＜p＞インターネットが発展してから、ネットショッピングもトレンドになりました。

2012年、京東商城CEOの二條マイクロブログが電気商取引価格戦を引き起こした。

京東は「京東大家電は三年以內(nèi)に粗利益がゼロになる」、「京東は全員電保證が國美、蘇寧チェーン店より少なくとも10%以上安い」と述べ、競爭相手の蘇寧易購が強(qiáng)く反応し、國美、易迅網(wǎng)などが続々と価格戦に參加した。

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＜p＞価格競爭は各大手電機(jī)メーカーの販売量に直接効果をもたらすが、同時(shí)に多くの問題を引き起こし、価格戦爭は企業(yè)の中のハイエンド市場を損ない、業(yè)界の混亂、悪性競爭をも引き起こし、國家発展?改革委員會(huì)は電気商家の価格競爭詐欺を認(rèn)定し、厳罰を必要とする。

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＜p＞最近はメーデーのゴールデンウィークが近づいています。市場の反応はあまり大きくないですが、各大手電機(jī)メーカーは依然として新たな価格競爭を引き起こし続けています。

蘇寧易購は継続して奧の手の「0元購」を募集しています。國美オンラインの販促は「418元を満たせば418元に戻ります」というタイトルがあります。ネット書籍の販促三日間になります。

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＜p＞中國市場はまだ成熟していないため、製品の同質(zhì)化、ブランドの認(rèn)知度が低いため、中國はアメリカなどの成熟市場より価格競爭が発生しやすいです。

一方、多くの企業(yè)が価格競爭を選択したのは、価格競爭が急速に市場を占拠し、消費(fèi)者を引き付けることができるからであり、電子商取引においては、ユーザーの流量が直接に広告収入に影響を與えるからである。

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＜p＞しかし、価格戦は短期的な効果をもたらすだけで、長期的には市場シェアを占め、企業(yè)が犠牲にしたのは利益だけではなく、相応の製品とサービスの質(zhì)を犠牲にすることもあります。

また、低利益は資金不足を招き、企業(yè)の製品開発、技術(shù)改良、マーケティングなどの発展に不利です。

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