趙薇の「青春へ」のヒットは、中の様々なレトロなシーンが、多くの人の記憶を觸発し、國(guó)産品ブームを引き起こした。エコー靴などかつて一世を風(fēng)靡した自主ブランドは、次々と國(guó)民の支持の対象となっている。中國(guó)の伝統(tǒng)的な自主ブランドは多く、影響力は一時(shí)大きかったが、発展過(guò)程で市場(chǎng)経済に適応しないなどの問題が発生し、運(yùn)命が多岐にわたった。

?

「回力靴を買う」は、多くの中國(guó)人の子供の頃の夢(mèng)だった。時(shí)は移り、一時(shí)は積み立てが滯って「白菜価格」が売れた?，F(xiàn)在、この輝かしいブームと低潮を経験した古いブランドは再び上昇の通路に入り、販売収入は毎年急速に増加している:2010年2億元、2011年3億元、2012年5億元。2008年の北京オリンピックと2010年の上海萬(wàn)博の間、回力靴専門店には長(zhǎng)蛇の列ができ、購(gòu)入者には國(guó)際政要とスターの姿が含まれていた。

回力靴は1927年に誕生し、1950~90年代初めに盛んになった?；亓?chǎng)の労働者は回想している。その後、リサイクルシューズの販売は徐々に弱まってきた。

2000年、華誼グループは上?；亓ρI(yè)有限會(huì)社を設(shè)立した。回力靴業(yè)黨委員會(huì)書記、執(zhí)行取締役の桂成鋼氏によると、回力はここから転換し、元の生産企業(yè)からブランドマーケティング企業(yè)に転換し、上海は研究開発とマーケティングを擔(dān)當(dāng)し、生産を地方企業(yè)にアウトソーシングした。転換は容易ではなく、最初は効果がなかった。しかし、回力はずっと堅(jiān)持して、ブランドの位置づけの上で絶えず調(diào)整して、かつての中低級(jí)ブランドから健康、ファッション、専門のスポーツブランドに変わりました。現(xiàn)在、リターン製品は200以上のシリーズがあり、品種は5000以上に達(dá)している。

回力と同じように、上海の古いブランドの蜂の花も再び咲いた。蜂花ホノルル石鹸は1928年に創(chuàng)始され、わが國(guó)で最も輸出量の多い石鹸品種である。洗化業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激しくなるにつれて、蜂花檀石鹸を生産している上海製石鹸有限會(huì)社は苦境に陥っている。しかし、たゆまぬ努力を通じて、會(huì)社はついに低迷を脫した。

報(bào)道によると、淘寶網(wǎng)で「國(guó)産品」を検索したところ、関連店舗は8500店余りで、関連商品は13萬(wàn)件に達(dá)した。このうち化粧品だけで、1960年代、70年代、80年代に流行した「萬(wàn)紫千紅」のクリーム、友誼雪花膏、手札ハマグリ油が含まれている。これらの「祖母級(jí)」の國(guó)産品に直面して、多くのバイヤーがよく使う評(píng)価は「安くて、いつものように良い」「おばあちゃんも私も好きだ」だ。

風(fēng)は青萍の末に起きた。ネット通販の老舗國(guó)産品現(xiàn)象の流行は、「子供の頃の思い出」と「母親の味」を取り戻すことを望んでいるだけでなく、このような消費(fèi)心理の基礎(chǔ)の上に築かれている。あるウェブサイトのある國(guó)産品専門店の店長(zhǎng)がインタビューを受けた時(shí)の説もそれを裏付けている。彼女は記者に、多くのネット購(gòu)入者が評(píng)価メッセージの中で、制作技術(shù)、成分の添加が安心させ、公正な価格が國(guó)産品が人々の芳心を博する主な原因だと話した。