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2012年の中國アウトドアストアの小売総額は前年比12.42%増加した。

2013/5/7 11:29:00 23

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＜p＞2012中國アウトドア用品年度報告書によると、講演者：COCA中紡協(xié)アウトドア用品分會秘書長--＜a＞＜href＝「http:/m.pmae.cn/pioneer/」＞李昌発＜a＞＜p＞
＜p＞＜strong＞一、販売概況＜strong＞＜p＞
＜p＞1.小売売上高の伸びが鈍化＜p＞
＜p＞中國紡織協(xié)會アウトドア用品分會COCAの報告によると、2012年の中國アウトドア用品市場の小売総額は145.2億元で、前年同期比34.94%増加し、2011年の50.91%の伸び率からやや後退した。その中のアウトドアショップの小売総額は前年同期比12.42%伸びて、明らかに鈍化しています。デパートの小売総額は同25.26%伸びています。他のチャネルの小売総額は同186.52%伸びています。＜/p＞
＜p＞2.アウトドアシューズの種類に占める割合が高い＜/p＞
＜p＞ディーラールートから販売ルートの販売品目比率を獲得し、その比率から産業(yè)が健全に発展しているかどうかを見ることができます。國外ブランドの各種類の発展は比較的均衡があり、國內(nèi)でも國外の靴服の割合が比較的高いに関わらず、中國は特にこのようです。アウトドアチャネルの服裝比率も2011年より3%伸び、ショッピングモールのチャネルで2%伸び、2012年のアウトドアストアの服裝は51.63%を占め、デパートは61.33%に達(dá)しました。靴類の基本的な26%-27%の間で、全體の服裝と靴はデパートの比率は85%に達(dá)しています。＜/p＞
＜p＞3.市場集中度が高く、中小企業(yè)の競爭が激しい＜p＞
＜p＞2012年の売上高は1000萬を超えたブランドは65社、3000萬ブランドは52社、5000萬は30社に達(dá)しました。億を超えたのは六七社に達(dá)しました。彼らの市場シェアは一千萬元以上を占めています。國內(nèi)市場シェアの80%近くを占めています。三千萬ブランドは76.78%に達(dá)しています。つまり、私達(dá)の統(tǒng)計で800ブランドのうち700ブランドは半分以上を共有しています。中ぐらいの規(guī)模のブランドの數(shù)量はやはりより少なくて、小企業(yè)はとても多くて、その上市場度の集中に従って、マーケットのルートの発展に従って、だんだん多くなる中小企業(yè)はルートの競爭がとてもすごいです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞二、ブランド展開＜strong＞＜p＞
＜p＞1.國內(nèi)ブランド數(shù)の伸びが國外＜p＞を超えている
＜p＞＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」アウトドア業(yè)界＜a＞の好調(diào)な発展は、多くのブランドの芽生えと発展を促し、2012年度アウトドアブランドの総數(shù)量は823個に達(dá)し、2011年の717個より14.78%増加した。そのうち、國內(nèi)ブランドは405個で、2011年の343個より18.08%伸びました。海外ブランドは418個で、2011年の374個より11.77%伸びました。主に「a href=」「http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp」から來ています。アメリカ＜a＞、イタリア、ドイツ、イギリス、フランス、ヨーロッパの8%以上を占めています。総じて言えば、國內(nèi)ブランドは海外ブランドには及ばないが、成長スピードではすでに後者を超えている。また、國內(nèi)ブランドの出荷額は2年連続で海外ブランドを超えています。2012年、前者の出荷額は37.4億元で、後者の36.5億元をやや上回る。2012年末までに、17のアウトドアブランドの年間出荷額が億を超え、17のアウトドア企業(yè)は中國アウトドア用品市場の年間出荷総額の54.94%を占めている。＜/p＞
＜p＞2.ブランドと製品の構(gòu)造が調(diào)整されています＜/p＞
＜p＞ブランド構(gòu)造から見ると、2012年はアウトドアブランドの構(gòu)造が成長し、製品構(gòu)造が市場に変化している。特にネットで販売されているブランドは、伝統(tǒng)業(yè)者が接觸していないブランドであることがある。新しいブランドの違いは主にいくつかの特徴があります。ネットチャネルを中心としたブランドです。個性的なブランドです。スポーツ市場はアウトドア市場のブランドに介入します。＜/p＞
＜p＞{pageubreak}＜p＞
＜p＞＜strong＞三、チャネル変化＜／strong＞＜p＞
＜p＞百貨店、ネットワークチャネル及びコミュニティ店の勢いが強い＜p＞
＜p＞チャネルタイプについては、2012年度のアウトドア百貨店は5963店で、専門のアウトドアストアの數(shù)（1987個）の約3倍になりました。インターネットやその他のチャネルは全體で約4.2%を占めていますが、急速に発展し、數(shù)は347に達(dá)し、前年同期の4倍になりました。電子商取引はアウトドア産業(yè)の発展に新たな活力を注ぎ、將來の重要な成長點の一つになります。また、統(tǒng)計によると、多くのところでコミュニティショップがあり、主にアウトドアウェアや靴、さらには外國貿(mào)易商品を扱っています。この數(shù)は非常に大きいです。＜/p＞
＜p＞また、2012年の中國アウトドア市場の百貨店數(shù)が最も多い都市ランキングが報告されています。1.北京2.上海3.瀋陽4.成都5.南京（西安）、2012年の専門アウトドア店數(shù)が最も多い都市ランキングは、1.北京2.西安3.成都4.重慶5.ウルムチです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞四、2012アウトドア産業(yè)の発展?fàn)顩r＜/strong＞＜p＞をまとめます。
＜p＞1.アウトドア産業(yè)は導(dǎo)入期に屬しており、過去10年間の高速発展後、2012年から成長速度を緩め、基數(shù)問題、消費者による彼の受け入れ問題を含め、2013年も去年の態(tài)勢を継続しており、高速中速段階は産業(yè)の更なる成熟、バランスの取れた発展、総合能力の向上のきっかけとして適切である。＜/p＞
＜p＞2.2013年までに大衆(zhòng)から成長すると同時に、差別化、競爭がより理性的になり、各ブランドは工夫が違っています。以前は他の人の真似をしていましたが、今は他の人と違って、ディーラーを含めて差別化をしています。＜/p＞
＜p＞3.小売業(yè)者が低毛利の下で成長する道に直面しているので、以前の一つの商品の販売が高毛利でないとできません。＜/p＞
＜p＞4.私達(dá)の國內(nèi)のいくつかのブランドの中で、団購の部分のある割合はとても大きいですが、今年の反腐敗廉潔政治は集団の仕入れを含み、一部のブランド、ルート商人は影響を受けて、過去にこれらの企業(yè)に頼って著実に自分の市場を作ります。＜/p＞
＜p＞5.過去10年間において、アウトドア製品は高価格、低価格からの成長が著しいが、中端製品は中端ブランドのパフォーマンスが見劣りしており、未來市場の中で中端ブランドがよりよく表現(xiàn)されており、2013年中端製品は普及と設(shè)計に出撃するべきである。＜/p＞