2012年は國(guó)內(nèi)體育です。服飾業(yè)界が極めて困難な年だった。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)の低迷、製造コストの上昇、服裝在庫(kù)滯積などの問題が目立つため、國(guó)內(nèi)のスポーツアパレル企業(yè)は昨年大幅に業(yè)績(jī)を下げ、企業(yè)の収益力は激減し、閉店の波も一時(shí)的に広がった。

アナリストらによると、競(jìng)馬圏の拡張式の成長(zhǎng)はもう戻ってこないという。國(guó)內(nèi)のスポーツブランドは依然として販売不振と在庫(kù)滯積の危機(jī)に陥っており、今年の業(yè)界全體の狀況や改善が見込まれていますが、回復(fù)は予想より長(zhǎng)く、2014年に転機(jī)が出現(xiàn)する見込みです。

　　業(yè)績(jī)が全般的に劣る

最近、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)は2012年の財(cái)務(wù)報(bào)告を続々と発表し、上場(chǎng)以來(lái)の最低記録を頻繁に更新しました。2012年に李寧は上場(chǎng)8年以來(lái)の初めての損失を迎えました。安踏は上場(chǎng)5年目にして、初めて純利益が下落しました。

高い在庫(kù)圧力の下で、業(yè)界の収益力は急激に低下しています。ピケ2012年年報(bào)によると、2012年の純利益は3.1億元で、前年同期比60%減少した。安踏2012年の純利益は13.59億元で、同21.5%下落した。これに先立ち、安踏は急速な成長(zhǎng)を維持しており、2008年から2011年にかけて、會(huì)社の売上高は46.27億元から89.04億元に上昇し、純利益も倍増した。安踏側(cè)によると、今年は475-575店舗の減少が続くという。

実は、ここ數(shù)年來(lái)、國(guó)産ブランドの粗放式が拡大し、在庫(kù)滯積問題が集中的に爆発し、閉店ラッシュが広がっています。資料によると、昨年の上半期に、李寧は1200店舗を閉鎖し、747店舗を閉鎖しました。それ以外に、安踏、特歩、361°などは今閉店する規(guī)模も全部100-200店ぐらいです。

　　復(fù)興にはまだ日がかかる

業(yè)界関係者によると、業(yè)界全體が確かに谷底に入ったが、暖かさ回復(fù)の兆しは見られず、2013年も業(yè)界は低位にあるという。2013年のスポーツ用品企業(yè)の業(yè)績(jī)が2012年より良いかどうかを判斷するのは難しいです。

実際には、販売の伸びが落ち、在庫(kù)の滯積が深刻で、企業(yè)の収益力が低下するのは國(guó)內(nèi)のスポーツ用品メーカーがまだ解決していない問題です。國(guó)內(nèi)外で挾撃して、國(guó)際ブランドが中國(guó)本土のブランドに衝撃を與えた狀況は日増しに深刻になっています。アディダスの2013年の大中華圏の業(yè)績(jī)は堅(jiān)実な見通しを維持しているのに対し、國(guó)産スポーツブランドの企業(yè)は今年予想される市場(chǎng)狀況は楽観的ではない。

アナリストによると、在庫(kù)問題は昨年業(yè)界で割引プロモーションの強(qiáng)化によって消化されたが、新製品は絶えず開発され、業(yè)界の総量は変わっていない。端末市場(chǎng)が好転する前に、在庫(kù)の圧力は依然として緩和されにくく、商品の価値下落のスピードもこれによって加速し、注文総額がどんどん下がるのは避けられない事実となっている。スポーツブランドの2013年上半期注文會(huì)の狀況から見ると、予約金の総額は20%から30%の幅で下落した。

注目すべきは、巨額の損失を経験した李寧は、先日ルートの復(fù)興計(jì)畫を打ち出しました。予想費(fèi)用は14億から18億元の中間で、主にディーラーの在庫(kù)整理と在庫(kù)の買い戻しをサポートすることを含みます。國(guó)泰君安のアナリスト、彭港祥は昨年4月期の同店売上高が10%を超え、在庫(kù)販売が8倍から9倍になったと予想しています?，F(xiàn)在の小売チャネルの販売量は50%以下を新商品としています。2013年上半期に在庫(kù)整理が完了すれば、下半期の販売は30%減少し、2014年の販売狀況はリバウンドが期待されます。