1981年、米誌「Fur For All Seasons（季節(jié)ごとに草がある）」という特集が発売され、ファッション「女魔頭」のアンナ?溫トゥールがファッションサークルで草刈りをしています。服裝。毛皮のコートから毛皮のケープまで、毛の襟から毛皮のハンドバックまで飾って、それから、毛皮は“まばゆい富利器”の以外も多くの“ファッションの內(nèi)包”を付け加え始めて、ますます大衆(zhòng)の消費(fèi)者の支持を受けます。

しかし、草地消費(fèi)との成長(zhǎng)が大きくズレているのは、毛皮ブランドの成長(zhǎng)です。毛皮が“神壇”を降りて普通の庶民の家に入ることに従って、皮革の業(yè)界は“出產(chǎn)”が世間の人の耳にすることができる草のブランドを譲ることができません。

「今の皮革業(yè)界はブランドとは言えないと思います。あるのは商品だけです。FENDI以外にも、世界で鳴けるブランドはいくつもありません。中國(guó)市場(chǎng)はもちろんです。現(xiàn)在の皮革業(yè)界の現(xiàn)狀について、ある皮革企業(yè)の責(zé)任者は記者に言いました。彼らにとって、皮草は地域と國(guó)別に分けられています。皮草の違いはヨーロッパの商品かトルコの商品か、ロシアの商品か中國(guó)の商品だけです。

確かに、今の中國(guó)の皮革業(yè)界には強(qiáng)いブランドがあまりないです。人々は皮革に対する消費(fèi)も多く価値を追求することを主として、ブランドに対する消費(fèi)意識(shí)は比較的に薄いです。毛皮のブランド化の道はどうして困難を踏むことができようか？

前天が足りない

「毛皮は男裝と違って季節(jié)性が強(qiáng)い。だから、これは毛皮ブランドの発展に一定の制限を與えました。」雪妃皮草ファッション有限公司の李宗胤総経理によると、季節(jié)的な要因の制限は毛皮ブランドの発展における「先天的不足」を招いた。

季節(jié)要因は確かに時(shí)間次元で毛皮の発展に一定の制限を與えますが、決して草ブランドの発展制限を招く唯一の要素ではありません。同じ季節(jié)の服の製品として、羽毛ジャケット業(yè)界ではすでに波司登、雅鹿、鴨など有名なブランドが誕生しました。

では、時(shí)間の制限以外に、毛皮業(yè)界のブランドの発展が遅れた原因は何ですか？

「現(xiàn)在の最高の毛皮の原料は國(guó)際毛皮オークションの『四大行』に由來(lái)していますが、4大行が毎年出しているオークションの草は金額の制限があるほか、価格も比較的高いので、原料コストがどんどん上昇しています?！箻I(yè)界の現(xiàn)狀について、北京慧特発皮草有限公司の馬麗栄社長(zhǎng)は「これも仕方がない。中國(guó)本土の皮革原料は品質(zhì)の面で海外と比べて差が大きいから」と話しています。

これはまず中國(guó)の気候と地理環(huán)境からきていて、テンなどの動(dòng)物の成長(zhǎng)には適していません。毛皮動(dòng)物にとっては標(biāo)高が高く、気候が寒い高緯度の地域が成長(zhǎng)に適しています。その次に、優(yōu)良品質(zhì)の毛皮を生産して、動(dòng)物の生長(zhǎng)環(huán)境に対する要求もきわめて厳しいです。その中で、良好な生態(tài)環(huán)境は極めて重要で、優(yōu)良な水源、高品質(zhì)の空気などのように、直接動(dòng)物の成長(zhǎng)形態(tài)を決定しました。また、中國(guó)の現(xiàn)在の養(yǎng)殖環(huán)境と技術(shù)條件は國(guó)際水準(zhǔn)とはかなりの差があります。ヨーロッパの先進(jìn)的な養(yǎng)殖場(chǎng)では、テンなどの動(dòng)物は獨(dú)立した成長(zhǎng)空間を持っています。動(dòng)物同士の爭(zhēng)いによる毆り合いを避けるためです。また、海外の先進(jìn)的な養(yǎng)殖場(chǎng)では、動(dòng)物の毎日の食事の手配、さらにはその量の多少に対しても厳格にコントロールしています。これらのすべては現(xiàn)在の中國(guó)企業(yè)が手に入れにくいものです。

成長(zhǎng)無(wú)気力

先天の不足を除いて、デザインとデザインもブランドの成長(zhǎng)を妨げる障害物になります。

「毛皮の品質(zhì)以外に、デザインとデザインはすでに毛皮の服が市場(chǎng)で認(rèn)められるかどうかの重要な要素になっています?！购Ｋ{(lán)服裝有限公司の陳増超社長(zhǎng)によると、毛皮市場(chǎng)のこのような変化は、近年の本土消費(fèi)のモデルチェンジと密接に関係している?！脯F(xiàn)在、毛皮の消費(fèi)は本土市場(chǎng)でますます普遍的になっており、ますます低年齢化の消費(fèi)傾向が現(xiàn)れている。若者にとって一番の関心はデザインとデザインです。

消費(fèi)者の毛皮のデザインに対する訴求に対して、中國(guó)皮革ブランドは自分で十分な「進(jìn)歩空間」を殘しました。CHIC 2013年の間、記者が多くの草むらのブースを訪問したところ、毛皮の服は相変わらず同質(zhì)化の輪から抜け出せないことが分かりました。多くの毛皮のブランドの責(zé)任者も認(rèn)めています?，F(xiàn)在、中國(guó)の毛皮の服はデザイン上のデザイン革新が不足しています。これに対して、日韓を採(cǎi)用する企業(yè)があります。デザイナー毛皮のデザインを向上させます。

しかし、慧特発皮草有限公司の馬麗栄社長(zhǎng)は、毛皮のデザイン上の不足は、草自體の屬性とかなり関連があると考えています。「草自體の価値が高いため、設(shè)計(jì)の試行錯(cuò)誤のコストが高くなります。このほか、皮や草の屬性によって違いますので、どのようにして皮や草の霊感や光沢が強(qiáng)調(diào)されるかは、デザイナーにとっても大きな挑戦です。設(shè)計(jì)した原料の屬性に詳しいデザイナーだけでなく、毛皮の毛の峰によって板を設(shè)計(jì)するように求めます。これによって、草の霊感を強(qiáng)調(diào)します?！?/p>

殘念なことに、中國(guó)ではまだこのような経験のある毛皮のデザイン人材が不足しています。

現(xiàn)在、服裝デザイン學(xué)科は各大學(xué)でかなり普及していますが、毛皮のデザインを?qū)熼Tとする大學(xué)が少ないです。思齊の家の毛皮のファッション有限會(huì)社の設(shè)計(jì)監(jiān)督の隋芳は記者に教えて、設(shè)計(jì)はすべて類推するのですが、しかし毛皮のデザインはやはりその特殊性があって、それがデザイナーに原料の屬性に対してとても高い熟知度があることを求めます。だから、多くのピケ企業(yè)にとって、現(xiàn)在は彼らの設(shè)計(jì)人材は全部自主培を主としています。

包囲を突破して生計(jì)を求める

毛皮のブランドの道は各種の要素の制約に制約されて発展のボトルネックに陥っていますが、これは多くの皮革企業(yè)にとってチャンスを隠す挑戦でもあります。強(qiáng)いブランドに欠けている業(yè)界環(huán)境はブランドの新入生のために良い成長(zhǎng)空間を創(chuàng)造しました。

これに対して、ネイビーの衣裝は韓國(guó)のデザイナーに頼んで、デザインをコントロールしてもらい、市場(chǎng)に接近し、潮流を追うようにします。

この二年間で一番売れているのは中性的な服裝です。この傾向に対して一連の中性的な毛皮の服を開発しました。市場(chǎng)の反応はとてもいいです。陳増超さんは記者に言いました。

一方、思齊の家の毛皮のファッション有限會(huì)社は相違化を會(huì)社の核心の戦略にします。

「25～45歳の人たちは、現(xiàn)在の皮革消費(fèi)の主力であり、彼らは消費(fèi)において、製品の個(gè)性化と差別化を非常に重視しています。これに対して、私達(dá)は豊富な製品以外にも、細(xì)部と元素の変化に絶えず努力しています。材質(zhì)の運(yùn)用においては多元化を追求し、いくつかの毛皮ミックスモデルを打ち出しました。隋芳は記者に対し、思斉の家では近年、特殊な皮種の運(yùn)用をその設(shè)計(jì)研究開発の重點(diǎn)として、製品の差異化において內(nèi)功を訓(xùn)練していると伝えました。これに対して、思齊の家はすでに艾虎などの特殊な皮の種類の服裝を出して、市場(chǎng)の個(gè)性的な需要に合うためです。

デザインと差別化戦略は毛皮の重要性は言うまでもないが、慧特発皮草有限公司の孫穎利総裁から見れば、企業(yè)全體の向上の原動(dòng)力は人材の育成にある。

「人材は企業(yè)の基本です。原料の特徴的な性質(zhì)をよく知るために、會(huì)社は不定期にデザイナーを組織して、ヨーロッパなどの毛皮の草原の産地に行って、テンなどの毛皮の動(dòng)物の日常生活の形態(tài)を観察しています。彼らがどのように頭をひねって走っているかを見て、デザイナーの霊感を啓発します。

　　ブランドの制造は一足飛びにはできませんが、「商品」を極めたら、中國(guó)の毛皮ブランドの道も遠(yuǎn)くないと信じています。