＜p＞六一こどもの日は過(guò)ぎましたが、泉州こども企業(yè)のマーケティング合戦はまだ終わっていません。

この硝煙のない戦爭(zhēng)の中で、オンライン端末でも、オンラインでもインタラクティブでも、泉州児童企業(yè)はそれぞれ拳法を発揮しました。

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＜p＞早くも5月中下旬に、大洋百貨、中閩百匯、新華都百貨店など泉州の大型デパート內(nèi)の子供服の子供服の子供服の子供服の子供服の＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞企業(yè)が割引して利益を譲る活動(dòng)を行った。

もし、これが最も一般的で、最も簡(jiǎn)単で、最も直接的なマーケティング手段であるとすれば、児童企業(yè)のオンラインマーケティングは、様々な種類があります。例えば、安踏児童は公式のミニブログで「辛母辣父萌寶六一玩“最創(chuàng)意”活動(dòng)」を発表し、361°は貓旗艦店で「一善一善一動(dòng)を買う」を発表しました。

子供企業(yè)のマーケティング競(jìng)爭(zhēng)は、単純にラインの下から端末を奪い取って、価格を競(jìng)い合って、今までのオンラインラインの下で総合的にインタラクティブで、立體的なネットワークプラットフォームを作って、消費(fèi)者の愛(ài)顧を勝ち取ります。

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＜p＞＜strong＞下編＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞割引セールが一番お得です＜/strong＞＜p＞

＜p＞六一期間中、多くの泉州児童企業(yè)が割引キャンペーンを?qū)g施しました。泉州カードドゥ子供用品有限公司の馮金森社長(zhǎng)が言ったように、「消費(fèi)者にとって、これは一番安いものです?！?/p>

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＜p＞記者が各デパートで発見(jiàn)したのは、マキマーカ、モムシ、ハイウェイなど多くのブランドが六一の「6.1割引」特恵イベントを出しています。また、皮遊びやアイヨモヤなどのブランドは三割引から五割引までしています。アディダスの子供でさえ、泉州大洋百貨店では「200を買うと40%減、300円を買うと50円がサービスされます?！工趣いΕ悭螗讴`ンがあります。

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＜p＞「スポーツ用品より泉州児童企業(yè)の在庫(kù)は小さいですが、無(wú)視できません?！?/p>

馮金森さんによると、六一期間に、カードドゥドゥは四割引の利渡しを出しました。

子供用品の市場(chǎng)は依然として持続的に成長(zhǎng)しているので、多くの児童企業(yè)は一部の在庫(kù)があります。

在庫(kù)をどう消化し、企業(yè)の新商品の販売を牽引するかは、童企業(yè)にとって、六一は絶対に見(jiàn)逃せないチャンスです。

伝統(tǒng)的な習(xí)慣によって、子供の六一は新しい服を著なければならないからです。

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＜p＞＜strong＞愛(ài)のマーケティングが一番暖かい＜strong＞＜p＞

＜p＞割引は赤裸々な販促だというなら、グリーングループの愛(ài)の行為は暖かいラインの下で営業(yè)します。

六一期間中、グリムグループ傘下の「だだだだだだつた子供服」は全國(guó)的に「子供大蕓?愛(ài)満61」子供の日の公益活動(dòng)を開(kāi)始しました。

Greenグループマーケティングディレクターの阮世陶氏によると、子供たちは家に遊んでいた古い＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服＜a＞を通じて、四川雅安の被災(zāi)地の子供たちに寄付すれば、新型の夏服の割引が受けられます。

タッタッタッとはまさに実際の行動(dòng)で全國(guó)の子供たちに自分の力でできるだけの「愛(ài)ちゃん」を貢獻(xiàn)するよう呼びかけています。これは川に集まって、一番元?dú)荬省复髳?ài)」になります。

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＜p＞この店舗の公益活動(dòng)の展開(kāi)に合わせて、だだだだだかと子供服は泉州公式埔園、師範(fàn)付屬小、寶山小學(xué)校、大田小林幼稚園、泉州大唐國(guó)文幼稚園、寶洲幼稚園、東湖中心幼稚園、豊満幼稚園、豊沢區(qū)児童養(yǎng)護(hù)院、殘聯(lián)リハビリセンターなどに入り、子供たちに服、文房具、資金などの物資とだだかの特色の物語(yǔ)書、アニメを送ります。

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＜p＞「近年、小中學(xué)生の溺死事故が多発しており、小中學(xué)生の溺死防止に関する安全教育が急がれています。

泉州市教育局、泉州市の未成年者保護(hù)委員會(huì)が共同で実施した「小中學(xué)生の溺死防止安全教育マニュアル/掛け図」の贈(zèng)呈活動(dòng)で、グリーングループは最初に3000冊(cè)の「溺死防止安全マニュアル」を寄付しました。このマニュアルは泉州の多くの學(xué)校に配布する予定です。企業(yè)の微力を通じて、すべての生命を守りたいです。

阮世陶は、公益活動(dòng)を展開(kāi)することによって、消費(fèi)者との距離を縮めることができ、ブランドの名譽(yù)と認(rèn)知度を高めることに役立つと述べた。

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＜p＞＜strong＞線上編＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞インタラクティブマーケティングが一番熱い＜／strong＞＜p＞

＜p＞インターネット時(shí)代の到來(lái)に伴い、子供企業(yè)がオンラインでマーケティングを行うとともに、當(dāng)然オンラインでの同時(shí)展開(kāi)が欠かせない。

記者は六一期間中、多くの子供靴企業(yè)が微博、ウェブサイトとフォーラムでインタラクティブマーケティングを開(kāi)始したことを発見(jiàn)しました。

安踏児童、361°子供服、CAMKIDSラクダブランドなどの公式ブログでは、様々なインタラクティブマーケティングの事例が見(jiàn)られます。

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＜p＞これらのインタラクティブマーケティングの事例では、子供とCAMKIDSラクダの活動(dòng)は、相対的に生活化されており、人気を獲得することがメインです。

例えば、CAMKIDSラクダはミニブログで子供を屋外に連れて行くという提案を出しました。安踏児童のミニブログでは、「辛母辣父萌寶六一玩轉(zhuǎn)“最新アイデア”」活動(dòng)を開(kāi)始しました。

記者が見(jiàn)たところ、安踏児童のミニブログのファンは1.5萬(wàn)人の中に、多くの新舊ファンがこのイベントに參加しています。ファンたちは次々と奇々怪々な親子寫真を披露しています。

聞くところによると、活動(dòng)が終わった後に、安踏児童は最優(yōu)秀創(chuàng)意賞の5名を選出して、最も幸せな少年時(shí)代賞の5名、同時(shí)に活動(dòng)賞品を贈(zèng)呈します。

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＜p＞対照的に、361°のインタラクティブマーケティングはより現(xiàn)実的に見(jiàn)える。

その日の貓の旗艦店で「一善一を買う」活動(dòng)を展開(kāi)しています。つまり大人用の靴を買います。つまり、消費(fèi)者の名義で困難な被災(zāi)地の子供に361°の子供靴を送ります。二足の靴は全部で129元です。

この活動(dòng)は公益だけでなく、消費(fèi)を大いに引き出しました。

6月3日正午までに、この靴の販売量はすでに二萬(wàn)足近くになりました。

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＜p＞福建省児童靴産業(yè)協(xié)會(huì)の謝家聲秘書長(zhǎng)によると、児童企業(yè)は活動(dòng)を切り口として、インタラクティブマーケティングを行い、より多くの消費(fèi)者の注目を集めることができ、ブランドの知名度を高めるだけでなく、最終的に実際の購(gòu)買力に転化することができる。これは企業(yè)にとって最も意義がある。

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＜p＞＜strong＞ロングラインマーケティングの最新型＜/strong＞＜p＞

＜p＞もし活動(dòng)によってインタラクティブマーケティングを展開(kāi)するというなら、ただ一つの段階の旅であり、ABC子供服が手を攜えてテンセント子供チャンネルで『潮童』を作るという長(zhǎng)い計(jì)畫である。

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＜p＞六一期間中、ABC子供服は中國(guó)第一の大手テンセントネット子供チャンネルと戦略提攜関係を達(dá)成すると発表しました。騰訊児童チャンネルはABC子供服のために「潮童」というコラムを正式にオンラインしました。これは2012年のABCとテンセント新年の公益プロジェクトの戦略提攜に続き、ABC子供服が再度手を攜えてテンセントしました。

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＜p＞騰訊児童チャンネルは子供の成長(zhǎng)に関心を持つことを目的として、5～13歳の子供に向けて、最も安全、健康、知育の精選された?jī)?nèi)容を提供し、同年代の子供と両親、先生とのコミュニケーションプラットフォームを構(gòu)築し、2007年のオンライン開(kāi)始以來(lái)、國(guó)內(nèi)で最も流量の多い子供チャンネルとなっています。

「潮童」は子供たちに正しい＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」服裝＜a＞のコーディネートや言葉遣いのマナーを教えて、「美とファッション」を鑑賞し、子供たちを生活の中で體験し、「美とファッション」に參加させることを目的としています。

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＜p＞ABC関係者によると、「潮童」はファッションを愛(ài)する子供たちに勉強(qiáng)や交流の場(chǎng)を提供することができるという。

この基礎(chǔ)の上で、テンセントの子供はまた手を攜えてABC子供服に協(xié)力して各種のファッションの普及活動(dòng)を展開(kāi)します。

現(xiàn)在、中國(guó)の8000萬(wàn)人を超える子供ネットユーザーが臺(tái)頭しており、インターネットの無(wú)視できない力となっている。ABC子供服は手を攜えてテンセント児童ネットユーザーのマーケティングの新しいモデルを模索している。

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＜p＞＜strong＞コメント＜strong＞＜／p＞

＜p＞＜strong＞陳樹青：一番大切なのは心です。＜/strong＞＜p＞

＜p＞泉州六合子供創(chuàng)意産業(yè)有限公司の陳樹青総経理は、ここ數(shù)年のわが國(guó)の子供用品市場(chǎng)の上昇とともに、70後、80後を中心とする新生世代の家庭がだんだん消費(fèi)主力軍になり、各種類の子供の消費(fèi)量は絶えず高くなり、六一子供の日の市場(chǎng)は以前よりもっと大きくなるに違いないと考えています。

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＜p＞オンライン活動(dòng)であれ、オフライン活動(dòng)であれ、泉州児童靴服業(yè)界はここ數(shù)年、祝日のマーケティングを重視し始めており、各種のマーケティング方式を上手に運(yùn)用しています。例えば、インターネット、公益機(jī)構(gòu)など。

サードパーティの資源を借りてブランド理念と結(jié)びつけることによって、伝統(tǒng)的なマーケティング方式で新しいものを紹介します。例えば、CAMKIDSのラクダブランド「子供を連れ出す」という公益活動(dòng)は、子供の心の願(yuàn)望に本當(dāng)に近づけるインタラクティブマーケティングのケースです。

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＜p＞現(xiàn)在多くの子供製品が同質(zhì)化されている場(chǎng)合、特にデパートが提供しているブランドがほぼ同じである場(chǎng)合、付加的なサービスは、感情的に顧客の心に影響を及ぼし、顧客の選択に影響を與えます。

そのため、親や子供の心にどう寄り添い、祭りのマーケティングを行うかが、児童企業(yè)ごとに重視される課題である。

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