＜p＞ナイキ（専門(mén)店）が先週末に京（専門(mén)店）で開(kāi)催した「會(huì)場(chǎng)＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」靴＜a＞類(lèi)5割引」のセールに対して、タイバーNBAファン、家は海淀5路の毛東に住んでいます。

彼は言った："このスポーツブランドの巨大な大幅な割引の機(jī)會(huì)は、今年は常にあります。"

記者は昨日多くのスポーツブランド會(huì)社から最近発表された最新の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、多くの會(huì)社は依然として収入と利益が同時(shí)期に下落する傾向が続いていることが分かりました。

國(guó)內(nèi)ブランドであれ、ナイキ、アディダスなどの多國(guó)籍大手であれ、在庫(kù)一掃のための割引セールが続けられていることが予想されます。

これらの會(huì)社も構(gòu)造調(diào)整、工場(chǎng)の店を開(kāi)くなどの方式を通じて、現(xiàn)在の業(yè)界の冬を過(guò)ごして、サナギがチョウの“華麗な回転”になることを?qū)g現(xiàn)することを期待しています。

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＜p＞ナイキの中國(guó)での売上高の下落＜p＞

＜p＞現(xiàn)在発表されているスポーツブランドの業(yè)績(jī)から見(jiàn)ると、多くの會(huì)社は世界的な景気後退と中國(guó)市場(chǎng)の売上高の伸びの低下に影響され、2012年の売上高と利益は明らかに下落し、在庫(kù)量は全體的に上昇傾向にある。

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＜p＞先日、國(guó)內(nèi)の有名スポーツブランド361度が発表した2012年度の業(yè)績(jī)公告によると、2012年12月31日現(xiàn)在の売上高は49.5億元（2011年は55.69億元）、粗利益（商品売上高から仕入コストを差し引いた殘高）は19.7億元（2011年は23.6億元）、2012年の純利益は7.15億元で、前年同期比約37%減少しており、同社の今年1月18日の利益水準(zhǔn)から「前倒し」を発表した。

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＜p＞グローバルスポーツブランドのリーダーである羊ナイキも免れることができませんでした。

ナイキが先日発表した2013年度第2四半期の決算によると、中國(guó)市場(chǎng)の営業(yè)収入は5.77億ドルで、初めて同11%の下落幅を見(jiàn)せたが、2013年度上半期の中國(guó)市場(chǎng)の売上高は11.49億ドルで、同2%下落した。

以前のナイキグローバル財(cái)務(wù)報(bào)告の発表データによると、2012年度第3四半期からナイキ中國(guó)地區(qū)の受注成長(zhǎng)は明らかに鈍化し、甚だしきに至っては2四半期連続で下落した。

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＜p＞中國(guó)スポーツ用品業(yè)連合會(huì)の馬継龍副主席がメディアに披露したように、2012年のスポーツ用品製造業(yè)の市場(chǎng)成長(zhǎng)率は10%前後で、2011年と2010年の15%から20%の成長(zhǎng)速度を下回り、2008年前後の30%以上の成長(zhǎng)速度よりも大きく劣る。

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＜p＞業(yè)界調(diào)整は、「官位」＜p＞

＜p＞「スポーツ用品業(yè)界の黃金は10年が過(guò)ぎました。ディーラーに高い指標(biāo)と広い範(fàn)囲の店で業(yè)績(jī)を上げる時(shí)代はもうないです。」

重要な道スポーツ情報(bào)會(huì)社の張慶CEOは記者団に対し、ブランド資源、価格交渉権及びチャネル優(yōu)勢(shì)に欠けている企業(yè)は今回の業(yè)界調(diào)整でアウトとなります。

業(yè)界関係者は國(guó)內(nèi)ブランドの業(yè)績(jī)低下の原因を分析する時(shí)、一部の國(guó)內(nèi)メーカーはその製品がユーザーに対する粘著性に欠けているため、販売実績(jī)が減少しています。一方、2008年の北京オリンピックの景気を迎えるために、各會(huì)社の「買(mǎi)いだめ重兵」、大量のコストを投じて全國(guó)の多くの都市、特に第一線の都市配置に盲目的に投入しています。

そのため、去年の下半期以來(lái)、一部のスポーツブランドは閉店を選んでいます。

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＜p＞ベテランスポーツ業(yè)界の評(píng)論家の馬崗氏によると、2013年は本土スポーツブランドの三年調(diào)整期を判斷する第三年目であり、このスポーツブランドの調(diào)整の「収官」段階でもあり、國(guó)內(nèi)スポーツブランドは調(diào)整中に二極化する動(dòng)きがあるという。

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＜p＞ピケスポーツCEOの許志華氏はこの観點(diǎn)を認(rèn)めています。

彼は記者に対し、今回の調(diào)整と統(tǒng)合を通じて、スポーツ用品業(yè)界のブランド集中度はさらに向上すると述べました。

私たちは、前回の積極的な在庫(kù)整理と注文調(diào)整を通じて、今の業(yè)界調(diào)整からすぐに回復(fù)し、今後數(shù)年間で安定した業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を遂げることを期待しています。

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＜p＞工場(chǎng)のお店が盛り上がっています。＜p＞

＜p＞一部の業(yè)界関係者は、我が國(guó)の消費(fèi)者が健康に対してますます関心を持つにつれて、人々は更に多くの費(fèi)用をスポーツに投入したいと考えています。中國(guó)の一人當(dāng)たりのスポーツ用品消費(fèi)は依然として成長(zhǎng)の軌道に戻ります。また、國(guó)際市場(chǎng)の需要もこの業(yè)界の発展を推進(jìn)します。

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＜p＞業(yè)界の減速を意識(shí)した國(guó)內(nèi)スポーツブランドは昨年から在庫(kù)整理を開(kāi)始しました。

例えば、アン踏はすでに販売代理店とまだ出荷していない注文數(shù)量を調(diào)整して、潛在的な在庫(kù)と割引の割引を下げます。ピッカーも去年から積極的に注文書(shū)を調(diào)整して、市場(chǎng)の供給を減らして、ルートを最適化します。

両社の関連措置はすでに一定の効果を収めている。

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＜p＞在庫(kù)の整理を急ぐ上で、工場(chǎng)店の建設(shè)を強(qiáng)化することは、ほとんど今の流れとなります。

工場(chǎng)のお店とは、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”の服裝＜a＞ブランド會(huì)社がイメージを統(tǒng)一して改裝し、スーパーで買(mǎi)い物する大規(guī)模ディスカウントストアがあります。目的地は主にシーズン商品を販売しています。

一般的に、上の売り場(chǎng)は二ヶ月後の服裝、上の売り場(chǎng)は三ヶ月後の靴は季節(jié)商品です。これらの商品は工場(chǎng)の主力商品です。

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＜p＞李寧會(huì)社のこれまでの公告によると、2012年6月30日現(xiàn)在、工場(chǎng)の店舗數(shù)は271件に達(dá)し、工場(chǎng)の店舗規(guī)模を拡大し続けるという。

安踏氏はまた、小売チャネルの高在庫(kù)リスクに対して、會(huì)社はすでに多くの措置を取っており、各地で工場(chǎng)の店舗やアウトレットを開(kāi)設(shè)し、四半期後の在庫(kù)の整理に協(xié)力しているという。

ナイキも在庫(kù)の整理を強(qiáng)化するという噂が出ています。

今年、ナイキは40から50の工場(chǎng)店を新設(shè)する予定で、この規(guī)模は以前をはるかに超えています。同時(shí)に、新工場(chǎng)の店は第一線の都市から第二、第三線の都市まで伸びています。その販売商品は3～4割の低価格水準(zhǔn)を維持します。

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