北京オリンピックまで100日しかないです?！弗隶佶氓泉毩ⅰ狗肿婴辚螗豫氓蚍梁Δ筏皮い毪摔猡铯椁骸ⅳ长欷膝辚螗豫氓螣幛擞绊懁蚺cえていません。逆に多くの人に中國元素への尊敬、スポーツへの敬意を見せました。

特に中國市場の三大スポーツブランドは全力を盡くしてオリンピックの東風(fēng)を利用して、江湖の覇者の地位を占めて、三腳鼎立の勢いになります。

今日のオリンピックはどの家の天下ですか？

中國のエレメントに敬意を表します。2008年1月にアディダスが北京で行われた新商品の発表會で、T型臺は伝統(tǒng)的な京劇の舞臺になりました。モデルたちが展示しているのはオリンピックの従業(yè)員とボランティアがオリンピック大會で著た服です。これらの服は中國の伝統(tǒng)的な「祥雲(yún)」の模様を持っています。

2月にナイキは84レトロなスポーツ文化シリーズを創(chuàng)意的に打ち出し、1984年に中國が初めてオリンピックに參加し、「ゼロ」の突破に敬意を表し、永遠(yuǎn)のスポーツ奮闘精神に敬意を表して、ナイキ中國オリンピック市場の普及の幕を正式に開けます。

ナイキは他の人生を切り開く活動を行い、「黃金世代」の許海峰、郎平、朱建華など前世紀(jì)80年代の優(yōu)秀な選手を招待しました。スポーツ選手の永遠(yuǎn)の挑戦、絶えず突破する健闘精神を共に感じています。

ほとんど同時に、ナイキは春の「起立前進(jìn)」シリーズを発表しました。ナイキデザイナーは中國國歌の啓発を受けて、「起立して前進(jìn)」という四つの字を力強い書體で服の後ろの上方に印刷しました。

もちろん成功もありますが、もちろん失敗もあります。アディダスは中國の消費者を喜ばせるために、香港市場で中國國旗の「赤地黃五星」をベースにした運動服を販売しています。

悪いことをしたとしても、アディダスが「中國風(fēng)」になるのは間違いない。

中國本土のスポーツ用品ブランドの李寧にとって、これは間違いなく良いニュースです。

李寧會社の多くの製品には中國のコンプレックスがあります。例えば、デザインのインスピレーションは趙州橋の弓震動システムから來ています。中國の古代の鎧と鼎構(gòu)造のバスケットボール靴を使って、広告の中でもよく墨汁、カンフーなどの中國元素を使います。

これらのすべては、數(shù)年前の阿迪とナイキが西洋風(fēng)のマーケティング方式を提唱したのと明らかに違っています。これはもちろん中國の臺頭、中國の若者たちがもっと自信を持っているからです。

オリンピックの要素と中國の要素を総合したスポーツブランドが流行になり始めました。アメリカの「ウォールストリートジャーナル」も特別に報道されました。

スポーツに敬意を表します。すべての業(yè)界の中でオリンピックのマーケティングと一番「合う」のはスポーツ用品業(yè)界に違いないです。

彼らにとって、中國の元素が生存の術(shù)なら、スポーツ精神の表現(xiàn)は生存の道、生存の根本です。

この點については、誰よりもよく知っていて、積極的です。

2007年11月、アディダスで「一緒に2008、ありえない」という広告を出した後、空中の優(yōu)美な回転の胡佳、素晴らしいシュートの鄭智、急スパイクの隋菲などはアディダスが提唱したスポーツ精神の化身となりました。

彼らは中國の大衆(zhòng)の心の中のスポーツ精神のすばらしい代表で、その5萬人の仮想人物は大衆(zhòng)に自分の姿を見られやすいです。

スポーツはこういうことですか？

この広告が放送されると、高い稱賛を得ました。中國市場でナイキに比べ、ブランドの支持度がやや劣るアディダスは、中國人の家の前で五輪を行う千載一遇のチャンスをつかみ、アジア全體のイメージと市場シェアを高め、2010年に中國500都市に5000店をオープンし、10億ユーロの目標(biāo)を達(dá)成することができます。

同時に、全方位のマルチチャネルの広告宣伝以外に、アディダスのオリンピック普及も盛んに行われています。

アディダスの2008公式サイトでは、アディダスが「あなたが応援してくれています。夢が葉います?！?/p>

「あなたが応援してくれて、夢が葉います」という戦車は中國の各大都市に行き、市民をスポーツゲームに誘い、夢を勝ち取り、ブランドの親和力を高めました。

ターゲット消費グループをより多くロックし、若いスポーツ愛好家のアディダスが伝えているのはスポーツの生活理念であり、スポーツをより多くのレジャーと娯楽にし、スポーツを人々の生活様式にして、オリンピック精神を大衆(zhòng)の生活態(tài)度にしている。

ナイキはオリンピックのプロモーション活動をガッツリと力強い3つの字に濃縮しました?！父韦驈垽盲皮浃搿工趣いσ馕钉恰⑸胜护胜ぅ辚螗豫氓瘠沁\動を愛する若者に呼びかけ、思い切って挑戦し、努力し、自分を突破し、勇気を出して肝を張ってやります。

「肝を張ってやる」というのはナイキが中國で一番大きな宣伝をします。

2月以來、ナイキ傘下の「軍団」の劉翔選手ら新世代の優(yōu)秀選手が撮影したテレビ広告を全國に投入するだけでなく、大型の屋外広告や電子ディスプレイ広告、平面広告、ネットインタラクティブ、主要小売店の陳列を繋がります。

劉翔さんがナイキの広告で教えてくれたように、「これはゲームです。どうやって遊ぶかを見ます?！?/p>

ナイキのプレーは明らかにスポーツ愛好者を重視するアディダスと違って、自分のスポーツ分野の専門性をもっと強調(diào)して、対象をプロ選手に設(shè)定します。

ナイキ中國の広報代理店は、いずれにしてもナイキがトップクラスの裝備を選手に提供し、彼らが最大限に成績を上げるブランドの宗旨を堅持するのを助け、消費者に影響を與えるだけではないと述べました。

これはオリンピックのマーケティングにおいてナイキは引き続き選手の要求に耳を傾け、よりよく選手に専門的な裝備を提供することをブランドのセールスポイントにして、ナイキがスポンサーしている22のオリンピック種目の國家チーム選手の予備戦訓(xùn)練、選手とブランドの情感物語が主要な宣伝ポイントになります。

本土に根ざした李寧さんはスポーツの大衆(zhòng)化に力を入れ、全國民がオリンピックの情熱を共有することを提唱しました。

3月22日、李寧は300日間の「李寧08中國の旅」オリンピックの全國民活動を開始しました。

この300日間で、二臺の重さが26トンに達(dá)した「英雄會英雄」をテーマにした「英雄キャラバン」が中國の百近くの都市を巡ります。

キャラバンは移動の「體育博物館」として、內(nèi)部の30平方メートル近くの広い空間を通して、マルチメディアと伝統(tǒng)的な方法を利用してオリンピックの知識を紹介します。オリンピックチャンピオンの伝奇的な物語を述べて、李寧ブランドの協(xié)賛する4つの國家チーム（卓球、體操、射撃、ダイビング）のオリンピック「ローブ」を展示します。

また、移動している「ミニ運動會」では、キャラバンの片側(cè)が30分以內(nèi)に急拡大して臨時舞臺となり、それを中心に、キャラバンの近くで競技種目によってエリアが異なります。

2008年のオリンピックの期間中に家を出ると李寧のキャラバンが家の前に止まって試合に參加するように招待します。

普及の上で、李寧は中央テレビ局のスポーツチャンネルと協(xié)力したのです。2007～2008年に放送された番組と試合番組の司會者、記者が鏡に出た時に李寧ブランドの服を著ていました。これは奇勝と言えます。

また、李寧は中國國家チーム以外のスウェーデンオリンピック代表団、アルゼンチンバスケットボールチーム、スペインバスケットボールチーム、スーダン陸上チームなどの他の代表チームを成功的に支援しました。これらは李寧ブランドの露出度を強化しました。

しかし、李寧は自分の専門的な主流スポーツブランドの地位を強化したいなら、製品の外観と品質(zhì)においてトップアスリートの競技裝備の水準(zhǔn)を達(dá)成する必要があります。

オンラインインタラクティブマーケティングはネットメディアで人々のライフスタイルを変えている今日、消費者のインターネット依存度の強化、インターネットの正確な方向性、インタラクティブ、體験、共有の生まれつきの屬性によって、2008年オリンピックはオンラインインタラクティブマーケティングの促進(jìn)剤になります。

天下のスポーツ用品のブランドはもちろんこの機(jī)會を逃しません。

アディダスは2008年北京オリンピックのウェブサイトのために、多くのバーチャルゲームとインタラクティブリンクを設(shè)置しています。ネットユーザーは「オリンピック挑戦」で挑戦するオリンピックチャンピオンを選んで、自分の特技を披露しています。創(chuàng)意があれば、情熱があれば、ネット友達(dá)の投票でオリンピックの夢を?qū)g現(xiàn)します。

また、アディダスは「アディカ」という仮想オンラインカードを設(shè)計しました。ネットユーザーは毎月の活動に參加し、オリンピックゲームなどを通じてアディカードを獲得し、オリンピックのチケットやアディの新商品の服を交換します。

ナイキは2月6日にオリンピックネットワークプラットフォーム「チャレンジ金メダル選手」のnikegold.com.cnをスタートさせました。ナイキ傘下の「軍団」の劉翔さん、易建聯(lián)さん、李娜さんらが訓(xùn)練しているビデオがあり、若者が自分に挑戦することを勵ましています。

のスローガンを掲げ、主要ポータルサイト、スポーツと青年サイト、動畫共有サイトで大規(guī)模な宣伝を行う。

ナイキはまた、ユーザーをQQ上の専屬コミュニティに招待し、ユーザーはチャットユーザーの皮膚をカスタマイズし、自由にコンテンツをアップロードまたはダウンロードすることができます。

2005年に、李寧は網(wǎng)易體育チャンネルと協(xié)力してネットマーケティングを行いました。

騰訊と校內(nèi)ネットでも「北京の冠を守り、誰ができないと言っていますか？」というネットテーマで活動しています。支援チームのQQQ秀から「英雄応援団」を結(jié)成するグループまで、李寧のネットマーケティング技術(shù)も大いに向上しました。

“肝っ玉を放してします”なのに関わらず、それとも“夢想が現(xiàn)実になります”、それとも“北京が冠を守ります”、彼らはすべてネットの世界の中でもっと大きい空間を獲得して、疑いがなくて、オンラインのインタラクティブマーケティングはすでにスポーツのブランドのマーケティングの新疆になりました。

関連リンク：ナイキ、アディダス公堂は鄭智を奪いました。最近、ナイキはアディダスと中國のスター鄭智が共に違約行為を?qū)g施すると訴えました。ナイキ會社の経済利益を侵害して、権利侵害を停止するよう要求しました。

ナイキ社の話に対して、アディダスと鄭智は否定しています。

アディダスは、鄭智とナイキの契約解除は先に、これは完全にナイキの「理不盡ないたずら」だと考えています。

鄭智側(cè)は、アディダスとの契約は有効で、ナイキの権益を侵害していないと述べ、契約を継続して履行していくと述べました。

ナイキとアディダスのこの二つの國際スポーツ用品と中國代表の鄭智との協(xié)賛協(xié)議による紛爭は、北京朝陽區(qū)裁判所で審理されたことがあり、最終的にナイキは証拠不足のために自動的に起訴された。

オリンピックの開幕前にナイキとアディダスの爭奪戦もエスカレートしていることが分かります。