ホームページ >

李寧運(yùn)動(dòng)ブランドの回帰専門スポーツの応答は中國の500強(qiáng)を落としました。

2013/7/19 18:44:00 62

??? 日本語 Fran?ais English 中文

＜p＞李寧會(huì)社が中國の500強(qiáng)に落選したというニュースは、多くの業(yè)界関係者から見れば、意外ではない。ここ二年間、李寧會(huì)社はずっと順調(diào)ではないです。閉店、換帥などの一連の波瀾を経験した後、李寧會(huì)社はとっくに神壇から転落しました。人々がもっと興味を持っているのは、李寧はいったいどうやって李寧を救うべきですか？＜/p＞
＜p＞この問題を李寧會(huì)社の家元の李寧本人に投げた時(shí)、この人はもう50歳になりました。普段は無口な企業(yè)家が答えたのは、プロのスポーツに復(fù)帰するということです。李寧：スポーツブランドにとって、私達(dá)はもっと重視しているのはスポーツの専門で、専門はもっと多くのスポーツに対して技術(shù)の投入を理解する必要があります。だからバスケットボール、ランニング、バドミントン、卓球、テニスの方面で、私達(dá)はこの方面の投入があります。スポーツ用品の需要は専門以外にもスポーツ生活の必要があります。＜/p＞
＜p＞李寧本人ほど會(huì)社に詳しい人はいないかもしれません。だから、李寧が出した処方は直接に急所を指すことができます。2009年以來、李寧は外部から最も非難されているのは會(huì)社の位置づけがはっきりしないことです。李寧ブランドはファッションと専門の2つの方向に絶えず揺れ動(dòng)いており、多くの消費(fèi)者に「専門性の面では専門性が足りず、ファッション性の面ではファッション性が足りない」という感じをもたらしている。＜/p＞
＜p＞間違った戦略、業(yè)界の寒い冬の到來などの主な客観的要素の総合的な役割を加えて、李寧と他のスポーツブランド集団を寒い冬に突入させます。2011年、李寧會(huì)社の利益は3.86億元で、前の年より65%減少しました。去年はもっと悪くて、會(huì)社の歴史上初めて損失が出ました。會(huì)社の株価は最高の20元から最低4元まで下落しました。＜/p＞
＜p＞會(huì)社を救うために、元はすでに“手を振って店主”になっていた李寧は江湖を脫出し、20億元を含むチャネル復(fù)興計(jì)畫を発表しました。重金屬はNBAスターを契約するなど、一連の改革措置を講じて、李寧を斷崖絶壁に追い込むことができるようにしました。李寧は順調(diào)に冬を過ごせるかどうか、歩いて見るしかないです。＜/p＞
＜p＞多くの90後、00後はまだ李寧の輝きを知らないかもしれませんが、多くの80後にとって、李寧が彼らに殘した記憶はナイキ、阿迪よりずっと深いです。前世紀(jì)の90年代初めから、體操の王子の李寧は1歩1歩その年の數(shù)十人の小さいワークショップを持って、數(shù)千人の中國の500強(qiáng)を持ちます。2004年、李寧は香港で上場(chǎng)し、中國で初めて発売されたスポーツブランドとなりました。一時(shí)の風(fēng)光は二の次ではありません。元李寧會(huì)社のブランドマネージャー張慶の思い出によると、上場(chǎng)は李寧會(huì)社の第一の一里塚と言えます。＜/p＞
＜p＞張慶：ある會(huì)社の発展の過程は私達(dá)のいわゆる時(shí)勢(shì)が英雄を作るということです。その発展の軌跡を見ると、90年代初めにこのブランドと會(huì)社を創(chuàng)建しました。當(dāng)時(shí)は改革開放後、つまり10年足らずの光景で、中國の消費(fèi)者はもっと多様化の需要があり始めました。その中でレジャーのライフスタイルが頭角を現(xiàn)し始めました。この過程で、消費(fèi)者のブランド意識(shí)も明らかになりました。當(dāng)時(shí)、李寧はこのようなブランドを創(chuàng)立しました。そして、軽い資産方式で急速に成長(zhǎng)しています。2000年後に原始的な蓄積を完成しました。業(yè)界レイアウトも含めて、製品開発能力全體の管理水準(zhǔn)から一定のレベルに達(dá)しました。この時(shí)、実は李寧も非常に積極的に會(huì)社を提出して、もっと広い舞臺(tái)で力を発揮します。だから、當(dāng)時(shí)も積極的に會(huì)社の上場(chǎng)計(jì)畫を推進(jìn)していました。実は當(dāng)時(shí)は完全に現(xiàn)金から考えるのではなく、ブランドの影響と拡張の観點(diǎn)から考えていました。＜/p＞
＜p＞2004年に発売された後、李寧のブランドは上場(chǎng)につれて更に人々の心に深く入り込み、會(huì)社は募集した資金を自然に利用して、製品の研究開発、ルートの開拓、ブランドのマーケティングなどの方面で多方面にわたって會(huì)社の実力を高めます。當(dāng)時(shí)、李寧は海外ナイキ、阿迪、國內(nèi)安踏、ピケなどの同業(yè)者から挾撃を受けましたが、李寧會(huì)社は依然として動(dòng)じず、毎年50%の成長(zhǎng)を維持しています。李寧本人はその時(shí)代を「黃金時(shí)代」と表現(xiàn)しています。＜/p＞
＜p＞このような野蠻な高成長(zhǎng)ぶりは2008年まで続いています。北京オリンピックが來るにつれて、李寧會(huì)社は最高峰に達(dá)しました。多くの人が覚えています。2008年の北京オリンピックの開會(huì)式で、李寧さんが聖火を挙げて空中で「飛ぶ」シーンはオリンピックで一番印象的な場(chǎng)面の一つです。この場(chǎng)面は巨額の資金を使って北京オリンピックを支援する海外の競(jìng)爭(zhēng)相手に悲鳴を上げさせ、李寧にも再び高速拡張の窓口期間が到來したことを暗示しているようです。＜/p＞
＜p＞前李寧ブランドマネージャーの張慶はこの時(shí)に出発した李寧であり、自分のスポーツマーケティング會(huì)社を創(chuàng)立しました。出発のタイミングは殘念ですが、張慶から見れば、李寧の発生したすべては會(huì)社の戦略ミスと関係がありますが、これは主因ではありません。最大の原因はやはり業(yè)界の大環(huán)境から來ています。このような言い方は市場(chǎng)の主流判斷とは正反対ですが、張慶は今でも彼の判斷を堅(jiān)持しています。＜/p＞
＜p＞張慶：企業(yè)の発展は大きな業(yè)界発展、大きな態(tài)勢(shì)に離れられません。今から見れば、業(yè)界全體の狀態(tài)が調(diào)整段階に入った時(shí)、企業(yè)は特に上位の企業(yè)に影響を與えることは避けられません。張慶から見れば、李寧會(huì)社は2009年のこの最大の危機(jī)を経験した後、今はもうしっかりしています。20億元の「在庫取り」計(jì)畫は、財(cái)務(wù)データを塗りつぶすことになりますが、會(huì)社の決意を表明しました。陣痛は長(zhǎng)い痛みよりいいです。それから、李寧は臥薪嘗膽の時(shí)間になりました。＜/p＞