近年、中國(guó)市場(chǎng)はますます海外企業(yè)の重視を受けています。報(bào)道によると、ヨーロッパの景気後退を経験した後、日増しに激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。小規(guī)模な競(jìng)爭(zhēng)相手は機(jī)會(huì)を逃したり、新興市場(chǎng)に進(jìn)出するのが比較的遅いため、非常に不利な立場(chǎng)にあります。一部の高級(jí)品メーカーは中國(guó)市場(chǎng)に早く進(jìn)出したことに対して殘念に思います。

ヨーロッパの経済が好調(diào)な中、イタリアのジュエリーメーカーのDamianiはPradaやLVなどの高級(jí)ブランドのようにアジア市場(chǎng)を重點(diǎn)的に発展させていませんでした。これに対し、同社のCEOは「中國(guó)市場(chǎng)にもっと早く進(jìn)出すべきだ。ただ、自分たちが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出できるチャンスを待っていた」と述べました。同社は中國(guó)に8店舗を展開(kāi)し、年末までに4店舗を増?jiān)O(shè)する計(jì)畫(huà)だ。

Prada、アレッカグループ及びLVなどの高級(jí)品大手が中國(guó)市場(chǎng)に重點(diǎn)を置いても、大量の小型競(jìng)爭(zhēng)者がヨーロッパ市場(chǎng)で損失が大きいです。昨年のぜいたく品全體の売り上げはスペインとイタリアでそれぞれ5.3%と8%減少した。イタリアファッション協(xié)會(huì)のデータによると、イタリアの各ファッションブランドは昨年國(guó)內(nèi)での販売量が20%近く減少し、今年は18%前後の減少が続くかもしれません。多くのブランドは倒産に直面していますが、他のブランドは海外市場(chǎng)に重點(diǎn)を移しています。

アジアのぜいたく品市場(chǎng)はヨーロッパとは正反対だ。Bainコンサルティングのデータによると、昨年の中國(guó)のぜいたく品の販売量は19%増で、07年に比べて3倍に増えた。フランスやイタリアでも、半分以上の贅沢品は外國(guó)人で、多くはアジア人です。中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した高級(jí)品大手が、中國(guó)に旗艦店や商店街を多數(shù)設(shè)立し、今は急速に発展しています。

しかし、今はアジアで店舗ネットワークを構(gòu)築することは、より小さなぜいたく品會(huì)社にとっては難しい。數(shù)億ドルを投資してアジアの店舗ネットワークを構(gòu)築した後、大きなブランドはすでに最高の位置を占めています。価格を押し上げて、彼らが開(kāi)設(shè)した多層の豪華店舗は標(biāo)準(zhǔn)を高く上げています。

同社はヨーロッパの赤字店舗を閉鎖し、他の措置を取って資金を調(diào)達(dá)する。同社はまた、イタリアの映畫(huà)スターソフィア?ローランを招いて今年アジアを巡回宣伝した。小さいブランドは長(zhǎng)い時(shí)間がかかります。アジアの消費(fèi)者の中で知名度を高めることができます。製品を調(diào)整して現(xiàn)地の人の好みに合わせます。だから數(shù)年後にリターンが見(jiàn)られるかもしれません。イタリアのRobert Cavalli最高経営責(zé)任者Gianluca Brozzzzzetti氏は、「3年から5年の間に利益を獲得するのを待っています。中國(guó)市場(chǎng)を開(kāi)拓するのは長(zhǎng)期的な投資です。」