全世界で紡績服裝貿(mào)易の価値チェーンの中で、中國のカシミヤ産業(yè)はカシミヤ原料大國、カシミヤ製品生産大國の役割を多く演じていますが、あまり売れない自主ブランドです。私達はすべて知っていて、模倣のブランドは永遠に世界と対話することができなくて、1つの優(yōu)秀なブランドは深い文化の支持が必要で、強大な文化の自信が必要です。

今回のアンケートの設(shè)定內(nèi)容は中國消費市場のカシミヤブランドの文化ファッション度にもっと注目しており、業(yè)界関係者や一般消費者の中國カシミアブランドに対する認知、見方などを分析している。カシミヤの服の価値は一體どこに現(xiàn)れていますか？背景にある文化はどれぐらい深いですか？中國カシミアブランドと國際ファッションブランドの差はどれぐらいありますか？

北京、上海、広州、南京、杭州などの業(yè)界関係者と一般消費者に対するサンプリング調(diào)査によると、ブランド文化の構(gòu)築とマーケティングは、まさに中國のカシミヤ産業(yè)のショートボードであり、ブランドの同質(zhì)化が深刻なカシミヤの分野で特に目立つようになった。今回の調(diào)査によると、男性の割合はより大きく、男性消費者はカシミアブランドに対する消費需要と品質(zhì)要求がますます高くなっている。

調(diào)査結(jié)果によると、回答者の中では25歳から40歳までの人は82%を占めており、これは徐々に成熟した消費者であり、彼らはカシミヤに対して、布地、デザイン、デザイン、色から服裝の場所、服裝の雰囲気、服裝の感受性まで、どれも高い要求があり、カシミヤ製品の生き生きとした體験を重視している。

調(diào)査によると、回答者の中で一般消費者（54%）と業(yè)界関係者（46%）の割合はほぼ同じだった。その結(jié)果、まず保溫性、品質(zhì)などの面で保証があり、消費者にブランドを心から認めさせます。中國の古い言葉にこたえて、「民心を得る者は天下を得る」。

中國のカシミヤブランドのファッション分野での競爭力は明らかに弱いです。デザイナーブランドとファッションブランドのカシミヤの種類は、中國のカシミヤブランドのほとんどは季節(jié)的な製品の段階にあり、機能性と季節(jié)性、シリーズ性が不足しているため、全體的なファッションセンスが強くない?，F(xiàn)在、消費者は依然としてカシミヤブランドに対して伝統(tǒng)的なイメージと消費観念を殘しています。國內(nèi)のカシミヤ産業(yè)は若く、ファッション的で活力が必要です。カシミアの必要性は明らかです。企業(yè)はどのような製品が消費者に一番必要ですか？どのような製品が消費者に買えますか？どのようなファッションセンスの消費者が一番好きですか？

國際的なファッションブランドを見て、単品時代から多彩な時代に大きなブランド時代へと転換する過程で、その核心競爭力を例外なく差別化した、かけがえのないブランド文化の上に築き上げました。伝播內(nèi)容について言えば、恒源祥は「羊、羊、羊」であろうと、「牛、牛、牛」であろうと、いずれも記憶型の広告に屬しています。恒源祥というブランドはもう高い知名度を持っていますが、いつも消費者にその記憶記號を繰り返しています。しかし、消費者は恒源祥のブランドの內(nèi)包についてあまり分かりません。純粋な広告用語は、短期的に一定のブランドの影響力を高めることができます。

ファッションはまた娯楽とスターのセレブと切っても切れない。ファッション化が進んでいるカシミヤ製品業(yè)界では、多くのカシミヤブランドの普及者の共通認識の代弁者を起用していますが、どのタイプの代弁者を起用しますか？ターゲット消費者グループのファッション要求にも対応しています。中國のカシミヤブランドはスターを招聘して代弁者としてブランドの影響力を高めたに違いないが、最も根本的なのはやはりブランドをしっかりと行って文化をしっかりと行います。自然、色彩、材質(zhì)、工蕓、性別、品位、格調(diào)、個性…いずれもカシミヤファッションブランドの実質(zhì)性向上ではなく、真剣に考慮し、慎重に推敲するべき要素と要求である。製品の設(shè)計、製品の線の拡充など、デザイナーの重要な地位は軽視してはいけません。

調(diào)査の結(jié)果、業(yè)界関係者と消費者はカシミア製品のデザイナーについてあまり知られていないということです。単一のブランドが発生しやすい問題の一つは、その製品がある方面の機能製品になりやすいということです。端末市場では消費者にこのような連想を與えやすいです。文化內(nèi)包の育成は中國カシミヤブランドの未來発展の重要な任務(wù)と言える。ただ話題のテーマを提出しただけではなく、中國カシミアのリーダー企業(yè)は中國カシミア産業(yè)の飛躍の道を探し、國際的な影響力を持つハイエンドブランドを育成し、國際市場の競爭に參加する責(zé)任がある。