＜p＞いくつかの要因を紹介します。

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＜p＞（一）製品＜p＞

＜p＞商品はブランドの物質(zhì)媒體であり、消費(fèi)者に機(jī)能利益、感情利益と自己顕示利益を提供することができ、ブランドの個(gè)性を形成する主導(dǎo)力である。

インテルのCPU製品はきわめて速いスピードで新しいものを発表し、同社の革新品質(zhì)はインテルの最も重要なブランドの個(gè)性を形成し、パソコンユーザーが殺到し、インテルの巨大なブランド価値を育成しました。

バービー人形が世界で40年以上風(fēng)行しているのは、その個(gè)性が鮮明で革新的な制品にあるからです。20世紀(jì)の50年代には、バービーは広く友達(dá)になり、おしゃべりな女の子でした。

ロレックスのブランドの個(gè)性は正確で革新的で、そのためにも絶えず努力しています。

その研究の方向は二つあります。防水と自動(dòng)です。

1926年に最初の防水、防塵表が登場(chǎng)しました。

1929年に一世を風(fēng)靡した「恒動(dòng)」型の時(shí)計(jì)が作られ、この時(shí)計(jì)はすべての自動(dòng)表の先駆けとなりました。

1945年、また26種類(lèi)の言語(yǔ)で日付を表示できる時(shí)計(jì)が発売されました。

革新を奨勵(lì)するために、ロレックスは企業(yè)精神賞を設(shè)立しました。3年ごとに科學(xué)研究、発明創(chuàng)造、環(huán)境保護(hù)の面で優(yōu)れた貢獻(xiàn)をした人を奨勵(lì)します。

これらはすべてロレックスのブランドの精確さ、革新的な個(gè)性を言いふらすために基礎(chǔ)を打ち立てました。

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＜p＞包裝はブランドの個(gè)性を直接に強(qiáng)調(diào)しやすく、一人のファッションが個(gè)性を反映し、強(qiáng)化するようにしています。

今日、包裝の意味はもう商品の保護(hù)作用をはるかに超えました。

包裝は便利さを提供し、消費(fèi)者の攜帯、使用と保管に便利です。包裝は無(wú)音のセールスマンで、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を刺激する無(wú)形力を持っています。包裝は広告メディアで、ブランドの個(gè)性と製品の特色を最も直接に體現(xiàn)できます。

スウェーデンの絶対的なウオッカは20年來(lái)ずっとファッション消費(fèi)を?qū)ГU典ブランドになりました。

それはファッションに位置して、尊貴で、目標(biāo)の消費(fèi)グループは富豪、映畫(huà)スター、蕓術(shù)家、社會(huì)のセレブで、“蕓術(shù)のセレブ”の酒だと公言します。

その永遠(yuǎn)の個(gè)性的な包裝は消費(fèi)者一人にとってもなじみがないです。短い首の丸い肩の水晶瓶は完全に透明なボトルを通して、消費(fèi)者が感じるのは純粋で、さわやかで、自信のあるウォッカです。

伝統(tǒng)的な紙のワインの表示がない絶対的なウオッカは、消費(fèi)者に自信を持たせるだけです。

そのボトルは個(gè)性的な包裝だけでなく、蕓術(shù)的な逸品として見(jiàn)られています。

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＜p＞価格もブランドの位置づけを反映して、ブランドの個(gè)性を暗示します。

高い価格帯のブランドは豊かな、豪華な、高級(jí)社會(huì)の、例えばベンツ、ロールス?ロイス、ルイ十三極品のワインと思われるかもしれません。低価格のブランドは質(zhì)素で、節(jié)約的で、平民的で、低級(jí)な、例えば健力寶、三孔ビールです。

以下の例は女性のファッション市場(chǎng)の異なるブランドの特徴に対応する価格戦略を反映しています。

＜p＞Aブランド：唯一無(wú)二のファッションブランド、プレミアムポリシー、

＜p＞Bブランド：トレンドをリードする高級(jí)ブランド、高価な策略、

＜p＞Cブランド：トレンドに応じた?jī)?yōu)良ブランド、中程度の価格戦略、＜p＞

＜p＞Dブランド：お得な大衆(zhòng)ブランドを提供する、低価格戦略、

＜p＞（二）使用者イメージ＜p＞

＜p＞ブランドのターゲット消費(fèi)者によって、感じ方や印象が違ってきます。

似たような背景を持つ消費(fèi)者のグループがよくあるブランドを使っているため、長(zhǎng)い間、この利用者の共有個(gè)性がこのブランドに付著して、このブランドの安定した個(gè)性を形成しています。

普通の庶民はめったに人頭馬を飲まないので、広告を広げても、彼らにとっては何の役にも立たないです。フランスのブランデーもお金持ちのお酒です。お金がある人はそれに夢(mèng)中になります。

だから、人頭馬、ブランデーのブランドイメージの重要な特徴の一つは身分と地位の標(biāo)識(shí)です。

モトローラは中國(guó)From EMKT.com.cnの攜帯電話市場(chǎng)の開(kāi)拓者で、最初は攜帯電話を買(mǎi)う能力がある人が成功したビジネスパーソンの多くが、次第にビジネスパーソンの共同行動(dòng)の特徴がモトローラの攜帯電話に凝縮され、モトローラの成功、自信、効率を重視するブランドの個(gè)性を形成しました。

モトローラのシリーズの攜帯広告も成功したビジネスマンを利用者のイメージキャラクターにして、ブランドの個(gè)性を強(qiáng)化しました。

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＜p＞「マールボロ」という名前は実はMan Always Remembely Because of Ro-mantic Onlyの略語(yǔ)で、「男たちは女の愛(ài)を忘れられない」という意味です。

フィリップ?モリスは當(dāng)初、女性喫煙者に急浮上した「紅顔知己」を意図していた。

女性の喫煙者に対する配慮を示すために、會(huì)社はタバコの吸い口を赤く染めて、広範(fàn)なファッションの女性にこのような行き屆いている配慮に心を打たれて、売れ行きを広げています。

しかし、數(shù)年が経っても、モリスの心の中で期待される販売ブームはずっと現(xiàn)れていません。

20世紀(jì)の60年代の初め、會(huì)社はリオ-バーネット広告會(huì)社を招いて萬(wàn)寶路の広告のために畫(huà)策して、勇敢に女性化のブランド——萬(wàn)寶路を一挙に男性化のブランドに変えました。

フィリップ?モリスは巨額の広告費(fèi)を投入して、人々の心の中で「どこに男がいますか？どこにマールボロがありますか？」

マールボロは人格化されています。その個(gè)性は自由と野性と冒険です。

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＜p＞（三）シンボル＜p＞

＜p＞シンボルマークはブランドの個(gè)性に強(qiáng)い影響力と駆動(dòng)力を持っています。

モトローラの新しい広告はそのブランド名の最初の字母Mを1羽の鳥(niǎo)の翼に変形させて、都市と農(nóng)村、山水と時(shí)空を飛び越えます。

シンボルマークは、マークや他の識(shí)別記號(hào)以外にも、シンボルも重要です。

ブランドイメージの個(gè)性作りには、ブランドの個(gè)性を表す象徴的なものを選ぶことが重要です。

象徴物の運(yùn)用が適切で、ブランドに生命を與え、消費(fèi)者との対話、感情の交流を行い、忠実な友達(dá)になることができます。

象徴物は通常四つの種類(lèi)があります。人物、動(dòng)物、植物とアニメです。

例えば、中國(guó)信託銀行は鯨を象徴物として、溫厚で忠誠(chéng)な個(gè)性を伝えます。家楽氏の糖質(zhì)コーンフレークのシンボルである「虎トニー」は信頼できる、面白い、美味しいという個(gè)性を伝えました。桜衛(wèi)廚は白い體、黃色の口と足の指、黒い翼の先と尾、桜の赤い馬を著て、右翼を持ち上げて消費(fèi)者に敬禮する渡り鳥(niǎo)の神様です。ブランドの誠(chéng)実、友好、信守の約束を象徴します。

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＜p＞シンボルマークは長(zhǎng)く継続して運(yùn)用してこそ、ブランドの個(gè)性が深く反映されます。

例えば白蘭氏の鶏精は、「電球」の消滅や明るさで體力の消耗や回復(fù)を表現(xiàn)する広告內(nèi)容を堅(jiān)持し、ブランドの個(gè)性を形作る。

アメリカの老舗のハンズ會(huì)社は有名なブランドのスターキーがあります。元々の主な商品は缶詰のマグロで、キャラクターはマグロのチャーリーです。

何年もこの會(huì)社の広告のテーマはすべてマグロが理想的な方法を調(diào)べて漁師に逮捕されて、良い円はそれはスターの基本的な缶詰の美しい夢(mèng)になりますが、その戦略は毎回失敗して終わりました。一番いいマグロだけが選ばれました。

長(zhǎng)年のテレビCMでは、「すみません、調(diào)べてください」というナレーションがよく使われています。マグロのチャーリーもとても人気があります。

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＜p＞（四）広告＜p＞

＜p＞広告はブランドイメージを形成し、ブランドの個(gè)性を表示するのに役立ちます。広告テーマ、革新とスタイルによって広告効果が違います。

ネスレの「奇巧」の広告創(chuàng)意はいつもユーモアを持っています。そのブランドは消費(fèi)者にレジャー、リラックス、ユーモアの個(gè)性を伝え続けています。

絶対ウオッカの広告のアイデアとスタイルは同じです。

長(zhǎng)年にわたって、平面広告で「標(biāo)準(zhǔn)書(shū)式」を採(cǎi)用してきました。変な瓶のクローズアップを中心に、下の方に1行2語(yǔ)の英語(yǔ)を加えて、いつも「Absolut」をはじめとして、品質(zhì)を表す単語(yǔ)を次のように位置づけています。

表現(xiàn)の題材には、製品、物品、都市、蕓術(shù)、番組、味、＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞デザイン、テーマアート、ヨーロッパ都市、映畫(huà)と文字、時(shí)事ニュースなどがあり、視覚関連の標(biāo)題表現(xiàn)と奇想が広告の魅力と奧妙を與えています。

今はブランドの個(gè)性がとても鮮明です。ファッション、獨(dú)特、ユーモア、現(xiàn)代、若いです。

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＜p＞（五）総裁特質(zhì)＜p＞

＜p＞獨(dú)特の個(gè)性を持つ企業(yè)のリーダーが自分の個(gè)性をブランドに移し、社會(huì)人としてのリーダーとしての役割を果たす重要な源です。

ハイアールグループの張瑞敏総裁は誠(chéng)実で、儒雅で、英知の個(gè)性がハイアールブランドに対する見(jiàn)方に影響を與えていることは間違いない。

マイクロソフトのビル?ゲイツ社長(zhǎng)、ゼネラル?電気機(jī)器のジャック?ウェルチ社長(zhǎng)などがそうです。

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＜p＞シャネルは、これまでで最も影響力のある反骨精神のファッション＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞です。

しかし、シャネルは服裝の思想を超えて、ファッションの概念を超えました。彼女はファッションの核心機(jī)能を正確に把握しています。

服裝は何を著るよりも重要です。

彼女は一つの事実を証明しました。豪華さと上品さの極みは簡(jiǎn)潔です。

シャネルブランドの発展過(guò)程をたどると、実はブランドデザイナーシャネルの生涯をたどることになります。シャネルブランドの前の60年はシャネル本人の伝奇的な人生と切り離されたことがないからです。

彼女の言動(dòng)と行動(dòng)、彼女の社會(huì)的地位、彼女のファッションスタイルは、フランスひいては全世界の最も核心的な人々の注目を集めました。彼女のライフコースは実はシャネルブランドが最も直接的で、最も長(zhǎng)く、最も効果的な広告運(yùn)動(dòng)です。

シャネル本人はシャネルブランドで、シャネルブランドつまりシャネル本人です。シャネルブランドとシャネル本人はシャネル式のライフスタイルとスタイルに溶け込んでいます。

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