＜p＞2012年、東歐地域の衣料市場(chǎng)の売上高の伸び率は12%に達(dá)し、世界の衣料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)のハイライトとなった。

統(tǒng)計(jì)によると、ロシアの2012年の衣料品市場(chǎng)の販売規(guī)模は690億ドルに達(dá)し、すでにイタリアとフランスを超えており、ヨーロッパでドイツとイギリスに次ぐ3番目の規(guī)模となっている。

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＜p＞西歐に比べて、東歐地域の全體的な服裝市場(chǎng)は急速な成長の明るい見通しを示しているが、このエキサイティングな繁栄の背後にはまだ大きな地域差があると業(yè)界はさらに分析している。

2012年には、ロシアはアパレル市場(chǎng)の急速な成長のリーダーとなり、衣料品売上高は2桁の成長を遂げた。

これに対して、東歐の他の國家の服裝産業(yè)の業(yè)績は違っています。ウクライナの2012年のGDPは8.2%伸び、消費(fèi)者信頼感指數(shù)は大幅に改善されました。

この繁栄に比べて、チェコの服裝市場(chǎng)は経済困難が多く、國內(nèi)需要の不振や輸出の伸びが比較的遅いなどの問題に見舞われ、市場(chǎng)規(guī)模は2.2%縮小しました。

將來、エレクトビジネスは東歐のアパレル市場(chǎng)をリードしていくことができますか？ファストファッションは小売業(yè)の成長モデルの最後のターミネーターですか？

＜p＞＜strong＞販売パターンの後押し＜/strong＞＜p＞

＜p＞実際には、多様化したファッション市場(chǎng)に比べて、デザインナーのファッションパフォーマンスが良くないことが多いです。

贅沢なブランドにとって、現(xiàn)在の現(xiàn)狀は盛んに発展しているという意味ではなく、最近のロシアの服裝業(yè)の日に日に繁栄しているのは主に他の消費(fèi)者の推進(jìn)によって、例えばブランド、標(biāo)準(zhǔn)経済ブランド及び正規(guī)販売購買ルートの忠実な消費(fèi)者です。

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＜p＞ロシアの全國的な露天市場(chǎng)と屋臺(tái)の販売が盛んになるにつれて、自発的な小売業(yè)はその國のアパレル業(yè)界の売り上げを主導(dǎo)しています。

ロシアの多くの町や村では、露天商市場(chǎng)は依然としてブランドなしと靴の模造と服裝の製品が最も広範(fàn)に集まっています。

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＜p＞似たような場(chǎng)合はウクライナでも一般的です。

ブランドの服は大都市に入る傾向があります。そこは各種のアパレル販売業(yè)の主流市場(chǎng)です。

しかし、農(nóng)村部では、消費(fèi)者は依然として伝統(tǒng)的な田舎の市などの露天市場(chǎng)を愛しています。そこには大量の価格が安くて実用的な雑貨類やブランドのアパレル製品があります。

しかし、ここ數(shù)年來世界の國際ブランドの絶えない拡張のため、特に発展の勢(shì)いの非常に急激な各種のブランドの店の出現(xiàn)に伴って、このような伝統(tǒng)の流通パターンは巨大な試練と変化を経験しています。

露天商市場(chǎng)（その他の非雑貨小売業(yè)者）はもうなくてはならない、魅力的な無限のキャラクターが次第になくてはならないようになりました。2012年には、このような市場(chǎng)における衣料品の販売シェアは2007年の61%から54%まで減少しました。

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＜p＞＜strong＞電気事業(yè)者の販売の伸びが加速＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年の東歐市場(chǎng)のオンラインアパレル小売額は市場(chǎng)の小売総額の3.7%を占め、比較的成熟した西歐市場(chǎng)のオンラインストアの売上高が8%を占める実績に比べて、その成長速度は明らかに加速している。

東歐ではネット小売の浸透力が一番強(qiáng)い國はポーランドです。

2012年、ポーランドのオンラインストアの小売額は全體の売上高の5.6%を占めています。

2012年、ポーランドの消費(fèi)者はオンラインで自信指數(shù)を支払うことが大きくなりました。同時(shí)に商品の合法性もさらに保証されました。これらは國內(nèi)のネットストアの急速な成長の要因となりました。

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＜p＞しかし、東歐の他のいくつかの市場(chǎng)では、オンライン販売ルートは依然として質(zhì)疑されています。

例えば、チェコの大多數(shù)の消費(fèi)者はインターネット小売に対して引き続き慎重な態(tài)度を維持しています。たとえ試みても、上著や洋服のアクセサリーなど、高額ではない日常用品を買うことによって、萬が一の製品が予想に反して失望と経済的損失をもたらすことを避けます。

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＜p＞ロシア最大のオンライン小売業(yè)者の一人であるLamodaはこのほど、會(huì)社の前年度売上高が1.3億ドルに達(dá)したと発表しました。これはロシアの服裝電子商取引の巨大な発展?jié)撛诹Δ蚴兢筏皮い蓼埂?/p>

これを機(jī)に、イギリスの少女服アススネット店はロシア市場(chǎng)の開拓を決定し、2013年5月に正式に進(jìn)出しました。

スペインで1位となり、世界4大ファッションチェーンの一つであるInditexもその後に甘んじず、2013年にロシアのネットショップを完成させて進(jìn)出することにした。

一方、ロシアの広大な國土面積と未発達(dá)のインフラも小売業(yè)に挑戦しています。ロシアの遠(yuǎn)い省や小売店の限られた地域の消費(fèi)者に消費(fèi)機(jī)會(huì)を提供していますので、インターネット小売業(yè)がこの國でますます活発になっているのも無理はないです。

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＜p＞＜strong＞価格競(jìng)爭(zhēng)のためのディスカウントストア＜strong＞＜p＞

＜p＞東歐では、資源、環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模の違いから、ロシアはその地域のアパレル市場(chǎng)の急速な発展の先頭に立っていますが、他のいくつかの國と地域は依然として不利な経済條件の牽引に直面しています。市場(chǎng)の生存権を獲得するために、東歐も西歐での価格競(jìng)爭(zhēng)モデルを模倣し始めました。

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＜p＞大口で仕入れた単品の価格の比較的安いものも価格競(jìng)爭(zhēng)における小売業(yè)者により多くの挑戦を與えました。

「?jìng)浖s」と「比価」が盛んになり、これもディスカウントストアの臺(tái)頭を促し、さらには小豚バンナ、Textil Market、ポーランド靴業(yè)會(huì)社CCC、低コストの雑貨小売業(yè)者LidlとBiedronkaなど、大きく拡張しました。

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＜p＞消費(fèi)者が自由ブランドを購入する意欲は、レパートリー（Tesco）グループのアパレルブランドF&Fの発展を助長し、グループはチェコ共和國とポーランドで3つの獨(dú)立店を経営しています。

聞くところによると、2012年の音楽購の服裝の売上高は12%増大して、このブランドの現(xiàn)地での影響力を大幅に拡大しました。

また、消費(fèi)者の高い価格敏感度も國際ネット小売及び割引サイトの発展を引き起こしており、これらはチェコで特に顕著である。

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＜p＞＜strong＞速いファッションが本土競(jìng)爭(zhēng)に遭った＜/strong＞＜p＞

＜p＞東西ヨーロッパの地理的地位と文化的特徴の類似により、東歐は多國籍ブランドの成長に強(qiáng)い成長機(jī)會(huì)を提供しています。

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＜p＞ファストファッションブランドも國際展開の波の中でリーダーとして君臨している。

2013年5月現(xiàn)在、Inditexはロシアに345店舗を持ち、ヨーロッパの小売市場(chǎng)の拡大の最盛期に達(dá)し、2012年だけで75店舗をオープンしました。

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＜p＞しかし、東歐では急速なファッションモデルが成功したにもかかわらず、國際市場(chǎng)では急速な拡大が保証されている人はいません。

例えば、ヨーロッパ最大のファッショングループの一つであるBestsellerは、若者向けのファッションブランドJack&JonesとVero Modaを傘下に持ち、現(xiàn)在のグループはハンガリーの店舗で競(jìng)爭(zhēng)に耐えられなくなり、2013年に市場(chǎng)から撤退する予定です。

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＜p＞國際ブランドも現(xiàn)地企業(yè)の熾烈な競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。これはポーランドで特に顕著です。ポーランド唯一の衣料品販売上場(chǎng)會(huì)社LPPは女性消費(fèi)者に人気があります。同社が保有する小売ネットストアは合計(jì)217店舗で、高品質(zhì)、最新流行、超平価のアパレル製品の代表と言われています。國際ブランドZARAにとって致命的な脅威となります。

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＜p＞世界権威市場(chǎng)調(diào)査機(jī)関のオー叡國際（Euromonitor）の予測(cè)によると、2017年までに東歐の服裝市場(chǎng)規(guī)模は240億ドルまで増加する見込みで、世界でアジア太平洋とラテンアメリカに次ぐ最も活気のある地域となります。

しかし、70%を超える売上高の伸びはロシアから來ます。

オー叡國際も2017年までに、この國はドイツとイギリスを超えてヨーロッパ最大の服裝市場(chǎng)になると表しています。

他の地域のアパレル市場(chǎng)は引き続き脆弱な経済回復(fù)の道に直面します。

激しい価格競(jìng)爭(zhēng)が続いています。衣料品の流通モデルはファストファッションの運(yùn)営店、アウトレット店、インターネットの小売店が多いです。

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