第三節(jié)情報時代、ネットは王葉茂中の「三人一」の広告戦略で多くの企業(yè)の販売神話を作りました。晉江企業(yè)の中にも良い市場基盤があります。

一定の歴史的時期と媒介環(huán)境において，葉茂における點狀伝搬パターンは効果的である。

ただ、現(xiàn)在のこのマーケティング普及環(huán)境は変化が発生しました。メディアの數(shù)が膨張し、社會情報が氾濫し、受け手が日に日に細(xì)分化し、注意力がひどく希釈されています。

メディアの數(shù)と種類がますます多くなり、テレビは數(shù)十チャンネル、新聞は數(shù)十個、さらには百ページ以上になります。注意力のあるところはメディアがあり、メディアがあれば広告情報を詰め込むことができます。トイレまで広告をいっぱい詰め込むことができるところまでメディアが膨張し、社會情報が爆発し、認(rèn)知心がひどくなります。

人々が毎日大量の情報と広告に接觸するため、人の記憶規(guī)則によって、多くの広告の中で、一人の消費者がどれだけ覚えられるかには限度があります。

一つの広告にとって、消費者はその中の一點だけを覚えているかもしれません。あるいは強烈な主張、あるいは一つの優(yōu)れた概念、あるいは一つの畫面、一つのスローガンです。

一日の時間は24時間ですから、メディアの接觸時間も限られています。それに、人々は固定的な生活の軌跡があります。そのメディアの接觸の面も相対的に固定されていて、比較的限られています。

人々が接する情報とメディアは相対的に固定されています。量の多い情報の世界に対して、認(rèn)知されている情報は氷山の一角だけです。

大量の社會媒體を巨大な網(wǎng)にたとえるなら、どのメディアもそのようないくつかの網(wǎng)の目であり、これらの網(wǎng)の目がまだ受け手の生活の軌跡とメディアの接觸習(xí)慣と重なっていないなら、これらの網(wǎng)の目もその意味を?qū)g現(xiàn)していない。

したがって、広範(fàn)な伝播を?qū)g現(xiàn)するには、この一つ一つの網(wǎng)目を集約し、巨大な網(wǎng)を形成し、大衆(zhòng)を広くカバーする必要があります。

ここでの広範(fàn)なカバーは、同じ細(xì)分化された消費者グループの全面的なカバーを指すだけでなく、細(xì)分化された市場ごとのカバー統(tǒng)合でもある。

メディアの數(shù)の膨張、社會情報の氾濫、注目度の希薄化を招き、企業(yè)はブランド宣伝の力を維持するために広く網(wǎng)を張って、同じ広告空間に多くのブランド情報を詰め込んで、これらのブランド情報はまたほぼ同じ顔で現(xiàn)れて、必然的に更に騒音の出現(xiàn)と伝播効果の弱體化を招く。

ブランドマーケティングの普及にとって、ブランド情報とブランド表現(xiàn)の形式の深刻な同質(zhì)化は、同様に社會情報の氾濫と広告普及騒音を激化させている。

廈門から晉江までの高速道路では、密密麻の看板はほぼ同質(zhì)化されており、ブランド名まで似ています。広告會社がこのようなブランド名と広告表現(xiàn)を提供する勇気があるかどうかは分かりません。それとも「空気はお金で構(gòu)成されています」という晉江の企業(yè)家達(dá)はこのように模倣が好きです。

他の人と同じ列を歩きたいですが、道に迷いませんか？

ブランド戦略と広告形式の同質(zhì)化はブランド伝播の効果に深刻に影響します。

各ブランドのマーケティング普及システムが網(wǎng)であれば、各企業(yè)のマーケティング普及行為は魚を捕る過程である。同質(zhì)化の策略は二人或いは何人かの人が同じ水域に網(wǎng)を投げたように、必然的な結(jié)果はみんなが干渉し、魚をおびやかして逃げた。

みんな大変です。他の人が見ても賑やかです。実は企業(yè)家だけが自分の苦衷を知っています。

メディアはますます多くなり、企業(yè)家は困惑し始めました。各メディアは広範(fàn)に胡椒を撒きますか？それとも集中的に資源を伝播して核心の受け手を狙撃しますか？

社會情報が氾濫しているので、企業(yè)家も困ります。ブランドの全部の情報を全面的に列挙しますか？それともポイントまで集中的に訴求しますか？

民衆(zhòng)の注意力がひどく希釈され、企業(yè)家も同様に困惑しています。広範(fàn)に網(wǎng)を張って全面的に伝播しますか？それとも定點ブロックですか？

_海はますます大きくなり、魚の數(shù)は比較的固定されています。どうやって魚を取ればいいですか？

どのように一定數(shù)の魚を捕って生活を維持しますか？

この時は精巧に作られた網(wǎng)が必要です。この網(wǎng)で散らばった魚網(wǎng)を集めます。

情報社會の中で、このネットは何ですか？

それはネットメディアです。

どうして情報時代はネットが王ですか？

情報社會では、メディアごとに網(wǎng)を作る網(wǎng)の目があり、可能な狀況で魚を網(wǎng)で留めることができる。

同じように、消費者は海の魚のように、魚ごとに相対的に固定的な活動の軌跡があります。それぞれの細(xì)分市場は魚のように、彼らは似たような生活エリアを持っています。

一つの企業(yè)にとって魚を捕ることは意味がないです。同時に市場の細(xì)分化、消費者の個性化によって細(xì)分市場がますます小さくなり、魚を捕ることは企業(yè)にとっても理想的な市場空間を構(gòu)成するには足りないです。企業(yè)はこの時必要なのは魚を捕ることです。

このような企業(yè)の任務(wù)に直面して、一つまたはいくつかのネットの目はきっと問題を解決できないで、この時1枚のネットが必要で、1枚の大きいネット、全面的に核心市場を覆います。

網(wǎng)がこぼれてしまって回収できないなら、魚が取れても実際の意味がないので、企業(yè)はこの網(wǎng)を制御できるようにしなければなりません。

この時點で、このネットワークには、ネットワークのメディアです。

情報時代のネット王は二つの面を含んでいます。まず、企業(yè)のマーケティング普及行為は點狀伝播狀態(tài)に集中できなくて、網(wǎng)狀の全面的な伝播を?qū)g現(xiàn)しなければなりません。

第二に、企業(yè)のネットブランドのマーケティング伝播體系に直面して、必ず一つのネットプラットフォームの集約マーケティング普及の効果があり、ブランドマーケティング普及の統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)しなければならない。

網(wǎng)の目だけで大きな魚を捕まえることができるかもしれません。市場には魚群が集中している場合、いくつかの網(wǎng)の目だけで魚を捕まえることができるかもしれません。

殘念なことに、今の市場では大きな魚がなくなり、集まった魚の群れもなくなりました。企業(yè)は生き殘るために、魚を取らなければなりません。

どうすればいいですか？

企業(yè)はもっと大きなネットを作る必要があります。

テレビ、新聞、ラジオ、雑誌、攜帯メディア、アウトドアメディア、モバイルテレビなどのメディアは、ネットの目のような役割を果たしています。

なぜですか？

上述の各メディアの受け手面は比較的限られているため、テレビメディアのユーザー數(shù)は大きいが、各チャンネルに割り當(dāng)てられる受け手は少ない。

これらのメディアの広告空間は相対的に限られているので、広告情報の表現(xiàn)の深さと広さにはかなりの限界がある。

したがって、ネットワークメディアの役割は、ネットワークの目を一つずつ統(tǒng)合し、ネットワークを形成し、分散された注目度を再び集めることです。

同時にネットの目を構(gòu)成する各メディアの情報伝播の深さ、広さなどの面での制限性のため、ブランド情報の全面的、深さの伝播を?qū)g現(xiàn)するために、企業(yè)はブランドマーケティング普及の核心プラットフォームを必要とします。ブランドマーケティング普及活動の効果の集約と深化を?qū)g現(xiàn)します。

_ネットメディアはなぜブランドのマーケティング伝播効果を統(tǒng)合する機能を備えているのですか？

「メディアの數(shù)が膨張し、社會情報が氾濫し、受け手が細(xì)分化し、注意力が厳重に希釈される」というマーケティング環(huán)境の下で、ネットの網(wǎng)紐のように、漁網(wǎng)を集める役割を果たしているため、ネットのプラットフォームのこの機能は主にネットメディアの以下の特徴によって決定される。

テレビのメディアがちらっと通り過ぎました。今あるテレビはメモリー機能がありますが、どれぐらいのテレビ視聴者がCMを見るために放送しているのか想像できます。

新聞は毎日1號、毎日の紙面が固定していて、その伝播の情報は一定の時効性があります。攜帯メディアはスクリーンの大きさの制限と攜帯電話の空間の制限のため、その伝播情報は基本的に短い提示性の情報を主とします。アウトドアメディアも同様に情報の伝播と受け手の形態(tài)の相対運動のため、その伝播効果は依然として時間と空間の影響を受けます。

インターネットメディアは、ブロードバンドがあるところで自由に情報を得ることができ、また、インターネットメディアで他のメディア情報が伝達(dá)されている情報を得ることができます。

ネットワークメディア情報空間の相対的な無限。

新聞媒體の紙面はどんなに拡張しても、その數(shù)はまだ限られています。また、各ページに掲載されている內(nèi)容は相対的に限られています。テレビはどんなに広告を詰めても一日で24時間の放送時間が一番多いです。

ネットワークメディアの情報空間は相対的に無限であり、膨大な量の情報を収容することができ、情報伝達(dá)にとって、より深いところと広いところに情報を提示することができる。

ネットワークプラットフォームは、他のメディアによって伝達(dá)される情報を提示するとともに、より深いレベルでの深さの演出も可能であり、ユーザは情報に深く巻き込まれながら、橫方向情報の比較も可能である。

_ネットメディアの他のメディアへの統(tǒng)合。

ネットメディアの出現(xiàn)時間は比較的遅く、ネットメディアのユーザーはかつてテレビ視聴者、新聞?wù)i者???情報取得習(xí)慣において、伝統(tǒng)的なメディアに対してある程度依存していた。

テレビ視聴者は必ずしもインターネットユーザーではなく、テレビネットワークユーザーは必ずテレビ視聴者であり、他のメディアも同じです。

ネットワークメディアユーザと他のメディアとの高重合度及びネットワークメディアの情報伝播形式の深さ、広さ及びその情報伝播は時間空間に制限されず、ネットワークメディアの情報時代における地位と役割を決定した。

ネットメディアの特性は情報社會における地位を決定している。

情報社會のネットは王です。伝統(tǒng)メディアは何ですか？

ただ一つの情報伝達(dá)のポートです。どのメディアもブランド告知の一つのポートにすぎません。

イメージとしては、伝統(tǒng)的なメディアはブランド告知の導(dǎo)火線であり、ネットプラットフォームはブランドマーケティング普及の弾薬庫である。

ネットの形のブランドのマーケティングの伝播のモードはブランドの伝播の導(dǎo)火線を點火して、全方位はブランドの市場を爆発させます。