐、東歐、中米、オーストラリア、南アフリカ、イスラエル、日本、中國香港など百近くの國、地域でよく売れている。品質(zhì)によって駆動される世界禮得(ATHLETIC)ブランドはすでに國際重要な専門スポーツ用品メーカーの列に入っている。中國政府の「中國のスポーツ用品製造業(yè)には自分のブランド集団が必要だ」という提案の下で、亜禮得のスポーツブランドは従來の一方的に海外市場を開拓する経営構(gòu)想を変え、國際専門のスポーツ用品メーカーのイメージで、國內(nèi)のスポーツ製品の市場に全力を盡くしている。亜禮得の「回帰」は、広範(fàn)な消費者にトップクラスの品質(zhì)を持つ製品をもたらすほか、國內(nèi)の専門スポーツ用品分野に思考と変數(shù)をもたらすかもしれない。