＜p＞10秒の走者、張培萌さんが決勝コースでCCTVの視聴率を記録したとき、スタートの背後にある大きなテロゴは「普通ではない感じ」と一緒に全國のテレビ視聴者の視線に入りました。＜/p＞
＜p＞全運會はもともと「金メダル戦略」を軸にしたエリートスポーツの戦場であったが、今回の全運會は開會式、全國民運の引き上げなど、多くの論爭があった総合的なスポーツの祭典に時代色をつけた。第12回全國體育用品業(yè)界の唯一のパートナーである獨占的なマーケティング資源のほか、解放軍、遼寧、北京、江蘇、浙江などを含む14の?。ㄊ校w育代表団を契約する。競技場でもテレビ畫面でも、各大手サイトの全運テーマページでも、「全國民の皆さん」を代表するXマークはどこにもありません。＜/p＞
＜p＞2013年に中國のスポーツ用品業(yè)界の成長率が鈍化し、重大な調(diào)整のシャッフルに直面しています。この時、差異化したブランドのマーケティングルートを求めて、主流にならないところがあります?！刚筏い猡韦坤堡蜻xんで、高いものを選ばない」。ナイキは全世界のスポーツ用品の指導(dǎo)者として、依然として主要な精力を豊富な運動體験に置いて、コミュニティスポーツに頼って中國の広大な青少年との距離を縮めにきて、例えば“出てきます”のマーケティングの戦役を出して、更に多くの青少年が運動に出ることを勵まします。バスケットボールのスポーツマーケティングピラミッドを作った李寧ブランドと緊密に中國オリンピック委員會の資源マーケティング民族スポーツブランドを取り囲んでいる安踏と比較してみると、全運會は特別なオーダーメイドの普及プラットフォームのようです。＜/p＞
＜p＞「全運會を三回にわたって支援する中で、急速な発展を遂げ、上場會社となり、國內(nèi)スポーツ用品大手グループに入り、世界第一スポーツファッションブランドの構(gòu)築に力を入れています。オリンピックのマーケティングの本質(zhì)はオリンピック精神の伝承であり、一方では國內(nèi)最高の競技水準(zhǔn)を代表しています。中國のスポーツと國際スポーツの交流を代表しています。一方では、中國の大衆(zhòng)がスポーツに參加する意欲に根ざしています。オリンピックはオリンピックだけではなく、もっと速くて強いだけでなく、參加、公平とスポーツに対する熱愛もあります。特歩グループ常務(wù)副総裁の葉斉氏は述べた。＜/p＞
＜p＞全國體育大會をめぐって、今年は多くの企畫が行われているが、注目されているのはその重點として打ち出した「全國民全運計畫」で、特に協(xié)賛された省市代表団の今回の金メダル総數(shù)が前回の全國體育大會を超えたら、その省市のために全國民健康遊歩道を寄付するとともに、その全運優(yōu)勝の名前を歩道に刻み込むということである。＜/p＞
＜p＞特歩グループブランドの宋建宏副総裁は記者に「『全國民全運計畫』の発表は全競技場の優(yōu)勝価値に対する特別なステップの新たな解釈を示している。「金メダルから緑の道まで」の創(chuàng)挙は、全運動會のスポーツ熱を競技場から民衆(zhòng)に向け、今回の全運動會が提唱した「スポーツを愛し、誰もが上手だ」と主張し、スポーツを愛し、健康を愛する民衆(zhòng)をスポーツに參加させた。だから、私達(dá)はオンラインでもっぱら韓庚に『X-MAN』のスポーツシングルを作ってもらって、そしてこれを背景にしてニコラスツェー、桂頭角のマグネシウム、韓庚と一緒に全運の広告の映畫を撮影して中央テレビと全國の主要な衛(wèi)星テレビで放送してもらいます。スポーツスターの呼びかけ力を考えて、中央テレビの5セットに頼って、全國體育大會の前、中、後期に、特歩は大量の番組協(xié)力と特歩要素、精神の植え付けを通じて、更に多くの競技場のスポーツスターの現(xiàn)在の言い方を譲ります。
＜p＞日本の有名な戦略家大前研一が予言した「M型社會」は、現(xiàn)在中國で徐々に展開されており、中産階級の間では明らかな二峰分化が見られます?！袱长欷蚧鶞?zhǔn)として、ディカルノンを代表とするスポーツ平価スーパーは、コストパフォーマンスを追求する低消費者層を満たしているが、ナイキ、特歩などに代表されるスポーツブランドは、上に行くことを選択している。この傾向は中國のスポーツ用品業(yè)界のシャッフルの法則でもあります。この流れの中で自分の進路を見つけるにはどうすればいいですか？違いだけでは明らかに足りないです。」スポーツ用品業(yè)界のベテランマーケティング専門家の張慶さんは業(yè)界の動向を結(jié)び付けて関連提案をします。＜/p＞
＜p＞スポーツマーケティング戦略はどのように調(diào)整し、改善していくべきですか？ブランドの核心価値を明確にし、消費者ニーズの変化を理解し、ブランド価値チェーンの自発的な変革を?qū)Г伽扦?。?p＞
＜p＞例えば今回の特歩の全運整合マーケティング：全運會の新時代任務(wù)を結(jié)び付けて、「全民全運計畫」を提出します。中國のスポーツ獨特な「オリンピック栄光計畫」と「全國民健康計畫」を結(jié)び付けて、金メダルから歩道の代表団の協(xié)力による激勵計畫を提出して、更に多くの人が運動に參加することを奨勵します。これは業(yè)界の潮流ガイドの構(gòu)成です。＜/p＞
＜p＞実行面では、全運會と14個の代表団を含む膨大な賛辭源を集約し、テーマ商品システムを開発して端末店に押し上げ、所屬タレントによるXMANのテーマソングを創(chuàng)作し、一人一人の心の動きの素晴らしさを歌った。＜/p＞
＜p＞今回のように全體育大會の視聴率が一番高くて、一番エキサイティングな試合は孫楊さんが一人でプールでどれぐらいの金メダルを獲得できるかではなくて、100メートルのコースで中國の一番速いスピードを代表する北京選手の張培萌さんと広東選手の蘇炳添の中國飛人大作戦です。ルールがあり、ライバルがいて、競爭があるのがスポーツの魅力です。＜/p＞