オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、青島雙星靴業(yè)はハイエンド製品の発売に拍車をかけたほか、全國で多數(shù)の大型物流プラットフォームを構(gòu)築し、5000あまりのチェーン店を発展させました。

商務(wù)部に「中華老舗」と認(rèn)定された青島ファード靴業(yè)は、全國に800店以上の専門店と店舗を展開している。

青島のハイダ靴業(yè)は全國各地に分布している3000余りの専門店と店の中の店を通じて、立體的な國內(nèi)販売ネットワークを構(gòu)築しました。

2008年は青島靴業(yè)の「國內(nèi)販売突破年」になります。

先日、オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、青島雙星靴業(yè)はハイエンド製品の導(dǎo)入に拍車をかけたほか、全國で複數(shù)の大型物流プラットフォームを構(gòu)築し、5000余りのチェーン店を展開しています。

これは、これまで70%が輸出用の雙星靴で、國內(nèi)販売の規(guī)模を拡大し、內(nèi)外販売の比重を調(diào)整していることを意味します。

雙星靴業(yè)だけではない。

商務(wù)部に「中華老舗」と認(rèn)定された青島ファード靴業(yè)は全國で800店以上の専門店と店舗を展開しています。青島ハイダ靴業(yè)は全國各地に分布している3000以上の専門店と店舗を通じて、立體的な國內(nèi)販売ネットワークを構(gòu)築しています。

青島靴企業(yè)のこのような変化は、地域経済の研究に長く攜わってきた周誘文教授によると、「まさに開幕間近の北京オリンピックから來ている」ということです。

彼は國內(nèi)販売市場の開拓を急ぐ青島靴企業(yè)に対して、オリンピックは國內(nèi)市場の消費需要を刺激する一方、オリンピック共催都市、オリンピック帆競技準(zhǔn)備都市の二重身分に対して、青島の地域ブランド影響力を高めることができると考えています。

対外貿(mào)易の挫折による転換について、これまで山東省が発表した調(diào)査報告書は青島靴企業(yè)の転換にさらに注解しています。

この報告によると、青島は山東省の製靴企業(yè)が比較的に集中している地域であり、典型的な製靴産業(yè)群が複數(shù)ある。

この報告書の統(tǒng)計によると、ブルー村工業(yè)園だけで、生産繁忙期の一日の生産量は60萬足に達(dá)し、年間生産量は1億足を超え、年間生産靴、旅行靴は3.5億足で、生産額は140億元に達(dá)し、製品は20以上の省をカバーしています。

また、統(tǒng)計によると、この工業(yè)園をめぐっては、16の村が靴の加工、経営、製靴業(yè)の補助加工に従事しています。

しかし、人民元の切り上げ、輸出の稅金還付、加工貿(mào)易政策の調(diào)整、原材料とエネルギー価格の上昇などの不利な要素の影響で、輸出比重は80%に達(dá)した青島靴業(yè)は、今回のアメリカのサブプライムローン危機(jī)で利益が大幅に縮小した。

外國貿(mào)易の挫折による衝撃を緩和するために、多くの青島靴企業(yè)が國內(nèi)販売業(yè)務(wù)を開始したり、國內(nèi)販売の比重を拡大したりしています。

さらに外向型の中小靴企業(yè)も今年を國內(nèi)販売の「突破年」にしている。

業(yè)界では、國內(nèi)市場の消費能力と購買力は絶えず強化されています。特にオリンピックの刺激により、國內(nèi)販売市場の高敷居の劉強が所在する靴企業(yè)は青島即墨に位置しています。

會社のマーケティング部の責(zé)任者として、劉強さんは記者に「革靴、カジュアル靴、それともスポーツシューズにしても、國內(nèi)市場は非常に巨大で、國內(nèi)販売は大いにやりがいがある」と言いました。

市場は大きいですが、作るのはそんなに簡単ではありません。

劉強から見ると、「ブランド」は最大の難問です。

彼は、これまで生産の一環(huán)だけを擔(dān)當(dāng)していた外國貿(mào)易と比べて、國內(nèi)市場はずっと複雑で、ブランドがないとだめだと言いました。

しかし、國內(nèi)ではナイキとアディダスはすでにハイエンド市場を占拠し、上層部の消費者層を安定させており、國內(nèi)のスポーツブランドに殘しておく市場群體は非常に限られている。

「中小靴企業(yè)の唯一の道は、協(xié)力して地域ブランド効果を高めることです」。

このような背景の下で、「オリンピック年」は業(yè)界內(nèi)で青島靴企業(yè)の転換の重要な年と見なされています。

周誘文教授は「五輪は國內(nèi)市場の消費需要を刺激するだけでなく、五輪共催都市、オー帆競技準(zhǔn)備都市の二重身分で、青島の地域ブランドの影響力を高めることができる」と指摘した。

五輪は地域ブランドの影響力を高める?！肝遢啢现苯婴紊虣C(jī)ではないかもしれないが、その暖風(fēng)が吹いてきて、業(yè)界の新しい気運をもたらすには十分だ」。

業(yè)界専門家によると、青島はオリンピックヨット競技の主催都市と沿海発達(dá)都市として、各特色産業(yè)は新たな発展の黃金期を迎えるという。

オリンピックが「カウントダウン」に入るにつれて、劉強はこの二日間全國の主要都市でディーラーを訪問して、會社の出した一連のオリンピックに対する宣伝活動の効果を考察しています。

「共催都市の企業(yè)として、オリンピックは私たちの靴と他のブランドとの差が現(xiàn)れます。

今の季節(jié)、商店街の多くの靴屋さんがセール中です。この列に入る必要はなく、新商品も価格を上げました。

オリンピックがもたらした地域ブランド効果のもとで、青島靴企業(yè)は國內(nèi)販売市場の配置を更に加速した。

青島靴業(yè)の先導(dǎo)企業(yè)として、青島雙星は5000店以上のチェーン店を持つだけでなく、全國各地の大卸売市場を占拠し、各地の主要スーパーとデパートに進(jìn)出し、卸売市場、チェーン店、店舗の中で最大のマーケティングネットワークを構(gòu)築している。

もう一つの大手青島ファード靴業(yè)は、新市場の開発力を強め、全國に800以上の専門店と店舗を設(shè)立し、多段階立體的なマーケティングネットワークを形成し、第一四半期の売上高は前年比13.75%増加した。