江南の布の服の旗の下のハイエンドの男裝としてデザイナーブランドは「生活とは選択をすることであり、ファッション同じです」というコンセプトで、「これでいいです?！宫F(xiàn)代の若者の価値観に即応し、獨自のデザインスタイルと価値主張で精神的な目覚めを持つ現(xiàn)代知識青年を引きつけ、親會社の成熟した販売ルートを借りて、消費者に認(rèn)められたブランドスタイルとスケッチされたファッション男裝が市場に進(jìn)出し、消費者に広く受け入れられ、中國の自主男裝ブランドにおける影響力はますます大きくなっている。

速書は表象には明らかな江南の痕跡がないが、優(yōu)雅さを追求して內(nèi)に集めて、まさに深層の回と水郷の格調(diào)の一種に合致している。速書きは杭州の文化と地域の特色を備えた図形を設(shè)計し、「CROQUIS速書き」を中國の杭州ブランドの獨特な屬性として伝えています。斬新なブランド識別コミュニケーションイメージは発売されると企業(yè)と消費者の高い認(rèn)可を得て、消費需要とブランド競爭の獨特性の精確さは販売の開拓に良い基礎(chǔ)を打ち立てました。もっと多いCROQUISスケッチ専門店は全國で続々と発売されています。

第八回スタイル大賞の受賞ブランドとして、スケッチの最大のスタイルは自成システムであり、消費者は見てすぐにスケッチのスタイルであることを知っています。色は黒と白のグレーが多いですが、意外なデザイン裁斷と細(xì)部にこだわり、多くのコーディネートにこだわっています。お客様はいつも上著を買ってからスケッチのズボンを選んでセットにします。実は、スケッチのスタイルはもうマーケティングシステムの中で重要な役割を果たしました。スケッチの普及方法もとても風(fēng)格があって、常に自分の店でいくつかショーを発表して、小さい活動を主にして広めます。また、スケッチは海外市場でも非常に優(yōu)れており、海外に十?dāng)?shù)店舗があり、スケッチの全店舗數(shù)の三分の一程度を占めており、獨特なスタイルが外國の消費者に受け入れられていることがうかがえる。スケッチは男の子一人に速書きの服を持ってもらいたいです。違った江南スタイルを経験してみてください。

速書は一種の包容的な形態(tài)を伝えています。何事も決まっていません。速書は自分のデザインスタイルを通じて人々に教えています。生活はもっと多くの選択ができます。これはまさにそのブランド精神が伝えたいところです。本當(dāng)の人はすべてを失うかもしれませんが、いつまでも思想を失わず、発見を止めません。

デザインで信仰を伝える

「デザインはブランドの核心競爭力です」と、ゲーツ會長の夏國新氏は筆者の取材にこう語った。歌の力の思力はすべての細(xì)い點の設(shè)計がすべてファッションの優(yōu)雅さをやり遂げることを求めて、ブランドの風(fēng)格の完璧な統(tǒng)一を求めます。夏の國の新から見ると、製品は消費者の真実な需要を満たすことができて、品質(zhì)と設(shè)計を重視しなければならなくて、製品をめぐってブランドの宣伝、普及、包裝を行います。だから良い製品は設(shè)計に投入して、だんだん競爭優(yōu)位を形成しなければなりません。

第4回スタイル大賞受賞ブランドで、獨特のデザインスタイルはデザイナーの市場に対する持続的な感度から生まれています。ゲーツは早くから情報システムを構(gòu)築し、専門店や企業(yè)の管理に応用して、ブランド管理者に市場の変化を最初に知ることができます。ゲームズは毎年、大手の専門研究をコンサルタント會社に委託して、初めての消費者と市場情報を得る。また、歌力思內(nèi)部ではお客様の心理研究を日常の仕事として、お客様の心理特徴と変化について研究しています。

このように、私たちは市場の変化と顧客のニーズに敏感に反応することができます。最初に市場の変化に対して適切に反応することができます。夏國新説彼は歌力思が中國の婦人服の第一ブランドになることを望んでいます。彼はまた、未來のある日、ELLLASSAYの専門店をChampsElysesに入れることを望んでいます。

服裝業(yè)界のトップとしても、夏國新は市場競爭によるストレスをますます感じていると表明しました。彼は、今私達(dá)は國內(nèi)ブランドと競爭するだけではなく、ますます多くの國際ブランドも國內(nèi)ブランドの競爭相手になりました。対峙の中で優(yōu)位を占めるには、唯一の法門は自分の戦闘力を高めることです。デザインのレベルを上げることはブランド競爭力を作る有効な策略の一つです。2004年には、ブランドの國際競爭力を高めるために、國際的なトップレベルのアパレルデザイナーJEANPAULKNOTTを採用しました。

「私達(dá)のブランドは國際化し、経営理念は國際とドッキングし、國際化人材を?qū)毪工毪韦悉趣皮猡いぅ猊钎毪扦?。中國のアパレルブランドの発展の歴史が短いため、一部の國のアパレル業(yè)界の発展はすでにかなり歴史があって、彼らの管理理念、運営パターンはすべて比較的に熟していて、この過程の中で、彼らはすでに大量の人材を育成しました。JEANPAULKNOTTは私達(dá)の助けに対してとても大きくて、彼は私達(dá)に力思のブランドの風(fēng)格、イメージの位置付けと設(shè)計の理念などを整理するように助けてくれました。四半期ごとの國際流行の趨勢を私達(dá)の製品の中に溶け込ませます。夏國新説

ご存知のように、歌力思の誕生は夏國新のフランスシャンゼリゼ通りへの憧れから生まれました。今、歌力思は中國で國際ブランドと競爭しています。未來、彼女は世界に向かうことを運命付けています。

実際には、デザインで消費者の心を獲得するか、デザインを通して國際化するかに関わらず、デザインはブランド文化、マーケティングとブランドの普及、ブランドイメージの確立などの各方面で著しい役割を果たすだけではなく、ブランドの持続的な発展であり、ブランドが無視できない重要な推力を強(qiáng)めている。デザインはブランド精神の表現(xiàn)であり、消費者の心の中に入る重要な通路です。