現(xiàn)在、ヨーロッパ市場(chǎng)の需要が低迷している現(xiàn)狀は、依然としてヨーロッパ経済の回復(fù)にとって最大の障害となっている。歐州委員會(huì)が9月20日に発表したデータによると、ユーロ圏9月の消費(fèi)者信頼感指數(shù)はマイナス14.9に増加し、過(guò)去2年間で最高位となった。低迷しているヨーロッパ経済はヨーロッパの家電産業(yè)の振興に大きな衝撃を與えましたが、中國(guó)の家電ブランドの鹿を追うヨーロッパ市場(chǎng)にチャンスをもたらしました。市場(chǎng)の萎縮した泥沼から早く脫出し、消費(fèi)者の信頼を高めるために、一部のヨーロッパの有名な家電メーカーは輸血改造を始め、新興家電大手に協(xié)力を求めることが現(xiàn)実的な選択となりました。

今年の9月にドイツでIF A展示期間中、世界第一の家電ブランドとして、ハイアールはヨーロッパの消費(fèi)者に家電製品の視覚的なごちそうをもたらしました。超A++ヨーロッパ標(biāo)準(zhǔn)の50%の水晶洗濯機(jī)、知能嗅覚冷蔵庫(kù)、「技術(shù)革新賞」を受賞しました。第三世代カーサ帝フランス式のオープン冷蔵庫(kù)、OLEDテレビと埋め込みコック電気製品など、ヨーロッパの大手家電メーカーの一つであるファーゴ家電と合弁會(huì)社を設(shè)立しました。聞くところによると、雙方は5600萬(wàn)ユーロを共同出資して、ハイアールは51%株を持って、法格は49%の株式を殘します。

業(yè)界関係者は、ファーゴグループとハイアールグループが強(qiáng)く提攜して、コスト効果を高めるだけでなく、ヨーロッパ市場(chǎng)の地位を固めることができます。また、合弁會(huì)社はハイアールの開(kāi)放的なイノベーションプラットフォームに頼って、ハイアールが工業(yè)設(shè)計(jì)で優(yōu)位を発揮し、雙方がより多くのハイエンドと優(yōu)良品質(zhì)の製品を開(kāi)発してヨーロッパの消費(fèi)者のニーズを満たすことが期待されます。ハイアールグループにとって、この動(dòng)きはさらにヨーロッパ市場(chǎng)におけるハイエンド戦略配置を改善し、研究開(kāi)発センターがドイツ、ヨーロッパ本社とマーケティングセンターがフランスにあり、生産センターがイタリアとポーランドにある完璧な配置を形成した。

インターネット経済の推進(jìn)の下で、國(guó)と國(guó)の境界線はますます曖昧になり、グローバル化競(jìng)爭(zhēng)は多國(guó)籍企業(yè)、國(guó)際化ブランド間の競(jìng)爭(zhēng)がもっと多いです。この角度から言って、ブランドは國(guó)家の自信を代表して、中國(guó)の製造業(yè)は全世界に向かって必ず“歩いて出て行きます”のブランドに頼って國(guó)際化の競(jìng)爭(zhēng)に參加しなければなりません。しかし、長(zhǎng)期的には、"世界の工場(chǎng)"として、中國(guó)の製造業(yè)の全體的な輸出マーケティングの段階では、ほとんどの"海外に出て行く"企業(yè)は、グローバルな市場(chǎng)チェーンの下流にあるため、エージェント企業(yè)のイメージを脫卻することはできません。

しかし、このような中國(guó)企業(yè)に対する不利な局面はインターネット時(shí)代に破壊されました。インターネットの時(shí)代に、企業(yè)と消費(fèi)者の間の伝統(tǒng)的な生産と消費(fèi)の関係は完全に転覆されて、ユーザーの需要は企業(yè)の生産と研究開(kāi)発を指導(dǎo)する重要な要素になるだけでなく、ユーザーの體験も革新的な製品の成功かどうかの唯一の指標(biāo)になります。長(zhǎng)期にわたって世界のハイエンド製造業(yè)の中心とされてきたヨーロッパは、強(qiáng)力な技術(shù)特許資源を持っていますが、ユーザーの需要を捉えるのが苦手で、ユーザーの需要を開(kāi)発するのが苦手なため、本來(lái)は極めて希少なユーザー資源を失いつつあります。

今回、ハイアールはヨーロッパに工場(chǎng)を設(shè)立し、中國(guó)の製造業(yè)を代表してヨーロッパ市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)から競(jìng)爭(zhēng)への重要な転換を目指しています。同時(shí)にハイアールがヨーロッパ市場(chǎng)の需要を把握し、満足させる革新力を集中的に體現(xiàn)しています。イタリアのメディアwiredは分析しています。ハイアールヨーロッパ市場(chǎng)開(kāi)拓の原因は、ハイアールが設(shè)計(jì)、研究開(kāi)発、製造を一體化した「三位一體」の配置を集めて、消費(fèi)需要の変動(dòng)を素早く正確に見(jiàn)抜くことができ、現(xiàn)地の消費(fèi)者のニーズに応じた現(xiàn)地化戦略をとることができると指摘しています。