＜p＞中國の女性のセンスは財産の蓄積とともに次第に向上しています。今は誰でも負擔(dān)できる価格のブランドを買うのが好きかもしれません。

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＜p＞いくつかのヨーロッパの有名なショッピングセンターでは、パリのおじいさんデパートでも、ローマのVia Contotti大通りでも、毎日多くの中國からの消費者を見ることができます。

これらの現(xiàn)象は明らかな情報を伝えました。中國の消費者はすでに全世界に分布しています。

過去5年間で、人民元の影響力は次第に高まっています。

ヨーロッパの多くの國の経済発展の弱さに比べて、中國経済の発展速度は特に優(yōu)れています。

2013年第1四半期の中國経済の成長率は7.7%の伸びに調(diào)整される見通しだが、1979年の鄧小平改革開放以來の中國歴代指導(dǎo)者はこのような短期間で5千萬人の貧困からの脫卻に成功したことは否めない。

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＜センター＞＜br alt=“/”width=“500”height=“272”src=“http://img 2.china a-ef.com/news/2013/2013051310535.jpg”/＜センター＞

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＜p＞今、中國の姿はすっかり変わった。

胡潤報告書によると、中國は現(xiàn)在100萬人以上の富豪（最低資産は160萬ドル）と63,000人以上の超富豪（最低資産は1600萬ドル）を擁している。

それだけでなく、マッキンゼーは2015年には32%の中國家庭が海外旅行や贅沢品の購入を負擔(dān)することができると予測しており、現(xiàn)在の中國にとっては贅沢品消費の持続的な成長が見込まれる市場も珍しくない。

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＜p＞また、ベルンの評価報告によると、中國の消費者はすでにトップクラスのぜいたく品の主要消費層である。

彼らの消費率はすべての贅沢品消費の25%に達しています。この數(shù)字はアメリカの20%を超えています。

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＜p＞現(xiàn)在のこの発展の原動力は主に中國の女性消費層から來ている。

約10年前、ぜいたく品の消費者の多くは男性で、彼らの中の一部は高級品を政府の役人や同僚にプレゼントして利益を得ます。

2012年の投資銀行CLSAの報告によると、中國の女性のぜいたく品消費のシェアは45%を占めている。

この數(shù)字はまだ世界平均を下回っていますが、女性消費者が中國のぜいたく品消費の増加にますます重要な役割を果たしていることは否めません。

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＜p＞＜strong＞中國女性-贅沢品消費市場の主導(dǎo)力になっています。

＜p＞中國の女性は改革開放以來、本當(dāng)の意味での獨立自主を持っています。

伝統(tǒng)的な男性が文化を主導(dǎo)する影響を受けていますが、女性の経済的獨立性と自主性は大きく向上しています。

世界で最も裕福な女性企業(yè)家のリストで、中國は上位20位の11位を占めています。

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＜p＞中國では超億萬長者を除いて、裕福な中流層の女性が主流社會の無視できない層になってきています。

世界の広告會社BBDO（中國）のライフスタイルに関する調(diào)査報告によると、若い新婚夫婦のうち、女性の高級人材の給料水準は男性のパートナーよりも高い割合は26%に達している。

BBDOのもう一つの報告によると、中國の女性は職業(yè)に対する追求が非常に高く、男女の職業(yè)発展に対する重視度には差異が存在しないということです。

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＜p＞新たに発見された購買力のほかに、女性は贅沢品の消費によって自己満足感を高めることができます。

あるBBDO（中國）が女性に贅沢品を持つことについての調(diào)査報告によると、女性がぜいたく品を獲得するルートは主に男性から贈るもので、次第に自分で買うものに変わっているということです。

実は、今普通の中流層の女性も一ヶ月分の給料を払って贅沢品の消費をしたいです。

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＜p＞意外なことに、シャネルは多くの調(diào)査（例えば、ベインとBBDOの調(diào)査）でぜいたく品消費の細分化市場で最も人気のあるブランドとされています。

その一つのポイントは、次世代の経済的に獨立した中國人女性がカカオシャネルの物語の中で強い共感を得て、生活の大きな挑戦に打ち勝つことができる達成感です。

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＜p＞＜strong＞現(xiàn)代の中國は、女性の美しい時代＜strong＞＜p＞です。

＜p＞成長しつつある経済力以外に、中國の女性の地位の向上にはもう一つ重要な原因があるかもしれません。

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＜p＞中國の伝統(tǒng)文化の影響で、一般的に男性を出産する傾向があります。

このように男女の數(shù)の不均衡を招いて、この割合は116:100に達します。

そうすると、女性の數(shù)はもっと少なくなります。

そのため、男性が彼女や妻を持つ競爭は、いつになく激しくなっています。

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＜p＞だから、ある程度高級品市場はこのような二つの傾向から大いに利益を受けています。

中國人女性の購買力が高まっているだけでなく、男性も高級なプレゼントを買うことで女性に好かれるようになりました。

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＜p＞実際に、今は能力のある中國人女性が大きな選択空間を持っていますが、これらの選択は以前は全く違った環(huán)境で生活していた人々が持つことができないものです。

それだけではなく、男性の同行者が享受できない福祉もあります。

中國のトップ大學(xué)の社會科學(xué)教授によると、BBDOの調(diào)査員は、中國人女性と男性の境遇には大きな違いがあり、生活條件に不満があれば、結(jié)婚を通じて改善することもできると指摘しています。

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＜p＞＜strong＞二級分化現(xiàn)象＜strong＞＜p＞

＜p＞これらの有能な女性は購買意欲が高まるだけでなく、品質(zhì)の一番いいブランドを求めています。

中國の中間層の女性消費者の消費習(xí)慣を研究するために、BBDOは現(xiàn)在、二級分化現(xiàn)象と呼ばれる規(guī)則を発見しました。中國の女性が価格區(qū)間の比較的に極端なブランドを買うのが好きなことを明らかにしました。

具體的には、彼女たちは誰でも負擔(dān)できる価格のブランドを買うのが好きかもしれません。例えば、ファッションブランドのZara、H&M、ユニクロなどが早く消えます。一方、彼女たちもLV、ディオール、Gucci、シャネルなどの非常に高価な高級品を買うのが好きです。

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＜p＞しかし、中間ブランド、例えば贅沢ブランドの派生ブランドやいくつかのブランドが買った高級ブランドにとって、彼らはローエンド路線のZaraやハイエンド路線のGucciやChanelのように人気がありません。

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＜p＞また、さまざまな種類の商品に対して、ハンドバッグにも、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞子にも、＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfz.com.com.comファッションアクセサリー”が適用されています。

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＜p＞同機構(gòu)の研究によると、女性の消費が最も重視するのはブランドの核心価値である。

競爭が白熱している環(huán)境の中で、ブランドは一番価値があるものを作りたいです?；颏い弦环いご嬖冥颏筏郡い坤堡扦埂８偁帳沃肖遣拍埭虬k揮するには明確な位置付けが必要です。

もし贅沢なブランドが全力を盡くして各方面の優(yōu)位を高めないならば、例えば製品の品質(zhì)、製品の文化と小売の経験、それではそれらは効果的にブランドの実力と競爭力を高めることができません。

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＜p＞中國人女性のセンスは財産の蓄積によって徐々に高まってきています。

中國の贅沢品消費者は贅沢品の世界と生活様式に初めて関わるように、ブランドの中身を知ることはできません。これらの最も高価なブランドを買うことによって、彼らの財産を誇示したいだけです。

しかし事実はそうではありません。特に次の世代の中國の富豪にとっては。

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＜p＞長年にわたって、財産の蓄積と多くのルートによって得られた情報は、海外旅行を通じて、どこにでもあるインターネットを通じて、中國の消費者は以前よりも見識と経験に富んでいるようになりました。

最新のKPMGの中國ラグジュアリー市場に関する研究では、2012年には一般的な中國の高級品消費者は59ブランド（2006年にはこの數(shù)字は34）に達しています。

それだけでなく、彼らが贅沢品を選ぶ基準も根本的に変わった。

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＜p＞消費者にとって最も重要な考慮要因は依然としてブランドが體現(xiàn)できる社會的地位であり、これは市場シェアの32%を占めている。

これらの要因を鑑賞したり、自己奨勵したりする市場シェアは數(shù)年前よりも大きく伸びています。

ここから見ると、消費者はブランドに対する選択は大きなブランドをひたすら追求し、精神的な需要を満たすようになりました。例えばブランドの工蕓、歴史とブランドの裏側(cè)の物語を鑑賞します。

べン會社の研究によると、65%の消費者はどこにでもぜいたく品の購買意欲が限られているのに対し、この傾向は上海や北京のようなトップクラスの都市のほうが明らかだ。

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＜p＞もちろん、中國の女性はこの傾向をますます混迷させています。

BBDOによると、中國の富裕層に対する調(diào)査では、65%の女性がファッションデザインの流行をリードしていると答えていますが、この割合は男性の57%にすぎません。56%の男性に比べ、60%の中國人女性がブランドの歴史や文化的背景を知っていると答えています。

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＜p＞中國では、いくつかの高級ブランドがブランドの內(nèi)包を表現(xiàn)し、ブランドのライフスタイルを伝えるマーケティング手段が次第に成熟していく。

公開されたトップクラスの博物館や公共空間で大型のシンボルブランドイベントを開催することで、高級品はサプライヤーの商品だけでなく、中國社會文化活動の企畫者を演じています。例えば、ルイ?ヴィトンの航行展示、シャネルのシャネル文化展、カルティエの北京故宮での講演など。

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＜p＞もう一つのブランド文化を伝える優(yōu)れたケースはティファニーです。

シンボルのダイヤモンドの指輪と青いギフトボックスで有名なティファニーは、アメリカの古典ティファニーの朝食を消費者に伝えました。

アウトドアで生命の橫斷幕を掲げても、愛を?qū)g現(xiàn)させるサイトの設(shè)立によっても、ティファニーの成功マーケティングは、新しい世代の若い女性に従來とは違った神聖で伝統(tǒng)的な婚約結(jié)婚式（指輪交換など）を受け入れるよう奨勵しています。

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＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)の荘厳さに根ざした＜strong＞＜p＞

＜p＞これら経験豊富な女性ぜいたく品消費者にとって、ブランドの裏の話は永遠にブランドと価格より魅力的です。

さらに、彼女たちが探しているのはブランドの真実性であり、卓越した歴史に根ざしているが、なかなか得られない真実性である。

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＜p＞具體的には、彼女たちは100年の血を引くブランドに愛著を持っています。

ブランドはこのような長い歴史を持っています。一番厳しいと言われている人（皇室メンバー）にサービスを提供する豊富な経験を持っています。

もしブランドが皇室にサービスできるなら、彼らの商品は最高の職人によって完璧な細部を追求されて完成されます。これらは現(xiàn)代の商業(yè)化時代に不足しています。

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＜p＞BBDOとKPMGの研究によると、フランス、イギリス、イタリアからのブランドはヨーロッパの豊富な文化遺産の恩恵を受けています。

一方、アメリカの高級ブランドは歴史の古い伝統(tǒng)的価値観と結(jié)びつくことが難しい。

それらはより多く近代的なものと考えられていますが、ブランドの歴史が長い人にとってはいいことではありません。

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