5月に入ってから、京の気溫は連日急騰しています。一ヶ月余りの沈黙を経て、夏服はとうとう「息を吐く」ようになりました。今年の春は特に短いため、春夏服の移行が目立ちません。価格も上がりません。

　　気溫が決まりました

北京は春ではありません。顧客の劉さんはこの言葉を繰り返し強(qiáng)調(diào)しました。今年の狀況は更に特別で、劉さんは自分の春節(jié)後に買った春服に悩んでいます。同じように悩むのはデパートのです。服裝販売員都の涼しい春のこととて、朝の新制品の婦人服販売が遅れています。多くのブランドが対応して調(diào)整しています。春服の供給面でも季節(jié)の交替に適したデザインを選ぶようにしています。素材はシフォンなどの生地を主としています。

5月の気溫がだんだん高くなるにつれて、この狀況は緩和されました。記者が訪問したところ、北京の大部分のデパートでは、婦人服の販売が先週末にも比較的人気があったということです。西単のあるデパートでは、各店舗の夏服の売上げ率はほぼ90%に達(dá)しています。Etamの店では、新著の夏服を次々と整理しています。Baic Houseの販売ガイドは、夏服の販売シーズンのためだけに始まったと考えています。ある大型ショッピングセンターのデータによると、今年の「メーデー」の連休の夏服の売り上げは去年の同じ時(shí)期に比べて5%も上昇した。

　　値段が上がりません

昨年の巨大在庫圧力に対して、アパレル企業(yè)は新商品の発売時(shí)の気迫を失っています。記者が訪問したところ、今年の服の価格は大幅に上昇していないことが分かりました。Five Plusの購入案內(nèi)によると、今年の夏服の価格は約10%値下げされました。以前はお店の服の価格帯は800-1999元でしたが、今は500-600元のスカートがお店の中にあります。

その原因を追求して、オーストリア?タイムのは買って、材料のコストの変化が販売価格の下がることを招いたと思っています?！弗攻`トなどは、以前は桑蠶糸を使っていたものが多かったですが、今年はシフォン類が多いです」一部の通販では、「これ以上値上がりすると、デパートで買う人が本當(dāng)にいなくなります。全部ネットで買いました。」

婦人服に比べて、男の身の価格も下落傾向にあります。太平鳥の専門販売ガイドによると、このブランドのメンズの組み合わせを例にとって、ジーパン、シャツに中袖のスーツは、去年は2000元近くになりました。今年は1500元ぐらいでできます。

実は、服の価格が下がったのは年初からです。例年と違って、今年発売された春服は明らかにセールのスローガンがないにもかかわらず、低価格の割引が行われていることに気付きました。西単大悅城內(nèi)では、これまでZARA、H&M、GAPなどのファストファッションブランドが「春物一口値段」、「折上折」などの活動(dòng)を行ってきました。

　　定価は定位と密接な関係がある。

吉報(bào)鳥にいます服飾有限會(huì)社の代表取締役秘書の方暁波さんによると、今年の服裝企業(yè)は一般的に価格の維持と値下げの二つの戦略を採用しているようです。吉報(bào)によると、これまでの業(yè)績と販売狀況について、方暁波氏は「今年の吉報(bào)は変わらない価格戦略を取っている」と話しています。「今年は吉報(bào)がブランドアップ計(jì)畫を立て、企業(yè)は內(nèi)功を練り、服の品質(zhì)を保障しながら消費(fèi)體験を高め、ブランドの知名度と影響力を拡大する」

方暁波さんによると、服の価格は主にブランドの位置付けによって決められています。服の価格が高く続けば、位置づけられた人の許容範(fàn)囲を超えて、きっと一部の客層に損失を與えます?！缸蚰辘弦铝掀筏呜湁婴兔预筏皮?、一部の企業(yè)では在庫が高い企業(yè)もありました。今年のアパレル企業(yè)が価格を押し下げたり、維持したりするのも売り上げを伸ばすためです」

「販売が落ち込んだ場合、企業(yè)は率先して価格戦略を採用して消費(fèi)者を挽回する。ただし、アパレル企業(yè)の価格改定區(qū)間は位置づけ集団から外れることはない」獨(dú)立した服裝の審査員の馬崗さんによると、服裝の価格設(shè)定の構(gòu)成要素は非常に多いが、主にブランドの位置づけに影響されている。馬崗氏は、服の価格が下がったり、上昇幅が大きすぎると、受け手は縮小し、販売量も下がりますと指摘しています。