＜p＞3月6日、7日、新華（専門(mén)店）街の商店街で、太陽(yáng)が輝いています。

スポーツブランドの専門(mén)店が閑散としていて、店員たちの顔が曇る。

各店舗のガラス戸では、「2～5割引」「5割引」の看板が目につきますが、店頭の新商品も2割引きで販売しています。

これらのスポーツ用品の専門(mén)店と違って、アウトドア用品は銀川で高く伸びています。銀川市場(chǎng)のディーラーの白啓明さんは記者に、売り上げは年々上昇しています。20%近く上昇しています。スポーツ用品のディーラーの未來(lái)はどうやって行けばいいですか？人気のある戸外用品はスポーツ用品の古い道に行きますか？未來(lái)の発展の道は？

＜p＞取材＜p＞

＜p＞スポーツブランドの専門(mén)店が「ディスカウントストア」に変身する

＜p＞新華街のビジネスエリアでは、周?chē)欷?平方キロメートルにナイキ（専門(mén)店）、アディ、コンバース、Kappaなど國(guó)內(nèi)外からのスポーツレジャーブランドの専門(mén)店が集中しています。

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＜p＞運(yùn)動(dòng)愛(ài)好家の鄒瑞から見(jiàn)ると、市場(chǎng)で買(mǎi)える多くの種類(lèi)の運(yùn)動(dòng)品のデザインが集まっています。

もちろん、デザインが新鮮で、価格も安くないという意味ですが、新商品の多くは割引がなく、全価格で販売しています。

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＜p＞去年の冬から、これらの専門(mén)店は次々と「新商品の発売、季節(jié)の変わり目のセール」という看板を打ち出しています。割引は5～8割までです。

中には2～5%の割引を打ち出した商店もあります。鄒瑞の記憶の中で、ほとんどの店は工場(chǎng)価格、特価、割引価格の看板を貼っていました。

新華街にあるスポーツ用品専門(mén)店で、彼は600元で2999元の値段の「a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服を買(mǎi)いました。

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＜p＞3月6日午後、民族南街ひかりの家の近くにある李寧割引店で、多くの商品が古いタイプで、割引も全部2~5割引していることが分かりました。

市民劉さんは今年1月にこの店にバスケットボール＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”の靴を見(jiàn)に行きました。當(dāng)時(shí)は200元以上売れていましたが、2月に行った時(shí)の価格は110元でした。

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＜p＞3月6日夜、新華商圏近くの店舗を訪ねたところ、季節(jié)割は依然として各店舗のテーマであることが分かりました。

歩行者天國(guó)で運(yùn)動(dòng)カジュアル＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服＜a＞店で、記者は2つの折りたたみラベルが各棚に貼ってあることを発見(jiàn)しました。

記者はいくつかの服とズボンについて聞きましたが、基本的には3割引と4割引があります。

それでも、この店の商売はあまりよくないです。300平方メートル近くの店では、客が一番多い時(shí)は10人を超えません。販売員はお客さんを相手にしないで、お客さんに見(jiàn)てもらって、レジの前に腹ばいになっても黙っていません。

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＜p＞転換＜p＞

＜p＞國(guó)産スポーツブランドの売上高が減少した＜p＞

＜p＞寧夏勝利スポーツ用品有限公司の販売総監(jiān)督郭朝霞さんは記者団に、ここ一年は市內(nèi)の國(guó)産ブランドの販売が下降傾向にあるが、主な原因は在庫(kù)が多すぎて、割引販売が主要な対策となっていると伝えました。

加えて、アディやナイキなどのメーカーが生産した新製品は純綿が多く、色が落ちやすく、買(mǎi)う人がもっと少なくなりました。

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＜p＞スポーツブランドの低迷は、銀川市場(chǎng)の特殊現(xiàn)象ではない。

実は去年の夏から、國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)は「ひどい風(fēng)邪」を引いたようで、伝染しました。

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＜p＞公開(kāi)データによると、昨年李寧、安踏、ピケ、361度、特歩などスポーツブランド全體の閉店數(shù)は少なくとも3000店を超えた。

現(xiàn)在、閉店ラッシュはすでにこの業(yè)界から抜け出せない傾向にあります。

幸い、銀川市場(chǎng)は規(guī)模の閉店となりました。

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＜p＞市場(chǎng)の圧力に直面して、郭朝霞さんは銀川市場(chǎng)も積極的にアウトドア用品の方向に発展していると言っています。スポーツブランドの販売規(guī)模をできるだけ縮小します。

記者は新華百貨店の東方紅店でスポーツ用品を売っている階で、アウトドア用品の売り場(chǎng)も多くなりました。

始祖鳥(niǎo)、コロンビアなどのブランドの売り場(chǎng)の前の人數(shù)はスポーツブランドの店より多いです。

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＜p＞白啓明は記者に、アディとナイキは今もアウトドア用品を作っています。國(guó)産ブランドの安踏と李寧もアウトドア用品に発展する傾向がありますが、技術(shù)條件に限られています?，F(xiàn)在は公式サイトでしか彼らの製品見(jiàn)本を発見(jiàn)していません。

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＜p＞郭朝霞から見(jiàn)ると、普通のアウトドア旅行者にとっては、最も専門(mén)的な商品を買(mǎi)う必要はない。

始祖鳥(niǎo)、The NorthFaceなどのブランドの服裝は基本的に2000元から6000元の間で、一般ユーザーには高すぎる。

「國(guó)産ブランドの探訪者はアウトドア用品の中ローエンドブランドです。今の市場(chǎng)の狀況から見(jiàn)ると、訪問(wèn)者の売れ行きはとてもいいです。」

郭朝霞さんによると、現(xiàn)在の購(gòu)入者はいつも遊んでいる若者で、多くは80後です。

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＜p＞探究＜p＞

＜p＞今後の展開(kāi)はまだ様子を見(jiàn)る必要があります。＜p＞

＜p＞2008年北京第29回夏季オリンピックは中國(guó)で初めて開(kāi)催された夏季オリンピックであり、各スポーツブランドは全國(guó)民がオリンピックに參加するスポーツ熱に助けられて、一連の商業(yè)協(xié)賛とマーケティングを通じて、急速な成長(zhǎng)を遂げました。

李寧ブランドの創(chuàng)始者李寧はオリンピックで聖火を點(diǎn)火して、李寧會(huì)社が中國(guó)市場(chǎng)の爭(zhēng)奪の中で一時(shí)の風(fēng)景を無(wú)限にしました。

各スポーツブランドは二、三線都市の配置が拡張され、都市戦略を攻略し、豊かな資本を獲得しました。

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＜p＞銀川市場(chǎng)においても同様の経験をした。

郭朝霞さんはスポーツ経営に長(zhǎng)年従事しています。今は専門(mén)店だけでなく、デパートもモデルチェンジが必要だと思います。

目標(biāo)顧客が変わっているので、一定の経営が続けば、將來(lái)は淘汰されます。

今はアウトドア用品の市場(chǎng)がとても暑いですが、數(shù)年後にはスポーツ用品の道を歩むことになります。これは長(zhǎng)く生きたい生産者にとって、直面しなければならない問(wèn)題です。

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＜p＞鄒瑞は自分の経歴と周りの友達(dá)の事績(jī)を使って記者に教えています。2年前に學(xué)校に行く時(shí)は運(yùn)動(dòng)が好きで、サッカー、バスケットボールをして、裝備を買(mǎi)うのはすべて阿迪、ナイキです。

今はみんな山登りが好きです。時(shí)々車(chē)で山に行ってバーベキューをします。ハイキング靴と防風(fēng)服は必要です。

子供ができたら、服を買(mǎi)うのが主な出費(fèi)になります。

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＜p＞統(tǒng)計(jì)データによると、中國(guó)は第4回ベビーブームを迎える。2015年～2022年（新赤子潮）。

新一波ベビーブームは第三回ベビーブーム（1983年～1990年）に生まれた80年代生まれの世代が結(jié)婚して子供を生む自然循環(huán)です。

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＜p＞記者が銀川市場(chǎng)で発見(jiàn)したのですが、乳幼児服の価格はとても高いです。大規(guī)模なデパートで売られていることが多く、街角に専門(mén)店はありません。

市民の張謙さんはこの間娘を産みました。デパートで小さい＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」帽子＜a＞を買(mǎi)いました。40元以上かかりました。これは彼を困惑させました。

このように赤ちゃん用品が高いのは、供給が足りない以外に、生産加工のコストが高いということです。

張謙さんは帽子を二つの布と簡(jiǎn)単な工蕓だけで考えたいと言っています。市場(chǎng)が小さすぎて、需要が大きすぎるということを彼はもっと信じています。

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＜p＞數(shù)年後には、新入生の人口が増加し、自然に中國(guó)の乳幼児の子供服に対する需要が増加します。これは苦境にあるスポーツブランドにとって、新しい方向に転換するかもしれません。

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