隨著奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”，青島雙星鞋業(yè)除加緊推出高端產(chǎn)品外，還在全國(guó)搭建多個(gè)大型物流平臺(tái)、發(fā)展5000多家連鎖店。     被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的青島孚德鞋業(yè)，也在全國(guó)開辦了800多家專賣店和店中店。     青島亨達(dá)鞋業(yè)則通過(guò)分布在全國(guó)各地 的3000多家專賣店和店中店，搭建了立體的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。     2008年或?qū)⒊蔀榍鄭u鞋業(yè)的“內(nèi)銷突破年”。     日前，隨著奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”，青島雙星鞋業(yè)除加緊推出高端產(chǎn)品外，還在全國(guó)搭建多個(gè)大型物流平臺(tái)、發(fā)展5000多家連鎖店。這也意味著，此前70%%用于出口的雙星鞋，正在擴(kuò)大內(nèi)銷規(guī)模，調(diào)整內(nèi)外銷比重。     不僅是雙星鞋業(yè)。被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的青島孚德鞋業(yè)，也在全國(guó)開辦了800多家專賣店和店中店；青島亨達(dá)鞋業(yè)則通過(guò)分布在全國(guó)各地的3000多家專賣店和店中店，搭建了立體的內(nèi)銷網(wǎng)絡(luò)。     青島鞋企的這種轉(zhuǎn)變，在長(zhǎng)期從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究的周衍文教授看來(lái)，“恰恰來(lái)自即將開幕的北京奧運(yùn)會(huì)”。他認(rèn)為，對(duì)于急于拓展內(nèi)銷市場(chǎng)的青島鞋企，一方面，奧運(yùn)會(huì)能夠刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求；而另一方面，奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市、奧帆賽籌辦城市的雙重身份，還能提升青島的區(qū)域品牌影響力。      外貿(mào)受挫導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型而此前，山東發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告，則為青島鞋企的轉(zhuǎn)變做出進(jìn)一步的注解。該報(bào)告顯示，青島是山東省制鞋企業(yè)比較集中的區(qū)域，有多個(gè)典型的制鞋產(chǎn)業(yè)集群。     該報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，僅藍(lán)村工業(yè)園，生產(chǎn)旺季一天產(chǎn)量可達(dá)60萬(wàn)雙，年產(chǎn)量超過(guò)1億雙，年產(chǎn)皮鞋、旅游鞋3.5億雙，產(chǎn)值更高達(dá)140億元，產(chǎn)品覆蓋20多個(gè)省。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，圍繞該工業(yè)園，有16個(gè)村莊從事制鞋加工、經(jīng)營(yíng)鞋料或從事制鞋業(yè)輔助加工。     然而，由于人民幣升值、出口退稅和加工貿(mào)易政策調(diào)整、原材料和能源價(jià)格上漲等不利因素的影響，出口比重高達(dá)80%%的青島鞋業(yè)，在這次美國(guó)次級(jí)債危機(jī)中利潤(rùn)大大縮水。     為緩和外貿(mào)受挫帶來(lái)的沖擊，不少青島鞋企開始開啟內(nèi)銷業(yè)務(wù)，或擴(kuò)大內(nèi)銷比重。甚至一些外向型中小鞋企，都開始把今年作為內(nèi)銷“突破年”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力和購(gòu)買力都在不斷增強(qiáng)，特別是奧運(yùn)會(huì)的刺激，     遭遇內(nèi)銷市場(chǎng)高門檻劉強(qiáng)所在的鞋企，位于青島即墨，該公司長(zhǎng)期為某韓國(guó)品牌運(yùn)動(dòng)鞋OEM，然而今年卻啟動(dòng)了內(nèi)銷業(yè)務(wù)。作為公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，劉強(qiáng)告訴記者，“無(wú)論是皮鞋、休閑鞋，還是運(yùn)動(dòng)鞋，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都非常龐大，做內(nèi)銷大有可為”。     盡管市場(chǎng)大，但做起來(lái)并不那么容易。     在劉強(qiáng)看來(lái)，“品牌”是最大的難題。他表示，與此前只負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的外貿(mào)生意相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)要復(fù)雜得多，沒(méi)品牌肯定不行。     但是，在國(guó)內(nèi)，耐克與阿迪達(dá)斯已經(jīng)占據(jù)高端市場(chǎng)、穩(wěn)固上層消費(fèi)人群，留給國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)群體十分有限?！爸行⌒笪┮坏某雎罚褪锹?lián)手提升區(qū)域品牌效應(yīng)”。     在此背景下，“奧運(yùn)年”被業(yè)內(nèi)視作青島鞋企轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。周衍文教授認(rèn)為，“奧運(yùn)會(huì)不僅能夠刺激國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)協(xié)辦城市、奧帆賽籌辦城市的雙重身份，還能提升青島的區(qū)域品牌影響力”。     奧運(yùn)提升區(qū)域品牌影響力     “奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)或許不是直接的商機(jī)，但其吹來(lái)的暖風(fēng)，足夠帶來(lái)行業(yè)的新氣象?！睒I(yè)內(nèi)專家分析稱，青島作為奧運(yùn)會(huì)帆船賽的主辦城市和沿海發(fā)達(dá)城市，各特色產(chǎn)業(yè)都將迎來(lái)一個(gè)嶄新發(fā)展的黃金時(shí)期。     隨著奧運(yùn)進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”，劉強(qiáng)這兩天正在全國(guó)各主要城市走訪經(jīng)銷商，對(duì)公司推出的一系列針對(duì)奧運(yùn)的宣傳活動(dòng)效果進(jìn)行考察?！白鳛閰f(xié)辦城市的企業(yè)，奧運(yùn)將使我們的鞋和其他品牌差異化顯現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)在這個(gè)季節(jié)，商業(yè)街里很多的鞋店都在打折甩賣，我們不用加入這個(gè)行列，而且新品還提高了價(jià)位?！?    在奧運(yùn)帶來(lái)的區(qū)域品牌效應(yīng)下，青島鞋企更加快布局內(nèi)銷市場(chǎng)。     據(jù)了解，作為青島鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，青島雙星不僅擁有5000多家連鎖店，而且占據(jù)了全國(guó)各地的大批發(fā)市場(chǎng)，進(jìn)入了各地主要的超市和商場(chǎng)，構(gòu)建起擁有批發(fā)市場(chǎng)、連鎖店、店中店的行業(yè)最大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。     而另一巨頭——青島孚德鞋業(yè)，也加大新市場(chǎng)的開發(fā)力度，在全國(guó)建立了800多家專賣店和店中店，形成了多層次立體式營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，第一季度銷售收入同比去年增長(zhǎng)了13.75%%。