＜p＞ここ數(shù)年、プロのアウトドア用品が徐々に消費者の視野に入り、各＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞メーカーが次々とアウトドアブランドを立ち上げている。

伝統(tǒng)的な服裝と違って、メーカーのアウトドア製品のブランド建設の方向は違っています。

産業(yè)の発展に伴って、目標の取引先も初歩的な細分がありました。

記者は、現(xiàn)在のアウトドア用品ブランドは、大きく三つのタイプに分けられていると見ています。

硬骨漢の専屬軍品アウトドア通威グループのプロジェクト専門職の戴さんは小さい頃から刺激を求めていました。今年の目標はロッククライミングです。

外との縁結びの経緯を記者に話したところ、大學時代の話だったという。

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＜p＞もともと、小さい頃から軍隊で育ち、軍品に対しても特殊な感情を持っていた戴さんは、數(shù)年前から『亮剣』や『軍歌高らか』など一連の軍事旅行を題材にしたドラマや小説がブームになりました。一部のアウトドアスポーツメーカーはここから一連の製品を開発しました。

例えば、中國臺灣のアウトドアブランドのマグホース、大陸の探険者、救難者、アメリカ511などは、自分のブランドが“軍品”の背景を持っていると宣伝しています。

ターゲット顧客群は若者であるため、定価戦略は普通の服裝より専門のアウトドア用品より低いです。

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＜p＞記者は面白い現(xiàn)象を観察しました。

周知のように、屋外のスポーツは一定の危険性があります。救援員がすぐに自分を発見するために、すべてのアウトドア用品は鮮やかな色を使います。蛍光、反射材料などもあります。

上記のブランドは逆の道に進みます。記者は上記のブランドの服裝の色を見て、大體において、カーキ色、軍緑、ジャングル迷彩、砂漠迷彩、デジタル迷彩、黒…

つまり、これらの服はプロのアウトドアには向いていません。

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＜p＞これらのブランドの品質はどうですか？記者はそれぞれ麥格霍斯と救護者を救う二つのバックパックを買いました。

生地と補助材料の選択において、二つのバックパックは丈夫で丈夫で耐久性を追求しています。

この中で救護者のリュックサックは3年使っても傷がないです。マッグホースの黒いリュックサックは何度も洗濯した後、色はまだ新しいです。

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＜p＞しかし、このような製品の欠點も明らかであり、消費者に合わせるために、製品の様式は各國の軍隊用品を簡単に復刻しがちで、設計力にはやや不足しています。

特に細かいところでは、例えば小さなポケットの位置が気まずくて、簡単に荷物にアクセスできなくなり、車線が正確でないと視覚効果が大きく割引されるなど、実用性が大幅に低下します。

軍ファンは上記のような軍需路線のブランドを支持すると信じています。

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＜p＞機能至上で便利に生活できるようにする＜/p＞

＜p＞成都に住む楊さんは今年60歳になりました。

彼は大半の一生兵を勤めたことがあります。彼にとって、今は軍品という名のアウトドアブランドは魅力がないです。

だから彼は生活の中で、ケロ石、レズフィス、ディカルノンなどのレジャーアウトドアブランドがもっと好きです。

成都では曇りがちの雨が多いので、雨や乾燥を防ぐ衣服は市民に広く歓迎されています。

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＜p＞ここ數(shù)年、李寧などのスポーツブランドがアウトドア市場に進出しています。

これらのブランドは価格に細分されています。大衆(zhòng)から高級消費の分野に至るまですべてそろっています。同時にアウトドアウエアの生産に限らず、テント、寢袋、キャンプランプなどの専門アウトドア用品も生産しています。

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＜p＞記者がケロ石のアウトドアグローブとディカルノンのジョギング＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞レズフィスのパンチングウェアを買ったことがありますが、これらのアウトドアブランドは都市での著用にとても適していることが分かりました。

アウトドア手袋は普通の手袋に比べて軽くて暖かいです。徒歩靴は都市の中で歩くのも便利です。速乾Tシャツは洗濯後室內で2時間干して著られます。小雨が降る時、雨を防ぐためのフロントコートは傘が必要ではなく、生活を便利にします。

これらのブランドを使う時の體験はとてもいいですが、アウトドア商品ですが、強度の低い登山、騎乗、都市暴走などのスポーツに限られています。質の面では、もっと強いアウトドアができないです。

アウトドアウェアというより、スポーツウェアのバリエーションとして見たほうがいいと思います。

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＜p＞これらのアウトドアブランドの製品シリーズから見ると、ユーザーは多くの選択の余地があります。

記者は北京東単の各大きいデパート、アウトドアブランドの専門店とネットショップで観察して、このような服裝はよく服裝の一つの機能を強調しています。例えば、防水、通気、靜電気防止、吸濕速乾と紫外線防止などです。

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＜p＞ただし、ユーザーは屋外製品を選ぶ際に、製品の表示をよく観察すること。

前の寶鶏繊検査所はかつて市場の機能性紫外線防止服裝を抜き取り検査しました。抜き取り検査の結果、紫外線防止を宣言したすべての製品は紫外線防止能力を備えていません。

もちろん、高価格の防水プレスは防水しないなどの問題が報道されています。

國內のアウトドアウエアの発展が激しいため、一部のメーカーは生産開始後も普通の服裝基準に従って生産しています。服裝はもっと鮮やかですが、表示されている機能は広告の中にしかありません。

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＜p＞トップブランドの極致品質＜/p＞

＜p＞前の2つに対して、もう一つのタイプのアウトドアウェアは専門が多く、ブランドの數(shù)が少なくなりました。

例えば、始祖鳥（ARC’TERYX）、トルコ（MARMOT）、MOUNTAIN HARD WARE、PATAGONIAなどの4つのブランドです。

これらのアウトドアウェアは、劣悪な環(huán)境に対応して製造されたもので、価格が高く、品質も一流で、生地、塗料、デザインからも＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”紡績＜a＞などが業(yè)界最高レベルを表しています。

もちろん、価格も業(yè)界最高です。

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＜p＞もともと、これらの企業(yè)は製品開発と品質管理に大量のコストを投入しています。同時に製品ラインには広くないです。例えば、始祖鳥のように、服裝とリュックサックだけを生産しています。

他のいくつかのブランドもそれぞれ優(yōu)れています。キャンプ場の釘からサンバイザーまで作る企業(yè)は少ないです。

これらのブランドは往々にして參入が早いです。普通は20年以上のアウトドア製品の生産と研究開発の経験があります。

アウトドア愛好家の間で多くの口コミを集め、トップクラスのアウトドア商品の代名詞となっている。

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＜p＞一般企業(yè)が業(yè)界標準をどうやって達成するかを考える時、これらの企業(yè)は業(yè)界標準を創(chuàng)造して価格を決める権利であり、彼らに対する評価は多く言うまでもありません。――もしあなたが本當に高山に登ったり、他の危険性のあるアウトドアスポーツをしたら、彼たちより良い服裝、バックパック、テント、寢袋が買えません。

殘念なことに、このような製品の中には「國産品」はありません。

この分野はまさにアウトドアウェアの利益の一番高い部分です。

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＜p＞あるアパレル工場長は記者にこのような狀況が発生したのは主に國內のアウトドアブランドのスタートが遅すぎるからだと言いました。

ここ數(shù)年の市場が人気で、各企業(yè)は風に従って生産していますが、製品の研究開発では本當のアウトドア機能を重視していません。

そのため、外國のトップブランドに比べて、國內の製品はやや遅れています。

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＜p＞他の人のタイプをそのままコピーしているメーカーもいますが、メーカー自身が何かのデザインの意図を理解できない場合があります。アウトドアウェアを作るにはどうすればいいですか？

＜p＞トップクラスのアウトドアブランドもカジュアルな服裝のリュックサックを生産していますが、品質に対する追求は「レジャー」で低下していません。

記者は數(shù)年前に成都にあるデパートの「始祖鳥」の売り場で見ましたが、このブランドも大量のノートパックがあります。価格は1500から3000まであります。

これらのリュックサックは手に持つのがとても軽やかで、またノートに十分な保護を持ってきて、手で提げるのに関わらずそれとも肩の背負ってすべてとても心地良くて、造型は簡明で気前が良いことに見えます——2年後に、多くの北京で働く若い人はこのような形のリュックサックを使い始めます。

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＜p＞新興ブランドとして、正確な切り口を探して、ターゲット顧客群を見つけることはもちろん重要ですが、アウトドアウエアにとっては、その機能性はより重要であり、ユーザー間で良好な口コミを確立し、ブランド価値を高めてこそ、企業(yè)をより長く発展させることができます。

ハイエンドブランドは高い利潤率を生み、企業(yè)の研究開発資金が十分であり、ハイテク技術機能性服裝はブランド生命力を延長し、ブランドの忠誠度を高め、ブランドを引き続きハイエンド路線を歩ませた。

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＜p＞近い將來、國際アウトドアブランドの前列に立ちたいです。

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