＜p＞アウトドア用品にとって、オリンピックがもたらしたのは直接的なビジネスチャンスではないかもしれません。

しかし、暖かい風(fēng)が吹いてきて、この肥沃な土壌を潤すのに十分です。

今、アウトドアブランドは中國でのマーケティング概念がより多様化しており、アウトドアスポーツ業(yè)界は消費者のニーズに応じて、生活に密著した突破を求めています。

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＜p＞一、市場の発展が激しく、アウトドア用品が新たな焦點となっている＜/p＞

＜p＞キャンプ、釣り、ロッククライミング、登山などのアウトドアが盛んになるにつれて、これらに関連する＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾品＜a＞裝備なども新たな事業(yè)者の資金獲得の焦點となりつつある。

中國の「大アウトドア」市場は急激に上昇しています。「大アウトドア」概念は中國に埋蔵されている市場は100億元を超えることになります。

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＜p＞2008年アジアアウトドア用品展が提供したデータによると、5年前の中國アウトドアスポーツ＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞と裝備の販売総量は1億元だけです。

2008年には、この數(shù)字は26億元に達しました。

5年前には全國で400以上の専門アウトドア用品販売店と290以上の専門アウトドア用品店がありました。2008年には2125店と1500店以上にまで発展しました。

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＜p＞二、「旅行者」がアウトドア用品市場を盛り上げる

＜p＞アウトドアがブームとなり、「旅行者」から転じた「旅行者」という言葉もあちこちで聞かれます。

旅行者たちは仕事と勉強以外の重要な生活はリュックサックを背負(fù)って野外を歩くことです。

多くの「旅行者」の旅行者は少ないと數(shù)百元で、多いと千元になります。

日がたつにつれて、膨大な「旅行者」チームがアウトドア用品の市場を熱くしてきた。

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＜p＞三、中國アウトドア用品市場は多元化の道を歩み始めた。

＜p＞現(xiàn)在國內(nèi)では、アウトドア用品の販売はデパートの専門売り場、大型ブランドの専門店と獨立したアウトドア専門店を主なルートとしています。

彼らはそれぞれの優(yōu)位を持っていて、デパートは膨大な客足量を持っていて、Columbia、The NorthFaceなどの國際ブランドを蓄積しやすいです。アウトドア用品の専門店はもっと専門的に見えます。

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＜p＞すでに繁栄しているように見えるアウトドア用品市場は、今でもまだ市場が初級段階にあります。

多くの消費者の目には、アウトドアは一般的なスポーツとは違って、専門的な裝備、専門的な指導(dǎo)が必要です。

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＜p＞プロのアウトドア愛好者が月に何回かアウトドアをしていますが、山高林密さんの本當(dāng)の意味でのアウトドアに違いないです。

専門のため、消費の心理狀態(tài)もとても明確で、彼らはいつも連れていくつかの専門のアウトドア用品の店に行って商品を洗います。

TNFのテント、MTHのフロントコート、Gregoryのバックパックなどを使っています。質(zhì)の良い安い國産ブランドを買うこともあります。

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＜p＞これらは実際にアウトドア用品の使用上の二つのグループと方向を指摘しました。一つは専門家の「アウトドアプレイヤー」です。狹い範(fàn)囲で、対象性が強く、製品の品質(zhì)と種類が専門的で、もう一つはアウトドア用品を生活化する「アウトドアパーソン」です。彼らは商品をスポーツの専門としないで、製品を個人の日常生活に溶け込みます。もちろん製品に対する要求は比較的簡単です。

業(yè)界関係者によると、中國の「大アウトドア」市場はここ數(shù)年、急激な上昇傾向にあり、「大アウトドア」概念は中國に埋蔵されている市場は100億元を超えると予測されている。

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＜p＞一部の本格的な「アウトドア」のプレイヤーを除いて、大多數(shù)の人々はまだ「アウトドア」の支持者である。一つの調(diào)査によると、現(xiàn)在國內(nèi)の平均占有率が一番高いアウトドア用品はテントである。

すべての人が探検やハイキングに行けるわけではないかもしれませんが、彼らに必要なのはアウトドア精神です。昔は多くの人の目にテントというものは山に架けられ、野外に置いてあります?！敢簧佑|しないもの」かもしれません。

アウトドア化から今年のレジャー、ファッション化まで、アウトドアブランドは伝統(tǒng)的なスポーツルートに沿って発展してきた軌跡を存分に楽しむことができます。

アウトドアブランドは専門店から続々と百貨店に進出しています。みんなも驚いています。カウンターではもう簡単な繰り返しの突撃服ではなく、色の単一の機能化宣伝ではなく、修身、プリント、鮮やかな色、デザインなどがアウトドア製品に溶け込んでいます。生活化のスローガンもますます大きな聲で叫びます。

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＜p＞アウトドアブランドは、専門のファッション＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞を採用することが多くなりました。アウトドア圏の“泛アウトドア化”は、今は“レジャー化”に拍車をかけています。

より多くの消費者を獲得するために、海外の有名なアウトドアブランドは技術(shù)に加えて、より多くの文章を作成し、デザインとファッションにももっと多くの注意を引くことを期待しています。

彼らはいくつかの技術(shù)的な內(nèi)容があまり高くない製品に目を留めています。

彼らは専門的な登山裝備をしないで、これとセットにした＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”帽子＜a＞、マフラーなどを生産しています。

このような製品は専門的な裝備が必要ではありません。価格の優(yōu)位性とデザインのファッションのためにもよく売れています。

いくつかの國際的なトップブランドでさえ、中國市場の新消費者を低姿勢で勝ち取らなければならない。彼らは非常に専門的なハイテク製品の業(yè)務(wù)をするだけでなく、レジャー衣料品の市場、ハイテクファブリックの利用に力を入れている。

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＜p＞四、アウトドア用品メーカーは中國市場を良く見ています。

＜p＞今の中國のアウトドア用品市場はまだ“初歩”ですが、平均的に見ると、多くのブランドは40%から50%のスピードで伸びています。アウトドアに參加する人も急速に増えています。

ゴーア社は中國市場を選んで、主に中國市場の潛在力を重視しています。その中には主に二つの要素があります。第一は人口で、人が多いということは市場があり、特に中國の中産階級の人數(shù)が急速に増え、ハイエンドのアウトドア衣料品に未曾有の金発展のチャンスをもたらしました。

中國には多くのところがアウトドアに適しています。世界的なアウトドアの自然資源を備えています。

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＜p＞韓國のアウトドア用品市場は初級から成熟まで7年間を経験しましたが、中國では7年は必要ないかもしれません。今の中國のアウトドア用品市場は持続的な発展ではなく、ジャンプ的な発展です。外國では10年しかかかりません。中國では5年しかかかりません。將來の3～4年後には中國のアウトドア用品市場は成熟しています。

しかし、他の地域はしばらく発展するかもしれません。これはアウトドアと北米とヨーロッパ全體の発展過程とよく似ています。

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