三大ブランドの同競技A三大ブランド▲アディダスの優(yōu)位――北京オリンピックの公式服裝パートナー選手はボランティアと技術(shù)関係者の衣裝を受け取りました。アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現(xiàn)金と協(xié)賛品を払いました。

同社は選手、ボランティア、技術(shù)関係者のために衣裝を提供し、中國の選手?jǐn)?shù)人をキャラクターにしたインタラクティブなオンラインゲームを支援し、そのブランドを視聴者の前に提示する。

アディダスの主要な代弁者はアメリカのバスケットボールスターのデホワイト?ホーワードと中國のサッカースターの馬暁旭を含みます。

▲ナイキの優(yōu)位性――參加選手の服裝のかなり一部に相當(dāng)するトップアスリートの代弁者中國28の中の22チームはナイキのマークが付いたスポーツウェアとスニーカーを著て參加します。

同時にナイキは多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

その中にはスイスのテニスの王者ロジャー?フェデラーとオーストラリアの陸上競技のスターのクラーク?モトラムとベテランバスケットボールのスターのコービー?ブライアントとルブラン?ジェームズが含まれています。

また、中國の選手の中で一番有名な二人がいます。劉翔と姚明です。

▲李寧優(yōu)勢――中國の4本の金メダル獲得を支援しました。最大の國家チームはいくつかの外國オリンピック代表団の中國ダイビング、體操、射撃、卓球などの4つの金メダル夢のチームがオリンピックに參加する試合用服を李寧會社から提供してくれました。

李寧はこの4つの金メダル獲得希望の最大の國家チームを支援したほか、スウェーデン、スペイン両國のオリンピック代表団とスーダン國家陸上チーム、アルゼンチン國家バスケットボールチームの試合衣裝を支援しました。

BブランドPK-李寧PKアディダスは當(dāng)初、北京オリンピックのスポンサー募集時、李寧會社が自身の実力によって決めた入札の上限は10億元で、アディダスの最後の入札は13億元だったと言われています。

このようにして、李寧は中國體育代表団を支援する権利を失いました。

現(xiàn)地市場では、李寧會社のオリンピック費(fèi)用はアディダスやナイキに及ばないですが、今回のオリンピックの盛大な宴を分かち合うために、巧みに協(xié)議を交わしました。

中央テレビとの合意はマーケティング戦略であり、ナイキマークと似たような李寧の「L」マークが數(shù)千萬人のオリンピック観戦者の前に現(xiàn)れます。

これはアディダスとナイキとの競爭に役立ちます。アディダスは北京オリンピックのパートナーです。ナイキは多くの選手に支援を提供しました。

しかし今、李寧會社の「L」マークはオリンピックの間に鏡に映る機(jī)會が少なくなります。

同社によると、オリンピック期間中は中央テレビのスタジオの司會者やゲストは8月末まで李寧のマークが付いた衣裝を著ることをやめます。

しかし、現(xiàn)場で報道された記者は李寧の服を著てもいいです。

-ナイキPKアディダスアディダスが直面している問題は、今回のオリンピックの公式服裝パートナーになったにもかかわらず、ナイキはもっと多くのトップアスリートの代弁者を持っています。

アディダスはパートナーシップのために約1億ドルの現(xiàn)金と協(xié)賛品を払いました。

ナイキさんはもう一つの道を歩いています。その核心はやはり具體的な選手を支援します。

ナイキの下の選手はオリンピックの試合に勝つことを確保できません。このような事実は會社が選んだこの選手の表現(xiàn)路線にはリスクがあります。しかし、これらの選手が優(yōu)勝すればナイキはもっと大きなリターンを得られます。

現(xiàn)地市場に進(jìn)出するため、同社は中國の28のスポーツ連盟のうち22の選手と契約し、これらの連盟の多くの選手に裝備を提供しています。

これは中國のマーケティングの焦點(diǎn)人物、NBAヒューストンのロケットチームの姚明選手もナイキのバスケットボールのユニフォームを著ています。

契約はナイキとアメリカ、ドイツ、ロシアなど多くの國家級連盟との40の契約の一つです。これらの契約はチームメンバーがオリンピック大會でナイキの裝備を身につけていることを確認(rèn)しました。彼らはどの會社に個人推薦サービスを提供してもいいです。

そのため、アディダス陣営の中で北京オリンピックに參加する3000人の選手の中の大多數(shù)（全體の約3分の1）にとって、彼らは表彰臺でアディダスの裝備を身につけているだけです。

試合中、彼らはナイキの裝備を著ます。

競技場の內(nèi)外の競爭A競技場の出場率が最も心配されているのは、「北京五輪パートナー」という肩書きで約1億ドルを払いました。北京五輪では、中國の28大種目のうち22チームがナイキマークのついたスポーツウェアとスニーカーを著て參加し、テレビで頻繁に中継されます。

ほとんどアディダスでパートナーシップを獲得するためのすべてのエネルギーを投資していると同時に、ナイキは中國のスポーツチーム22チームと契約して、彼らの競技服と運(yùn)動靴を提供します。

データによると、ナイキがスポンサーしているチームはアディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総スポンサー數(shù)よりも高いです。

業(yè)界関係者からのコメントがあります。これはナイキに保険紐をかけたものです。

22チームの中でどの選手が金メダルを獲得しても、彼がナイキのマークを著た試合畫面は繰り返し再放送されます。

アディダスもすぐについてきましたが、全スタッフの衣裝と選手の表彰服を手にしましたが、賞の再放送回數(shù)は競技そのものに遠(yuǎn)く及ばないと思います。

多くの注目選手はナイキの裝備を著て試合に參加します。そしてほとんどの中継時間に現(xiàn)れます。試合期間中の生放送にも現(xiàn)れます。その後の寫真と次の數(shù)年間繰り返し見られる映像にも現(xiàn)れます。

Bの切り札の資源の切り札の資源の劉翔と姚明はナイキの最大のチップで、しかしも同様に最大のリスクで、結(jié)局彼らがオリンピックで表現(xiàn)するのがすばらしくて甚だしきに至っては金メダルを獲得することを保証することができません。

また、胡佳、隋菲の負(fù)傷により、中國サッカーの不振が続き、アディダスのスター戦略リスクが拡大した。

ナイキも似たような狀況に遭遇しましたが、姚明は負(fù)傷しましたが、少なくとも劉翔を力いっぱい使うことができます。

アディダスは中國では「エース」が欠けていますが、中國以外の地域で積極的に活動しています。

2008年6月13日、キューバのロベス選手は12秒87の成績で中國の劉翔選手が保持している男子110メートルハードルの世界記録を破りました。

中國を除いて、アディダスは多くの國でロベスの記録破りのお祝いをしました。特にキューバの地元ではアディダスの活動がキューバ人の興奮を高潮にしました。

アディダスの方が言っているように、オリンピックは全世界人民の盛會ですが、違う國のオリンピックマーケティングは差別化しなければなりません。

C中國の元素は2008年にアディダスの売り場はオリンピックの愛好者の楽園になりました。

「中國」、「北京2008」及び中國印のアディダスのスポーツウェアが目立つ位置に置かれ、祥雲(yún)、龍と明るい伝統(tǒng)色を使用しました。

アディダスがデザインした中國の選手が受賞服にもオリンピックと中國の風(fēng)格に富んだ祥雲(yún)模様が添えられています。

アディダスの中國文化に対する情熱を表現(xiàn)するために、今年1月のオリンピックスタッフとボランティア衣裝の記者會見で、アディダスはT型臺を獨(dú)特な工夫で伝統(tǒng)的な京劇の舞臺に変えました。

ナイキは4年をかけて、中國の元素を含む一連の標(biāo)識を設(shè)計しました。例えば、龍トーテム、兵馬俑、起立、前進(jìn)、五角星など。22本の中國チームの競技服に用いて、耳目を一新します。

それだけでなくナイキは鳥の巣などをコンセプトにした新しいスニーカーを開発しました。

D販売店のアディダスの観點(diǎn)は、彼らは一貫して試合組織委員會との協(xié)力を重視しており、ブランドが最大の普及を確保できるということです。

オリンピックのスポンサーの常連として、アディダスは今回北京五輪のスポンサーとして必ず獲得します。アディダスが巨額の賛助金を払って本土ブランドの李寧を直接2008年の公式スポンサーリストから押出したというニュースがあります。

アディダスのオリンピック戦略で一番明らかなのは店舗です。

アディダスのほとんどの室內(nèi)店舗はオリンピックの五環(huán)マークと中國オリンピックの「人」の字の図形を人目を引くように張り出しています。そしてアディダスのマークと一致します。

それに比べてナイキの店舗の中にはオリンピックのポスターが貼ってある店は一つもありません。店員も商品を紹介する時に「オリンピック」という言葉を積極的に言わないです。