數(shù)年前にフランス在住の彼女が帰國し、談笑の間に「なぜ國內(nèi)のLouis Vuittonとフランスの店內(nèi)商品は別なの？」意外なことに、彼女は大量のLOGOだらけの商品を指している。當(dāng)時、このことは確かにブランドを非難することも買う手を怒らせることもできなかった。その年、私たちが先に金持ちになった人たちは地位が認(rèn)められたいと急いでいる狀態(tài)なので、彼らのお金は使って聲を上げる必要があります。少なくとも、見た目は。同時に、國內(nèi)のファッション教育も初期狀態(tài)にあるだけで、いわゆる「控えめで贅沢」を大衆(zhòng)に理解してほしいというのも現(xiàn)実的ではない。

先日、銀泰に行ってイベントに參加し、一人の背の高いGUCCI男性のハンドバッグの広告を見て、すぐに私の同行友人に「このバッグはいいですね」と言った。友人が「まあまあですが…」と淡々と答えていたので考えてみると、そのハンドバッグは光沢があり、縦橫のLOGOがないように見えたので、すぐに私を感動させたのだろう。以前、BloombergのインタビューでGucci最高経営責(zé)任者Patrizio di Marco氏が大ロゴ時代は過ぎ去ったと語っていたのをネットで見たことを思い出してみると……無ロゴ商品にはロゴの視覚疲労後の新鮮な魅力があるようだ。

偶然ではないが、最近の最も古典的なLOGO製品大手Louis Vuittonに関する最新の財報も、販売の伸びが明らかに減速していることを示している。この桁の成長値は明らかに中國の消費(fèi)者がLOGO商品を優(yōu)先しなくなったことと関係がある。羨望の老花から村上隆[微博]との國境を越えたコラボレーションの趣味LOGO時代まで、Louis VuittonのLOGOの輝きは確かに長い間の風(fēng)頭を生んだが、LVの最新の國內(nèi)投入広告ではLOGO商品がますます薄れていることが明らかになった。より多くの注目商品のデザイン自體は確かに今の勢いの赴くところである。

現(xiàn)在の新貴層は、父親が一度推奨した「ブランド標(biāo)榜期」から「自己標(biāo)榜期」に移行している。自分自身とその熱中する格調(diào)を二重に高位に押し上げる心理的な需要である。これらの新貴はブランド化を崇拝しており、彼らは標(biāo)識のはっきりしない革製品を購入したり、出所の見えないファッションを著たり、カスタムジュエリーを身につけたり……すべての商品が人とその審美的な趣にサービスしている。ある中國初進(jìn)出の高級品皮革ブランドマネージャーと話した時のように、「私たちには最も優(yōu)れた技術(shù)、最も大切な材質(zhì)、比較的優(yōu)位な価格、そして現(xiàn)在見て非常に重要なことがあります：私たちには大きなLOGOがありません……」

海外の電子商取引が大量に流入し、手を買う店が林立したポスト贅沢品時代、消費(fèi)者の喜びは「このハンドバッグは本當(dāng)にきれいだ。私も買いたかった」から「このハンドバッグは本當(dāng)にきれいだ。いったいどこで買ったのだろうか」にエスカレートした。いわゆる新貴やファッション業(yè)界の人々は、相対的な大衆(zhòng)的な審美性で輪を分けている。だから、私たちはますます老花を見ることが少なくなって、それはALMAに交換されて、私たちもHermesのHベルトのボタンを見ることが少なくなって、あるいはそのHはスカーフの秘密のどこかに溶け込まれて、ただ同じ道の中で人はそれに向かって心を開いて笑っています。

しかし、LOGOのないポストラグジュアリー時代こそ、ブランド、デザインへの究極の挑戦の始まりかもしれない?？瘠盲刻摉研膜蜗M(fèi)者が成熟した消費(fèi)者に大幅に取って代わられている以上、LOGOのない大物がどのようにデザインで人の心を動かすのか、どのような細(xì)部が適切な標(biāo)識性とアイデンティティを持つのかは、中國の第一線の贅沢ブランドに目を向けるために本當(dāng)に関心を持つ必要がある問題である。